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EN BREF
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La saison touristique 2024 se profile avec un optimisme renaissant, soulignant une stabilité prometteuse malgré les divers défis auxquels le secteur a dû faire face. Le constat est encourageant : la fréquentation touristique dans des régions comme le Tarn-et-Garonne s’est maintenue, offrant des perspectives rassurantes pour l’avenir du tourisme en France.
Une saison marquée par des défis
Cette année, le paysage touristique a été perturbé par une multitude de facteurs tels que des conditions climatiques imprévisibles, une pression sur le pouvoir d’achat, et l’effervescence des Jeux Olympiques. Malgré ces entraves, les chiffres de fréquentation se montrent résilients. En Tarn-et-Garonne, le nombre de nuitées touristiques, tant françaises qu’étrangeres, a atteint 4,67 millions, ce qui témoigne d’un intérêt constant pour cette destination.
Un été encourageant dans une perspective de proximité
La saison estivale a vu une afflux notable de visiteurs locaux d’Occitanie, démontrant une fidélité croissante. Ces derniers représentent désormais un tiers de la fréquentation, se démarquant par leur attachement à leur région. De plus, les touristes des grandes villes, notamment les Parisiens, continuent d’accorder leur confiance à l’offre touristique locale, tout comme les Brittaniques, qui restent en tête des touristes étrangers.
Les succès de la saison
Malgré les caprices de la météo, certains secteurs comme les piscines et les bases de loisirs ont vu une augmentation de 5 % de leurs visiteurs par rapport à l’année précédente. De plus, l’itinérance à vélo a connu un franc succès, avec plus de 40 000 passages sur la Vélo Voie Verte du Canal des Deux Mers. La culture n’est pas en reste, avec près de 260 000 visiteurs pour les musées et châteaux de la région, ce qui représente une croissance de 8 % en 2023.
Les retombées d’une communication réussie
Un élément clé du succès de cette saison a été la couverture médiatique. L’émission « La Carte aux Trésors », diffusée sur France 3, a captivé 1,85 million de téléspectateurs, suscitant un regain d’intérêt pour les trésors du Tarn-et-Garonne. Cette exposition a entraîné une montée en flèche de l’activité sur les réseaux sociaux et a permis de lier les professionnels du secteur à de nouvelles opportunités.
Un avenir à bâtir sur la saisonnalité
Anticipant un potentiel inexploité, Tarn-et-Garonne Tourisme a compris l’importance de la saisonnalité dans le tourisme. Les mois de printemps et d’automne représentent une part significative des nuitées. En développant des offres et des événements adaptés au-delà des traditionnels mois de juillet et août, il est possible d’élargir la période d’activité et d’attirer de nouvelles clientèles.
Impliquer les locaux dans la dynamique touristique
Les habitants jouent un rôle fondamental en tant qu’ambassadeurs de leur territoire. Le sentiment de fierté des Tarn-et-Garonnais vis-à-vis de leurs paysages et de leur culture constitue une véritable ressource pour promouvoir la région. À partir de 2025, des actions ciblées viseront à renforcer l’implication locale et à valoriser davantage l’offre touristique.
Vers une marque de destination forte
Les acteurs du tourisme, en collaboration avec Tarn-et-Garonne Tourisme, travaillent à la création d’une marque de destination qui illustrera les atouts de la région. Cet effort s’accompagne de campagnes de promotion visant à mettre en avant ses richesses et à renforcer la notoriété du Tarn-et-Garonne sur les marchés touristiques.
Une vision optimiste pour le futur
Le Tarn-et-Garonne, avec ses attraits naturels et culturels, est bien positionné pour répondre aux attentes des voyageurs. Cette région, qui encourage un tourisme responsable et durable, dispose de tous les atouts pour se développer dans les années à venir. La gestion optimisée des flux touristiques ainsi que l’engagement vers des pratiques durables permettront d’assurer un avenir radieux pour le secteur du tourisme local.
