TikTok, הפלטפורמה המהפכנית, נמצאת בצומת קריטי בעוד שע její עתיד מחשיך בארצות הברית. חקיקה מאיימת עוצרת את הגישה לאפליקציה החשובה הזו, וכתוצאה מכך מתרחשות השלכות חסרות תקדים על _תחום התיירות_. אנשי מקצוע בתיירות מבינים את החשיבות האסטרטגית של TikTok כדי _להגיע למטיילים הצעירים_. מחקר עדכני יגלה כי מיליוני אמריקאים מחפשים _השראות טיול בפלטפורמה הזו._ המפרסמים צריכים להסתגל במהירות למהפך הזה כדי לשמור על הנראות וה_הזדמנויות לעסוק._
תובנות מרכזיות
TikTok מתמודדת עם איסור מיידי בארצות הברית, משבשת את הנוף הדיגיטלי.
יותר מ170 מיליון אמריקאים משתמשים ב-TikTok, מה שהופך את הפלטפורמה הזו לחשובה עבור שיווק טיולים.
69% מהמשתמשים מגלים מותגים חדשים של טיולים דרך האפליקציה, ומדגישים את תפקידה המרכזי.
מותגים כמו Booking.com וExpedia נהנים מנראות גבוהה על הפלטפורמה.
איסור פוטנציאלי ישפיע באופן משמעותי על ההזמנות ועל ערוצי התקשורת.
החברות יאלצו לחקור פלטפורמות אחרות כדי להגיע ללקוחות האמריקאיים שלהם, כמו אינסטגרם ויוטיוב.
העובדים הממוקמים בארצות הברית יאבדו את הגישה לחשבונות TikTok שלהם, דבר שיפגע באינטראקציות שלהם.
TikTok בוחנת מוצר פרסומי ספציפי לטיולים, אך פיתוחו מאוים על ידי האיסור.
TikTok: שקיעה של פלטפורמה משפיעה #
סגירת TikTok בארצות הברית מעלה חששות רבים בנוגע לעתיד של הפלטפורמה הזו. מיום המועד האחרון, הרשת החברתית תסיר את האפליקציה מהחנויות הוירטואליות, וכתוצאה מכך תושפע כמות מיליונים של משתמשים. מדובר בצומת קריטי, לא רק עבור הפלטפורמה אלא גם עבור כל תחום התיירות, שהשקיע רבות בכלי שיווק זה.
השלכות על תחום התיירות #
חברות תיירות עשו מ-TikTok פלטפורמה הכרחית לקידום היעדים, השירותים והמוצרים שלהן. עם יותר מ-170 מיליון אמריקאים המשתמשים ב-TikTok, הויראליות של כמה סרטונים יש לה כוח חסר תקדים לייצר הזמנות. בארצות הברית, חלק משמעותי מהמטיילים הפוטנציאליים גילו מותגי תיירות דרך האפליקציה הזו.
À lire שולחן מונר בסטרטאט: חוויה גסטרונומית בורגנית בלב היצירתיות
השפעה מידית על מותגי תיירות
השעיית TikTok תוביל להגדרה מחדש של אסטרטגיות השיווק של החברות. מותגים כמו Booking.com וExpedia ימצאו את עצמם במצב עדין, שכן הם בנו את המוניטין שלהם לפחות בחלקו על ערוץ זה. המאמצים שלהם לתקשורת עשויים להיתקל במכשולים משמעותיים, דבר שעלול להוביל לירידה אפשרית בהזמנות ול*נראות מופחתת* בפלטפורמות אחרות.
התאמה לסביבה דיגיטלית חדשה #
מותגי התיירות יצטרכו לשקול מחדש את הגישות שלהן לנוכח שינוי חזק זה. הניסיון של חברות בהודו, שם TikTok כבר נאסר, מדגים את הצורך במגוון בשימוש בכלי השיווק החברתי. זה ידרוש מעבר לפלטפורמות אחרות כמו אינסטגרם או יוטיוב, בהן פורמטים דומים של סרטונים תופסים תאוצה.
המגמות החדשות שיש לעקוב אחריהן
אלטרנטיבות כמו Lemon8 ו-Xiaohongshu, אם כי פחות מוכרות, צוברות פופולריות כדרכים חדשות לשיווק. אבל המורכבות נותרת, כי Lemon8 שייכת גם ל-Bytedance, דבר שמעורר שאלות לגבי העתיד. המותגים יצטרכו לחדש בתוכן ובפורמטים כדי למשוך קהל שעשוי להתפזר.
השלכות על יוצרי תוכן #
יוצרי תוכן על TikTok, ובפרט המיקרו-משפיענים, כבר מרגישים את הלחץ. משתמשים רבים בנו את מקור ההכנסה שלהם סביב יצירת תוכן בפלטפורמה זו. איבוד TikTok עשוי להסתכם באיבוד הזדמנויות כלכליות משמעותיות עבור המקצוענים הללו.
À lire כרטיסי הזהות השבטיים נותרו בתוקף לטיסות פנים
תנודתיות בהכנסות
הסטטיסטיקות על התלות של היוצרים מראות ש-69% מהמשתמשים רואים ב-TikTok את מקור ההשראה העיקרי שלהם לטיולים. היעלמות מקור השפעה זה תחשוף רבים מהיוצרים בסיכון כלכלי גבוה. כתוצאה מכך, זה הופך להיות חיוני עבורם להסתגל ולחקור ערוצים אחרים להפצת תוכן.
יציבות TikTok ועתיד לא ברור #
למרות שחלק מהאנליסטים רואים אפשרות לחזרת TikTok עם ממשלת טראמפ, תחושת חוסר הוודאות נותרה נוכחת. ההבטחה ל*התייחסות של 90 יום* על מנת להעריך את המצב עשויה להיות רק הבטחה מילולית. ההשלכות נמדדות לא רק במונחים של אובדן כלכלי, אלא גם כאתגר עבור תעשיית התיירות שכבר יש לה מורכבות רבה.
תגובות מהתחום
החרדה שוררת בקרב השחקנים בתחום, מה שמעודד אותם לפתח תוכניות חירום. על ידי שילוב ערוצי שיווק שונים והתמקדות באסטרטגיות רב-ערוציות, החברות מקוות לפצות על אובדן פוטנציאלי של הקהל שנרכש דרך TikTok.
סיכום לא ברור #
TikTok שינתה את הנוף הדיגיטלי של תיירות. המותגים צריכים עכשיו להתאגד ולנסות דרכים חדשות כדי לעורר את עניין הצרכנים. מערכת ההזמנות וקידום היעדים עלולה להיות חייבת להתפתח, וכך להשפיע באופן מתמשך על עתיד התיירות.
