В вихре рождественских подготовок важно оставаться внимательным к некоторым деталям, особенно для авторов флаеров. Действительно, запрет на «закрутку» рождественских подарков стучится в двери тех, кто хочет раздавать рекламу или участвовать в рекламных кампаниях. В этой статье мы рассмотрим эту тему, освещая последствия данного законодательства для креативности и коммуникации рекламодателей.
Регуляторный контекст
С 1 января 2021 года вступила в силу новая законодательная инициатива касательно распространения рекламы, включая флаеры. Действительно, статья L 541-15-16 II Кодекса окружающей среды запрещает отправлять коммерческие подарки в почтовые ящики. Эта мера направлена на борьбу с загрязнением, связанным с избытком нежелательной рекламы, заполняющей наши жизненные пространства.
Почему этот запрет?
Можно задать вопрос: почему такое ограничение? Ответ одновременно прост и сложен. С одной стороны, необходимо защищать потребителей от инвазивных практик в сфере маркетинга. С другой стороны, эта законная инициатива также направлена на уменьшение объема отходов, создаваемых ненужной рекламой. Действительно, многие из этих подарков, часто считающихся приманками, в конечном итоге загромождают наши мусорные контейнеры. Поэтому авторам флаеров приходится пересматривать свой подход.
Креативность на испытании
Ограничение на подарки при распространении флаеров может показаться сдерживающим фактором для креативности. Тем не менее, это также прекрасная возможность для нововведений. Вместо того, чтобы полагаться на материальные предметы, авторам стоит развивать кампании, основанные на оригинальных и увлекательных идеях, которые привлекут внимание публики без необходимости прибегать к подаркам.
Изменение стратегии
Важно рассмотреть новые маркетинговые стратегии, которые будут больше сосредоточены на добавленной ценности и клиентском опыте. Например, предложение эксклюзивных услуг, предоставление полезных советов или проведение онлайн-мероприятий могут оказаться более эффективными, чем простые подарки. Эта переработка рекламных подходов может повысить имидж бренда, соблюдая новые законодательные нормы.
Последствия для вовлеченности клиентов
Такой запрет также поднимает вопрос о вовлеченности клиентов. Распространение флаеров становится вызовом, но также возможностью установить более искреннюю связь с публикой. Кампании, основанные на ценностях, искренних сообщениях и аутентичных действиях, как правило, содействуют более глубокой клиентской связи.
Более этичная коммуникация
Соблюдение этого законодательства побуждает авторов флаеров сосредоточить свою коммуникацию на этике. Вместо того, чтобы ограничиваться тактиками продвижения, основанными на мимолетных подарках, лучше создавать контент, который резонирует с ожиданиями и потребностями потребителей. Этот смена курса может не только установить лучшее доверие, но и способствовать устойчивости в их действиях.
Заключение об идее этичной креативности
Ограничения на рождественские подарки для распространителей флаеров не должны восприниматься как ограничение, а скорее как импульс изучать менее традиционные пути. Применяя более этичные и креативные способы коммуникации, авторы флаеров могут не только соблюдать законодательство, но и действительно привлекать свою аудиторию. В конечном итоге цель — строить долгосрочные отношения, выходящие за рамки простых промоакций. Пусть каждый автор даст волю своему творчеству, но без «закрутки» этики рождественских подарков!
