Albanie : un pays en plein essor avec de grandes aspirations touristiques

EN BREF Pays émergent avec un potentiel touristique exceptionnel. Augmentation rapide du tourisme, représentant 17% du PIB. Accueilli 10 millions de visiteurs internationaux en 2024. Objectif d’atteindre 20 millions de visiteurs d’ici 2030. Stratégie pour augmenter les nuitées de 138% d’ici 2030. Ouverture de nouveaux hôtels 5 étoiles pour monter en gamme. Développement de projets touristiques authentiques et culturels. Exode des talents, impactant le secteur de l’hôtellerie. Projets d’infrastructure, avec un second aéroport prévu à Vlora. Détermination à se rapprocher de l’Union Européenne.

Située à la croisée des chemins entre l’Occident et l’Orient, l’Albanie est un pays qui émerge de l’ombre d’une longue dictature pour se tourner vers l’avenir avec l’ambition de devenir une nouvelle destination prisée. Avec un paysage naturel époustouflant, des plages idylliques et une richesse culturelle unique, l’Albanie attire de plus en plus de touristes, et chaque année, les chiffres ne cessent de croître. La ministre du Tourisme, Mirela Kumbaro, affiche des objectifs ambitieux : multiplier par quatre les revenus de l’État liés au secteur touristique d’ici 2030, tout en offrant un tourisme de qualité et non de masse.

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L’essor rapide du tourisme albanais #

Depuis la fin des années 1990, l’Albanie a vécu une transformation rapide. Autrefois bunkérisée, le pays émerge aujourd’hui pour accueillir des millions de visiteurs. En 2024, environ 10 millions de touristes traversent ses frontières, et ce chiffre est promis d’augmenter à 12 millions cette année, avec des prévisions qui évoquent jusqu’à 20 millions d’ici 2030. Le tourisme, qui constitue près de 17 % du produit intérieur brut (PIB), est devenu un pilier fondamental de l’économie albanaise.

Une stratégie audacieuse pour 2030 #

Au cœur de cette dynamique, la stratégie de développement touristique pour 2030 est claire : augmenter de 138 % les nuitées et quadrupler les revenus associés. Mirela Kumbaro a souligné que l’Albanie doit s’affirmer comme une « championne du tourisme », insistant sur l’importance d’une offre de qualité. Bien que la construction de grands resorts balnéaires soit en pleine expansion, le gouvernement reste vigilant afin de ne pas sacrifier la qualité au profit de la quantité.

Un secteur hôtelier en pleine mutation #

Pour répondre à la demande croissante, l’Albanie ouvre plusieurs hôtels 5 étoiles tout en cherchant à améliorer les standards de service. Ce défi est notable, car de nombreux Albanais qualifiés optent pour des opportunités à l’étranger, rendant difficile la formation d’un personnel compétent dans le secteur touristique. Cependant, l’infrastructure s’étoffe, avec un second aéroport en construction à Vlora, prévu pour 2025, ce qui facilitera encore plus l’accès à cette destination émergente.

Un paysage culturel unique #

Les richesses naturelles et culturelles de l’Albanie attirent des voyageurs en quête d’authenticité. Avec ses plages aux eaux cristallines, ses montagnes majestueuses et ses villes chargées d’histoire comme Kruja et Berat, le pays n’a pas fini de séduire. De nombreux voyagistes franco-albanais commencent d’ailleurs à proposer des circuits immersifs explorant tant la nature que la culture de ce pays encore peu connu.

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Les préjugés à surmonter #

Malgré ce potentiel, l’absence d’un office du tourisme centralisé représente un frein. De nombreux préjugés, notamment concernant la sécurité, persistent encore. Pourtant, l’Albanie est sûre, et la petite délinquance y est moins préoccupante que dans plusieurs grandes villes occidentales. Une meilleure communication et une visibilité accrue pourraient contribuer à dissiper ces doutes et à attirer davantage de visiteurs.

Une communauté touristique en pleine expansion #

Le secteur du voyage en France commence à s’intéresser sérieusement à l’Albanie, avec des spécialistes qui s’établissent sur place pour développer des offres novatrices. Des agences réceptives comme Terre d’Albanie, fondée par Klara Ravier, se concentrent sur l’offre de circuits authentiques, reliant nature, culture et histoire. Les vols directs proposés par plusieurs compagnies aériennes facilitent également l’accès à cette destination en plein essor.

Des événements pour renforcer l’identité touristique #

Affirmer l’Albanie sur la scène touristique européenne nécessite de multiplier les événements. La ville de Tirana a récemment accueilli la convention des Entreprises du Voyage, regroupant des professionnels du secteur. Ces rencontres permettent une promotion efficace du pays et renforcent sa visibilité auprès des acteurs clés du tourisme international.

Un avenir prometteur #

Avec son désir d’intégration à l’Union Européenne, l’Albanie envisage l’avenir avec optimisme. Ce pays, à la culture homogène et à l’hospitalité légendaire, est déterminé à se forger une place sur le marché du tourisme. L’Albanie,ce petit pays aux grandes ambitions, a tout pour devenir l’une des destinations incontournables des Balkans et au-delà.

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