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EN BREF
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À Castelsarrasin, l’office de tourisme intercommunal joue un rôle clé dans la valorisation du territoire Terres des Confluences. Nouvellement installé dans une dynamique de transition et pleinement consacré à renforcer la visibilité de la région, il devient un véritable pont entre patrimoine, nature et ambitions modernes. Cette structure, en pleine mutation organisationnelle et stratégique, mise sur une communication audacieuse pour attirer tant les visiteurs de passage que les habitants de la région. Retour sur cette installation symbolique, les grandes orientations pour l’été et la volonté de mettre en lumière les atouts d’un territoire aux multiples facettes.
Une nouvelle ère pour l’office de tourisme
L’office de tourisme intercommunal Moissac-Terres des Confluences a marqué un tournant majeur en passant d’une gestion associative traditionnelle à une structure d’économie mixte, un Établissement Public à Caractère Industriel et Commercial (EPIC) depuis début 2025. Cette mutation permet d’associer plus étroitement institutions publiques et acteurs privés, dynamisant la gestion et amplifiant les moyens pour promouvoir la richesse locale. L’arrivée d’un nouveau directeur, Joël Rivier, issu du Périgord, symbolise cette impulsion. Il supervise désormais des initiatives coordonnées pour donner un nouvel élan à la structure.
Le pont comme symbole de la transition territoriale
Choisir de placer l’office de tourisme « sur le pont » incarne la volonté d’être au carrefour des échanges : entre patrimoine historique et dynamisme contemporain, mais aussi entre terroirs du Quercy occitan et horizons de la Lomagne gasconne. Ce positionnement, à la fois géographique et symbolique, souligne une mission essentielle : fédérer les 22 communes de Terres des Confluences, tout en valorisant la singularité de chacune. Le pont, trait d’union entre héritage et modernité, devient la métaphore d’un territoire en mouvement, désireux de révéler son unité dans sa diversité.
Une stratégie de communication ambitieuse et ciblée
Au cœur de cette nouvelle saison touristique, l’office amorce une campagne de communication offensive. Cela passe par le développement massif de la présence sur les réseaux sociaux – Facebook, Instagram, LinkedIn – et des partenariats stratégiques : affichage sur les bus toulousains, campagnes à Montauban et Agen, et une apparition remarquée dans le Guide de l’été de La Dépêche du Midi. Un livret événementiel de 32 pages recense également toutes les manifestations majeures des communes du territoire, avec une distribution large pour assurer une visibilité maximale.
La valorisation des atouts locaux et du patrimoine
L’un des enjeux majeurs concerne la mise en avant d’un patrimoine d’exception : sites historiques, paysages fluviaux, traditions agricoles et héritage vivant. Si Moissac attire grâce à son héritage clunisien et sa position sur le chemin de Compostelle et la véloroute du canal des Deux-Mers, l’office mise désormais sur un décloisonnement. Les bureaux satellites de Castelsarrasin et de Saint-Nicolas-de-la-Grave souhaitent multiplier les événements « hors les murs », révélant ainsi des trésors moins connus mais tout aussi remarquables.
Des actions collectives et une synergie renouvelée
Ce nouveau départ est l’œuvre d’une équipe soudée et de partenaires engagés : les vice-présidents Jeanine Bajon-Arnal et Jean-Pierre Grand défendent une dynamique collective, devant les représentants des offices voisins (Grand Montauban, Pays Lauzertin…). Les professionnels du tourisme, acteurs culturels et élus locaux sont unis dans la même ambition : faire des Terres des Confluences une destination phare du tourisme régional. L’élan commun se traduit aussi par le partage de bonnes pratiques et des échanges de compétences, tandis que le développement durable et la préservation du cadre naturel restent au cœur des réflexions, à l’image des initiatives observées dans d’autres territoires ruraux (exemple du Gers).
Innovation visuelle et convivialité pour séduire les visiteurs
L’une des grandes nouveautés de cette année réside dans la diffusion d’une vidéo promotionnelle produite par l’agence Vent d’Autan, mettant en musique la beauté des paysages, l’authenticité des traditions et la douceur de vivre locale. Ces images, relayées lors de rassemblements entre partenaires et lors de moments conviviaux à la médiathèque municipale, contribuent à asseoir l’identité visuelle et émotionnelle du territoire.
Castelsarrasin et les enjeux du tourisme durable
À l’heure où la gestion responsable du tourisme s’impose dans le débat public, l’office de tourisme intercommunal se doit d’agir avec discernement. La gestion raisonnée des flux, l’attention portée à la protection du cadre naturel et la prise en compte des nouveaux comportements de voyage offrent de nouveaux défis, comme on le voit ailleurs en France et en Europe (fermetures temporaires aux îles Féroé, ou ravages du tourisme sur la planète). L’équilibre entre attractivité et préservation s’inscrit donc pleinement dans la politique de l’office.
Regards vers l’avenir et ouverture sur le territoire
La saison estivale à venir, riche de nouveaux partenariats, de campagnes innovantes, et d’événements fédérateurs, s’annonce comme un temps fort pour la région. Un modèle inspirant pour d’autres territoires en quête d’équilibre entre fréquentation et sauvegarde de leur authenticité, comme dans le Pays Royannais ou lorsque certains sites doivent s’organiser autour des flux touristiques, voire repenser leur accessibilité (lieux à éviter en été). Castelsarrasin et ses partenaires affichent ainsi des perspectives de développement optimistes, tout en gardant en tête la valeur de chaque lieu et de chaque rencontre.
