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EN BREF
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Dans un contexte où le secteur touristique du Sud-Médoc présente des résultats contrastés, les acteurs locaux se rassemblent pour poser les bases d’une collaboration renforcée. L’objectif : faire face aux enjeux futurs et améliorer l’attractivité de ce joli coin de la Gironde. La rencontre organisée au château de Villegeorge à Avensan a permis d’évaluer les défis rencontrés lors de la saison estivale 2024 et d’envisager des initiatives pour dynamiser le territoire.
Un bilan enrichissant pour le territoire #
Le Sud-Médoc, englobant 10 communes et s’étendant sur 13 km de plages au Porge Océan, offre un cadre idéal pour le tourisme. Avec 1 533 hectares de vignobles et un réseau de 97 km de pistes cyclables, cette région attire chaque année près de 450 000 visiteurs sur la période estivale, bien que le bilan de 2024 ait montré des signes de fragilité. Dans ce contexte, les élus locaux et les acteurs du secteur se sont réunis pour échanger sur l’avenir.
Une saison 2024 contrastée #
Selon les constatations des professionnels du secteur, la saison 2024 a été marquée par des variations significatives. Plusieurs éléments ont influencé la fréquentation : des conditions météorologiques défavorables, notamment un printemps et un mois de septembre très pluvieux, ainsi qu’une inflation persistante. De plus, des élections législatives ont eu un impact sur le comportement des touristes, tandis que le décalage des vacances scolaires en Allemagne a retardé l’arrivée de cette clientèle, habituellement présente dès le mois de juin.
Malgré ces défis, les résultats globaux ont été jugés corrects : 60 % des professionnels ont estimé que la fréquentation était relativement pareille à l’année précédente. Néanmoins, la baisse du panier moyen a touché particulièrement les hôtels et les restaurants, avec une tendance des vacanciers à privilégier les séjours courts et à rechercher des promotions.
Améliorer l’offre touristique #
Face à cette situation complexe, l’office de tourisme Médoc plein Sud a décidé de redoubler d’efforts pour optimiser son offre et attirer davantage de visiteurs. À travers une série d’initiatives, l’accent sera mis sur l’arrière-saison et la clientèle locale. Sophie Brana, présidente de l’office, a rappelé l’importance d’un tourisme de qualité en valorisant les offres locales et en sensibilisant les acteurs aux bonnes pratiques.
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Des initiatives concrètes en perspective #
Pour ce faire, plusieurs démarches ont déjà été instaurées jusqu’en mars 2025. Parmi celles-ci, la Journée du tourisme durable, prévue le 26 novembre à Castelnau-de-Médoc, se concentrera sur la sensibilisation des professionnels. Des campagnes d’information seront également mises en œuvre pour promouvoir les services et activités de la communauté de communes.
Ces initiatives visent à diversifier l’offre touristique en adaptant les services aux attentes des voyageurs et à dynamiser l’économie locale. Un soutien personnalisé sera alloué aux acteurs régionaux afin de créer de nouvelles synergies dans le secteur du tourisme.
