क्रिसमस की तैयारी के तूफान में, कुछ विवरणों पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है, खासकर फ्लायर बनाने वालों के लिए। वास्तव में, क्रिसमस के उपहारों को मोड़ने पर प्रतिबंध उन लोगों के दरवाजे पर दस्तक देता है जो विज्ञापन वितरित करना चाहते हैं या प्रचार अभियानों में शामिल होना चाहते हैं। इस लेख में, हम इस विषय का अन्वेषण करेंगे जबकि विज्ञापनकर्ताओं की रचनात्मकता और संचार पर इस विनियमन के प्रभावों को उजागर करेंगे।
नियामक संदर्भ
1 जनवरी 2021 से, विज्ञापनों के वितरण के संबंध में एक नई कानून लागू हुआ है, जिसमें फ्लायर भी शामिल हैं। वास्तव में, पर्यावरण कोड के अनुच्छेद L 541-15-16 II में डाक पेटियों में वाणिज्यिक उपहार भेजने पर प्रतिबंध का उल्लेख है। यह उपाय अप्रत्याशित विज्ञापनों के अत्यधिक प्रवाह के कारण होने वाले प्रदूषण से लड़ने के लिए है जो हमारे रहने की जगहों पर कब्जा कर लेते हैं।
यह प्रतिबंध क्यों है?
इस पर सवाल उठ सकता है: ऐसा प्रतिबंध क्यों? इसका उत्तर सरल और जटिल दोनों है। एक ओर, यह उपभोक्ताओं को निषेधात्मक विपणन प्रथाओं से सुरक्षा देने के लिए है। दूसरी ओर, इस कानून का उद्देश्य अनावश्यक विज्ञापनों के कारण उत्पन्न कचरे की मात्रा को कम करना भी है। वास्तव में, इनमें से कई उपहार, जिन्हें अक्सर चारा माना जाता है, अंततः हमारे कचरे को भर देते हैं। इसलिए, फ्लायर बनाने वालों को अपनी दृष्टिकोण को फिर से सोचने के लिए मजबूर किया जाता है।
रचनात्मकता की परीक्षा
फ्लायर के वितरण में उपहारों पर प्रतिबंध रचनात्मकता के लिए एक रुकावट दिखाई दे सकता है। हालांकि, यह नवाचार के लिए एक सुंदर अवसर भी है। भौतिक वस्तुओं पर निर्भर करने के बजाय, लेखकों के लिए यह फायदेमंद है कि वे मूल और आकर्षक विचारों पर आधारित अभियान विकसित करें जो बिना उपहारों के दर्शकों का ध्यान आकर्षित करेंगे।
रणनीति बदलना
यह आवश्यक है कि नई विपणन रणनीतियों पर विचार करें जो मूल्य जोड़े जाने और ग्राहक अनुभव पर अधिक ध्यान केंद्रित करें। उदाहरण के लिए, एक विशेष सेवा प्रदान करना, उपयोगी सलाह देना, या ऑनलाइन कार्यक्रम आयोजित करना सीधे उपहारों से कहीं अधिक प्रभावी हो सकता है। इस विज्ञापन दृष्टिकोण का पुनर्गठन ब्रांड की छवि को ऊंचा कर सकता है जबकि नई विनियमों का पालन करते हुए।
ग्राहकों की भागीदारी पर परिणाम
इस तरह का प्रतिबंध ग्राहक भागीदारी के मुद्दे को भी उठाता है। फ्लायर का वितरण एक चुनौती बनता है, लेकिन यह लोगों के साथ एक अधिक प्रामाणिक संबंध स्थापित करने का एक अवसर भी है। मूल्य-आधारित विषयों, सच्चे संदेशों और प्रामाणिक क्रियाओं पर आधारित अभियान ग्राहक संबंध को और अधिक गहरा बनाने की प्रवृत्ति रखते हैं।
एक अधिक नैतिक संचार
इस विनियमन का पालन करना फ्लायर लेखकों को अपने संचार को नैतिकता पर केंद्रित करने के लिए प्रेरित करता है। अस्थायी उपहारों पर आधारित प्रचार रणनीतियों पर टिकने के बजाय, यह बेहतर है कि वे ऐसे सामग्री बनाएं जो उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं और आवश्यकताओं के साथ गूंजता हो। यह बदलाव न केवल बेहतर विश्वास स्थापित कर सकता है, बल्कि उनके कार्यों में स्थिरता को भी बढ़ावा दे सकता है।
नैतिक रचनात्मकता के विचार पर निष्कर्ष
फ्लायर वितरकों के लिए क्रिसमस के उपहारों पर प्रतिबंध को एक बाधा के रूप में नहीं देखना चाहिए, बल्कि इसे अधिक पारंपरिक रास्तों की खोज के लिए एक प्रेरणा के रूप में देखना चाहिए। अधिक नैतिक और रचनात्मक संचार प्रथाओं को अपनाकर, फ्लायर लेखक न केवल विनियमों का पालन कर सकते हैं, बल्कि वास्तव में अपने दर्शकों को संलग्न भी कर सकते हैं। अंततः, उद्देश्य दीर्घकालिक संबंध बनाना है जो केवल सरल प्रचार से परे हो। हर लेखक को अपनी रचनात्मकता व्यक्त करने की अनुमति दें, लेकिन बिना « क्रिसमस के उपहारों की नैतिकता को मोड़ने » के!
