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概要
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夏の暑さと観光客の活気が混ざり合うカルカソンヌの 7 月は、理論的にはダウンタウンの商人にとってはエルドラドとなるはずです。しかし、今年の現実は大きく異なります。大型店との競争激化と予測不可能な市場変動の間で、地元の職人や商人は前例のない一連の課題に苦しんでいます。同センターの交通渋滞と改修プロジェクトは憂慮すべき規模になり、顧客のアクセスが困難になり、必然的に売上高の減少が避けられない。観光商品が豊富にある中で忠実な顧客を探求することは、さらなるプレッシャーとなります。この複雑な状況は、現代の現実に直面した場合の地元商業の存続可能性について重大な疑問を引き起こします。
観光客の減少
2023 年 7 月には、 カルカソンヌのダウンタウンの商人 ユニークな課題に直面しています。市観光局は前年と同様の入場者数を報告したが、業者の認識は全く異なる。彼らの多くは、 大幅な減少 出席率も売上も落ち込んでおり、不安な状況となっている。
統計によると、1日あたり14,000人から20,000人の訪問者が記録されています。しかし、この豊かさは商業的な成功にはつながりません。トレーダーらは、この数字には注目したが、今年は街路の雰囲気がずっと穏やかだった、と口を揃えた。
消費者行動の変化
出席者数以外にも、消費者の行動の変化がさらに悪化した要因でした。ザ 行楽客、たとえ存在していたとしても、支出は減り、選択的に費やされるようになりました。夏特有の衝動買いは、より思慮深い消費に取って代わられたようです。
この変化はあらゆる分野、特に小売業やレストランで感じられています。小売業者は、顧客は購入前に躊躇する傾向があり、それが売上高に直接的な影響を及ぼしていると指摘しました。
経済情勢の影響
トレーダーらはまた、この状況の原因を次のように考えています。 現在の経済状況。インフレの上昇と購買力の低下により、 フランス人観光客 ますます稀になりつつあります。雨が降るなど、7 月の悪天候も、行楽客を屋外活動や商業的な外出から遠ざける一因となった。
宝石店セシールのブリジットのようなトレーダーにとって、観光客は顧客の一部にすぎないのに対し、地元顧客の忠誠心は真の支えとなっている。
観光シーズンがずれている
7月は伝統的に観光業にとって好調な月ですが、今年は観光業が好調なようです。 移った季節 がインストールされています。この分野の専門家らは、通常この時期には群がる家族連れの姿が少ないように見えると指摘している。トレーダーらは、この傾向が８月中も続くのではないかと懸念を表明している。
宝石店のマネージャーであるベンジャミンは、8 月初旬に観光客が到着すると明るい兆しが見えてくるものの、年によって傾向が異なるため、観光客の活動の持続可能性について疑問が生じていると指摘しています。
今後の展望
この状況に直面すると、トレーダーは適応する必要があります。考慮されるいくつかの戦略は次のとおりです。
- ターゲットを絞ったプロモーション : 消費者を惹きつける特別オファーを設定します。
- 地元のイベント : 地元の人々を惹きつけ、お祭りの雰囲気を作り出すイベントを企画します。
- コラボレーション : 共同イベントのために他の加盟店とネットワークを構築します。
ザ カルカソンヌの貿易業者 成功するには、さらなる努力が必要だが、この前例のない夏のシーズンを乗り越えるには、適応力と革新性が不可欠だ。
