|
ב кратце
|
בלב הפריגור שחור, זוג של מגדלים בAudrix נאלץ להוריד שלטים פרסומיים שהוצבו כדי לקדם את ההופעות הרכובות הקיציות ואת הארוחות החקלאיות שלהם. החלה בעקבות תלונות, האזור הממשלות המקומיות הדגישה את הרגולציה הלאומית שאוסרת פרסום בערים עם פחות מ-10,000 תושבים, אלא אם כן יש סובלנות קצרה, ומהכנסת סכנה של קנסות. המקרה מדגיש את המתחים בין התפתחות התיירות בשטוח, נראות השחקנים המקומיים וכיבוד הכללים להנפשה.
ב Audrix, הקיץ בעיצומו ובכל יום רביעי בערב, הסוסים מתרגשים בעוד שהפרות גסון מתמקמות להפגנה של עבודת הבקר "בצורת מערב". הערבים הללו נתמכים על ידי זוג מגדלים והפכו לאירוע גדל: הציבור מגיע עבור האותנטיות, אבק האוקר מהמחצבה, חום אוגוסט, והארוחות על בסיס בשר מהחווה המוגשות ב Meynet Ranch. כדי להתפרסם, הצליח הזוג לשים כמה שלטים בתחילת העונה, על שטחים פרטיים, עם – על פי דבריהם – הסכמה של המועצות המקומיות המעורבות.
אך באמצע יולי, מתהתחל תהליך מנהלי: דיווחים מגיעים קודם כל לשירותיי המחלקה, ולאחר מכן התיק מגיע לקהילת בקדושה של העמק (CCVH). פסק דין: הסרה של התיקונים נדרשת, אחרת צפויות קנסות יומיים לכל שלט, בטענה שהפרסום אסור בעיירות חקלאיות אלא במקרים מאוד מצומצמים וזמניים. זו הייתה זעזוע עבור מגדלים שלא מתקשרים רק מספר שבועות בשנה.
זוג מגדלים בלב הפריגור השחור
באזור הדордוני שבו היער נושק לצוקים, החווה חיה בקצב החיות ובקצב הציבור. הרוכבים פועלים בתוך העדר, עם תנועות מדויקות ודיסקרטיות, בעוד שהאזור מתהפך על המחצבה. האווירה, תוך שהיא גם חקלאית וגם מופלאה, לא רק משחררת אלא גם מסבירה ידע על המקצוע עם מגע חדשני. המבקרים לעיתים מאריכים את הערב סביב שולחן חקלאי, לפני שהם מתמקדים לגלות את אתרים הסמליים של הפריגור השחור או מפל סתר בדורדון ביום למחרת.
הצעה זו של תיירות חקלאית מתבססת על עונה קצרה: שמונה שבועות של פעילויות, פעמיים בשבוע. הנראות המקומית הפכה להיות מכרעת, מה שמוביל לחשיבה על שלטי הכוונה ומידע המוצבים לפני הקיץ.
מהרגולציה של פרסום עונתי להודעת פרסום: מה אומר החוק
בצרפת, פרסום חוץ פועל במסגרת קפדנית. בערים עם פחות מ-10,000 תושבים, פרסומת פומבית בדרך כלל אסורה, עם סובלנות מאוד מפולגת עבור אירועים זמניים – ובפרקי זמן קצרים. באחריותם, האזורי הממשלות המקומיות מנהלים ומבקרים את ההפקות הללו, בשם הגנה על הנופיים ועל הכניסות לעיירות.
ב Audrix ובסביבותיה, התקנה של כמה שלטים — במספר מוגבל — עוררה תלונות מצד פרטיים ומקצועיים, שכוללים גם מסעדנים. לאחר בדיקה, האזור הממשלות המקומיות ביקשה להסיר את התיקונים למשך כל התקופה הקיץ, מסבירה שהתקופה ארוכה מדי בכדי להתחשב בסובלנות פשוטה. הודעת ההסרה לוותה באיום של קנסות של כ-250 € ביום לכל שלט במקרה של שמירה.
