המובילים בתחום משפיעים על מגזר התיירות עם נועזות חסרת תקדים. הברוקרים החדשים של הכוח, עם אסטרטגיות חכמות, מגדירים מחדש את הנורמות של מעורבות תיירותית. *העדפות הצרכנים* מקבלות מימד חדש בזכות היכולת שלהם להניע ולהדריך.
*הסיפורים האישיים והאותנטיים שלהם* עולים על תמונות מושכות בלבד. הם מעצבים החלטות רכישה באמצעות המלצות חדות ורגעים שהיו חוויות. הדינמיקה הזו יוצרת אינטראקציה ישירה, מאחדת בין הנראות לבין מידיות ההזמנות.
*מאזן עדין מתגלה* בין שיווק מסורתי להשפעה דיגיטלית, המפר את תפיסת המותגים. החברות חייבות לנווט בסינרגיה הזו כדי לשגשג.
מיקוד מהיר
מובילים מהפכניים את התחום של תיירות.
הם משמשים כברוקרים של הכוח בין המותגים לצרכנים.
הברית בין רשתות חברתיות למסחר משנה את הדרך לרכוש טיולים.
פלטפורמות כמו אינסטגרם וטיק טוק משלבות כפתורי רכישה.
הסין מראה את הדרך עם מסחר חברתי בשיאו.
חברות צצות כדי לעזור למובילים להפוך לסוחרי טיולים.
עלות השיתופי פעולה עם מובילים היא לרוב נמוכה יותר מאשר בערוצים המסורתיים.
80% מהמטיילים מתארים את אינסטגרם לפני הזמנת טיולים.
על המותגים להתעדכן או לסכן את הישארותם רלוונטיים.
המובילים: הברוקרים החדשים של הכוח #
מגזר התיירות ראה התפתחות מסקרנת. דמויות בלתי צפויות, המובילים, הפכו לדמויות בולטות, משנה את הדינמיקה של התעשייה התיירותית. הם אינם מסתפקים רק בשיתוף תמונות של יעדים קסומים, אלא משחקים תפקיד פעיל בקבלת ההחלטות של המטיילים.
קשר סימביוטי עם המותגים #
המובילים מקמים בריתות אסטרטגיות עם מותגי תיירות, מה שמעצב את התדמית של כמה יעדים. היכולת שלהם להעסיק קהלים באינטרנט יוצרת שטח ייחודי עבור המפרסמים. כאשר הם הופכים לדוברים של המותגים הללו, הם מעניקים להם נראות יקרה שלא ניתן להעריך.
À lire גלה כיצד כרטיס הנוויגו יכול לחסוך לך חסכונות בלתי צפויים במהלך סופי שבוע ארוכים במאי.
העלייה בכוחם של האמבassadors הדיגיטליים הללו נובעת מהתפתחות ההתנהגויות של הצרכנים. יותר ויותר, המשתמשים באינסטגרם או בטיק טוק מעדיפים לקבל מידע דרך החוויות שחווים המובילים הללו, ולא דרך שיטות פרסום מסורתיות.
צורת מסחר חברתית חדשה #
המיזוג בין רשתות חברתיות למסחר פותח את הדרך לצורת מסחר חברתית ייחודית. פלטפורמות כמו אינסטגרם וטיק טוק מחדשות על ידי שילוב כפתורי רכישה בתוכנן. התפתחות זו מאפשרת למובילים להמיר את הקהל שלהם ללקוחות פוטנציאליים בלחיצת כפתור.
תכונות כמו קישורים ישירים לאתרי הזמנות מציעות דרך פשוטה למי שמעוניין לחוות את החוויות המוצגות. ההשפעות של סוג זה של שיווק הן מוחשיות הניתנות למדידה, ומשנות את הדרך שבה חברות מעריכות את התשואה על השקעה שלהן.
המודל הכלכלי המשתנה #
השימוש הגובר במובילים משנה את הדינמיקה הכלכלית של המגזר. פלטפורמות כמו Klook, לדוגמה, מדווחות על מכירות עקביות עקב הברוקרים החדשים הללו של הכוח. הרווחיות של שיתופי פעולה אלה מתגלית בדרישה הגוברת ליצרני תוכן, המסוגלים לייצר תנועה משמעותית.
À lire מדינות שיש להימנע מהן לטיול לפי המלצות ארצות הברית
מודל כלכלי זה מתגלה במיוחד כיתרון ביחס לסוכנויות תיירות מסורתיות, שלעיתים גובות עמלות גבוהות. עלות זו המופחתת אפשרית להנגיש טוב יותר את השירותים המוצעים על ידי המובילים.
אתגרים בשותפות עם מובילים #
על אף היתרונות הרבים, ישנם כמה אתגרים. הרגולציות השונות בכל הנוגע למכירת טיולים ברחבי העולם מקשות על יישום של שיתופי פעולה אלה. פוסט ויראלי יכול להגיע לקהלים הנמצאים תחת חוקים שונים מאוד, מה שעלול לגרום לאי נוחות עבור המותגים.
בנוסף, הצורך באימוץ פתרונות תשלום מקומיים נשאר צורך דחוף. מערכות ההזמנות לעיתים קרובות מיושנות, מעכבות את ניצול הפוטנציאל המלא של המסחר החברתי. החברות חייבות לנווט בזהירות דרך מכשולים אלה כדי להפיק תועלת מהטרנד של ההשפעה.
לעבר עתיד שבו האמינות היא רכב #
האותנטיות והאמינות של המובילים נותרות גורמים מכריעים בקבלת המלצותיהם. הצרכנים מהססים להתעסק יותר בחוויות אמיתיות, מה שמוביל לדו שיח המיוצר בין המותגים ללקוחותיהם. המובילים שמצליחים ליצור קשרים כנים עם הקהל שלהם הם אלו שמגיעים להצלחה הגבוהה ביותר.
À lire העיר הזאת באיחוד האמירויות הערביות מוכרת כיום כעיר הנעימה ביותר לחקר ברגליים
על המותגים להבין שהקשר עם המובילים הללו מתפתח במהירות. ההתאמה והבנת האתגרים הקשורים לפארדיגמה החדשה הזו הן חיוניות כדי לשמור על תחרותיות במגזר התיירות, שבו תפיסת הצרכן משתנה בכל רגע.
הרצון לפעול ישירות על ההזמנות, מעבר לתוכן פרסומי פשוט, משנה את הדרך שבה החברות מתמודדות עם לקוחותיהן. המובילים, כאשר הם משולבים בחוכמה בתוך אסטרטגיה שיווקית, יכולים להפוך לנכס אמיתי עבור כל מותג המבקש לבלוט בשוק.
החברות שלא יתקדמו עם ההתפתחות הזו עשויות להתעכב, בעוד שהחברות המאמצות את השינוי הזה ישגשגו. אלו המוסיפות נופך אנושי ואישי יקדמו את עצמן בעולם המחובר יותר ויותר.
הכוח של המובילים בתחום התיירות הולך ותופס תאוצה, מעצב כל היבט, מהגילוי של יעדים ועד ההזמנה הסופית. השפעתם אינה מוגבלת לטרנד חולף, אלא סביר להניח שתהיה חלק אינטגרלי מעתיד התיירות.
À lire חוסר בכוח אדם ב-FAA ודורש הראל אידי יכולים לסבך את הנסיעות בקיץ
