TikTok, революционная платформа, находится на решающем этапе, поскольку ее будущее омрачается в Соединенных Штатах. Угрожающая законодательная инициатива приостанавливает доступ к этому незаменимому приложению, вызывая беспрецедентные последствия для _индустрии путешествий_. Профессионалы в сфере туризма осознают стратегическую важность TikTok для _достижения молодой аудитории путешественников_. Недавнее исследование покажет, что миллионы американцев ищут _вдохновения для путешествий на этой платформе._ Рекламодатели должны быстро адаптироваться к этим изменениям, чтобы сохранить свою видимость и _возможности взаимодействия._
Основные факты
TikTok сталкивается с неминуемым запретом в Соединенных Штатах, омрачающим цифровой ландшафт.
Более 170 миллионов американцев используют TikTok, что делает его ключевой платформой для маркетинга туризма.
69 % пользователей открывают новые туристические бренды через приложение, подчеркивая его центральную роль.
Бренды, такие как Booking.com и Expedia пользуются высокой видимостью на платформе.
Возможный запрет может серьезно сказаться на резервациях и каналах связи.
Компании придется исследовать другие платформы для достижения своих американских клиентов, такие как Instagram и YouTube.
Сотрудники, находящиеся в Соединенных Штатах, потеряют доступ к своим аккаунтам TikTok, что скажется на их взаимодействиях.
TikTok тестирует рекламный продукт, специфичный для путешествий, но его развитие под угрозой из-за запрета.
TikTok: Закат влиятельной платформы #
Неминуемое закрытие TikTok в Соединенных Штатах вызывает множество обеспокоенности по поводу будущего этой платформы. С момента окончания срока использованию, социальная сеть удалит свое приложение из виртуальных магазинов, тем самым затрагивая миллионы пользователей. Это представляет собой решающий поворотный момент не только для платформы, но и для всей индустрии путешествий, которая в значительной степени инвестировала в этот маркетинговый инструмент.
Последствия для индустрии путешествий #
Туристические компании сделали TikTok незаменимой платформой для продвижения своих направлений, услуг и продуктов. С более чем 170 миллионами американцев, использующих TikTok, вирусность некоторых видео имеет беспрецедентную способность генерировать резервации. В Соединенных Штатах значительная доля потенциальных путешественников открывает туристические бренды через это приложение.
Непосредственное влияние на туристические бренды
Приостановка TikTok приведет к переосмыслению маркетинговых стратегий компаний. Такие бренды, как Booking.com и Expedia окажутся в затруднительном положении, так как они в значительной степени строили свою репутацию на этом канале. Их коммуникационные усилия могут сильно пострадать, что приведет к возможному снижению резерваций и *уменьшению видимости* на других платформах.
Адаптация к новой цифровой среде #
Туристическим брендам необходимо переосмыслить свои подходы в условиях этого значительного изменения. Опыт компаний в Индии, где TikTok уже запрещен, иллюстрирует необходимость диверсификации использования социальных сетей. Это будет означать переход на другие платформы, такие как Instagram или YouTube, где форматы видео аналогичного типа набирают популярность.
Новые тренды для отслеживания
Альтернативы, такие как Lemon8 и Xiaohongshu, несмотря на меньшую известность, набирают популярность как новые направления для маркетинга. Но сложность остается, так как Lemon8 тоже принадлежит Bytedance, что вызывает вопросы о будущем. Брендам нужно будет инновационно подходить к контенту и форматам, чтобы привлечь аудиторию, которая может рассеяться.
Последствия для создателей контента #
Создатели контента на TikTok, в частности микровлиятельные лица, уже ощущают давление. Многие пользователи построили свои источники дохода вокруг создания контента на этой платформе. Потеря TikTok может означать упущение значительных финансовых возможностей для этих профессионалов.
Волатильность доходов
Статистика по зависимости создателей показывает, что 69 % пользователей рассматривают TikTok как свой главный источник вдохновения для путешествий. Исчезновение этого влиятельного источника приведет многих создателей к высоким финансовым рискам. Следовательно, для них становится жизненно важным адаптироваться и исследовать другие каналы для распространения контента.
Будущее TikTok и неопределенное завтра #
Несмотря на то, что некоторые аналитики рассматривают возможность возвращения TikTok с администрацией Трампа, неопределенность остается ощутимой. Обещание *90-дневной отсрочки* для переоценки ситуации может оказаться лишь словесным обещанием. Последствия оцениваются не только в количественном выражении экономических потерь, но и как вызов для уже сложной туристической индустрии.
Реакция сектора
Тревога охватывает участников сектора, побуждая их разрабатывать планы экстренной помощи. Интегрируя различные каналы маркетинга и сосредоточиваясь на омниканальных стратегиях, компании надеются компенсировать потенциальные потери аудитории, завоеванной через TikTok.
Неопределенное заключение #
TikTok преобразил ландшафт цифровых путешествий. Бренды теперь должны объединиться и экспериментировать с новыми направлениями, чтобы привлечь интерес потребителей. Система резервации и продвижения направлений может потребовать изменений, что, в свою очередь, существенно повлияет на будущее путешествий.
À lire страны, которых следует избегать для путешествия по рекомендациям Соединенных Штатов
