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RESUMO
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A Provence, terra de luz banhada pelo mar e pelas colinas, se destaca como uma das regiões mais atraentes para viajantes de todo o mundo. Por trás desse sucesso, a união exemplar entre atores públicos e privados permitiu emergir uma estratégia inovadora de promoção turística, que combina atratividade, desenvolvimento sustentável e excelência. Este artigo destaca a força do jogo coletivo na recepção e fidelização dos visitantes, por meio de uma dinâmica territorial ambiciosa, recursos compartilhados e um compromisso constante com um turismo cada vez mais responsável.
Um destino impulsionado pela força da união
Um dos pilares do sucesso turístico da Provence reside na capacidade dos diferentes atores de trabalharem juntos. Desde a criação do primeiro “Contrato de Destino Provence” há dez anos, as oficinas de turismo, autoridades locais, aeroportos e profissionais do setor se unem para valorizar toda a região provençal para viajantes internacionais. Esta cooperação permite conceber campanhas de promoção poderosas e coordenadas, visíveis em todos os lugares, desde estações francesas até as ruas londrinas ou as grandes lojas de Paris e Nova York. Os resultados são notáveis: o investimento total de quase 10 milhões de euros gera um impacto sem precedentes, confirmando o valor de uma estratégia compartilhada.
Ações conjuntas ao serviço de uma visibilidade internacional
A Provence não se contenta em capitalizar sua imagem, mas também implementa ações de grande escala para aumentar sua atratividade. Por meio da estratégia coletiva, liderada por mais de 30 parceiros de cinco departamentos, a região garante uma presença marcante em eventos internacionais como o Festival de Riso de Montreal ou as campanhas de marketing prestigiadas em colaboração com Atout France. A participação de operadores privados, como agências de viagens e transportadoras, fortalece esse dispositivo, criando uma dinâmica benéfica para todos os atores locais, enquanto impulse a Provence na cena turística global.
Um compromisso sustentável e equilibrado para o destino
O jogo coletivo não visa apenas dinamizar a visitação; acompanha-se de uma vontade afirmativa de respeitar o meio ambiente e construir um turismo equilibrado. Através da desestacionalização, a região promove a vinda de visitantes fora dos períodos tradicionais de pico, descongestionando assim os meses de verão em favor da primavera e do outono. Esta estratégia intensificada conseguiu aumentar de 37% para 42% a porcentagem de visitantes fora de temporada, enquanto reduz a pressão sobre locais sensíveis como o Parque Nacional das Calanques ou a ilha de Porquerolles. A abordagem é acompanhada de ações concretas, promovendo mobilidades sustentáveis, apoiando hotéis na redução de seu consumo de água e valorizando produtores locais através da marca “Provence, enjoy the unexpected”.
Um plano de ação voltado para a inovação e a responsabilidade
A colaboração entre o Comitê Regional de Turismo Provence-Alpes-Côte d’Azur e o Provence Tourisme permitiu o início de diversos projetos ambiciosos, tanto do ponto de vista econômico quanto ambiental. Fortes de seu sucesso, os parceiros expressam sua ambição de fazer da Provence o primeiro destino sustentável da França até 2030. Esta visão compartilhada se reflete na valorização do patrimônio, na modernização das infraestruturas e no apoio aos profissionais na transição energética. Os ajustes contínuos permitem à Provence oferecer uma experiência turística enriquecedora, que alia autenticidade, inovação e respeito pelo território, como evidenciado por várias iniciativas inspiradoras em torno do turismo responsável, do desenvolvimento local e da inovação em bairros industriais ou da gestão da mobilidade para as estâncias de esqui.
Resultados concretos e um modelo de cooperação
O balanço desses dez anos de jogo coletivo é eloquente: a região registrou quase 10 milhões de euros em retornos diretos, confirmando a relevância da estratégia e a robustez do modelo de governança compartilhada. As autoridades e operadores envolvidos trabalham juntos para preservar este ambiente único entre tradições e modernidade, tornando a Provence um laboratório de turismo de excelência e sustentabilidade. Este modelo, que destaca a concertação, também inspira outros territórios ao redor do mundo, confrontados com problemas semelhantes de equilíbrio turístico e preservação de seu patrimônio, como pode ser observado em questões tão variadas quanto os desafios geopolíticos ou educação através de viagens escolares.
Rumo a uma Provence exemplar e atraente durante todo o ano
Ao apostar na complementaridade das forças vivas, a Provence conseguiu avançar, tornando-se não apenas um destino dos sonhos, mas também um exemplo em gestão turística responsável. O impacto social também é notável, com iniciativas pensadas para todas as gerações, como as ofertas de férias esportivas personalizadas para jovens, que contribuem para a atratividade e a renovação da oferta regional. Assim, a Provence continua a escrever sua história em torno de um modelo onde o coletivo não é apenas um ativo, mas sim a chave para um sucesso compartilhado e duradouro.