סמכות מקומית תחת עול לאומי
אם המגדלים טוענים שהתקינו את שלטיהם על שטחים פרטיים עם הסכמת המועצות, הסכמות אלה לא פוטרות אותם מהרגולציה הלאומית. הרשויות המקומיות, חייבות ליישם את החוק, לעיתים מציעות פשרות: שלטים קטנים יותר, תאריכים משולבים ושלטים חלופים כדי להישאר תחת לוגיקה של פרסום עולמי. במקרה הזה, פתרונות אלטרנטיביים הוצעו, מבלי להניב תוצאות מידיות, מה שסיים להליך ולסנרופו הסופי.
מתחים מקומיים: כשהפרסום מחליף עפיפון עם תחרות
מעבר לזכות, הפרק מגלה חיכוך מוכר בארצות תיירותיות: כיצד להשליך אטרקטיביות שנוצרה על ידי מפגשים חדשים עם תחרות שחשים חלק מהשחקנים, ובפרט המסעדות? ערבויות החווה לא עושות מהאתר מוסד אוכל קבוע; הם משייכים לתוכנית קצרה, ברוח של אירוע. מארגני האירוע מבטיחים גם להפנות מבקרים לשולחנות סמוכים בימים אחרים, תורמים להחיות את הכלכלה במעגל.
עם זאת, התפיסה משתנה לפי הקומונליים. כמה שלטים הפוכים, חילופי מורכבים, טלפונים שלא זכו לתגובה: התחושה של חוסר תקשורת התבססה. משני הצדדים, אומרים לרצות "לעשות הכי טוב", אך המנגנון המנהלי משאיר מעט אפשרויות כאשר הפרסום מתארך במהלך העונה.
מהן האלטרנטיבות כדי להישאר נראות מבלי להפר את החוק?
לפעילויות תיירות חקלאית שממוקדות בקיץ, קיימות מספר דרכים: להעדיף שלטים זעירים שמשתנים לפי תאריכים, להציג רק למשך תקופות קצרות מאוד, לתאם מיקומים עם המשרד התיירות או לחזק את הנוכחות באינטרנט. סימון דיסקרטי בכניסת החווה וסניפים בידי שותפים (מארחים, אתרים לביקור) משלימים את הארסנל.
שיתופי פעולה עריכתיים ומסלולים נושאיים יכולים גם לשמש כ"מאפשרים" דיגיטליים. למשל, לקדם טיול לגופרה של פדיראק, לילה לא שגרתי בבית עץ ליד בורדו להאריך את השהות, או כרוניקות מקומיות כמו טיול נועז ב-C15 שעבר דרך דורדון. תוכן זה יוצר בסיס שמדגיש הצעות אינטימיות כמו הופעת רוכב בחווה.
מסלולים ודלתות דיגיטליות שיש להעדיף
משולבים עם עמודים ייעודיים להחובה של פריגור שחור ולטיולים לשביל נסתר, לוחות זמנים מקוונים, עלונים ורשתות חברתיות יכולים להחליף בהחלט פרסום פיזי רציף. הרעיון: לידע בדיוק בזמן הנכון, במקום הנכון, בלי למלא את המראה הויזואלי של הכפרים.
למה המקרה הזה אומר הרבה על התיירות בשטוח
מעבר לסכסוך ספציפי, התיק הזה מהורהר באיזון בין שימור הנופים, הקריאות של ההצעה המקומית וחיוניות תיירות בגודל אנושי. הדבורש חי במידה רבה מהמורשת הטבעית והבנויה שמצדיקה כללים זכורים; היא גם חי מהיצירתיות של שחקנים שמקנים את הערבים, מהחוות לשווקי האוכל. בין שני סימוכין אלה, ייתכן שהשלטים ואופני ההבשלה הזמניים שנקבעו טוב יוכלו להציע מזרחיים יותר רגועים.
