Boa notícia para os amantes das montanhas: os números confirmam o impulso estival. Com uma taxa de ocupação em torno de 65%, ou seja, +5,5% em relação ao ano passado, a montanha ganha terreno. Dos Pireneus (+4%) aos Alpes do Sul (+5%) e aos Alpes do Norte (+6%), o pico ocorreu em agosto, impulsionado pela ondade calor e pelo feriado prolongado de 15 de agosto. Entre um frescor bem-vindo e atividades em abundância, a altitude se impõe como a escapada ideal do verão.
Em 4 de setembro de 2025 às 15h43, o veredicto é claro: a montanha teve um verão de campeã. Com uma taxa de ocupação que chega a cerca de 65% (+5,5% em um ano), picos registrados em agosto impulsionados pela ondade calor e pelo feriado prolongado de 15 de agosto, e uma progressão visível em todas as cordilheiras, a temporada confirma um verdadeiro deslocamento das vontades. Impulsionada pela ANMSM e pelo barômetro multitemporal de Atout France, a tendência se insere em um contexto onde o poder de compra é incerto e onde o litoral permanece dominante (cerca de 70% dos veranistas), mas onde a altitude ganha pontos devido ao frescor, à mistura de atividades e ao desejo de desconexão.
Em um verão contrastante para o turismo, o destino montanha continuou sua transformação em um valor seguro. Apesar de um pano de fundo marcado pela queda do poder de compra e decisões apertadas, a ocupação das acomodações atingiu cerca de 65% ao longo da temporada, o que representa um ganho estimado de +5,5% em relação a 2024. Sinal de que a altitude atende às expectativas atuais: respirar mais fresco, gastar com mais inteligência, fazer muito… enquanto realmente descansa.
Números que sobem como um teleférico
O movimento não é um fogo de palha: a progressão é observada durante todo o período estival, com uma dinâmica melhor do que no ano passado e um mês de agosto que decola. Entre longas sequências de calor e o feriado de 15 de agosto, a frequência literalmente se fixou nas montanhas. Isso valida os sinais enviados já em julho pelo barômetro multitemporal de Atout France: os franceses estão cada vez mais numerosos a mirar a alta altitude para suas estadas de verão.
Cartografia das cordilheiras: o alinhamento vencedor
Outro sinal forte: o crescimento é generalizado. Dos Pireneus aos Alpes do Sul e aos Alpes do Norte, a tendência é de alta, com progressões da ordem de alguns pontos dependendo das cordilheiras. As estações confirmam um aumento contínuo de força há vários anos, como lembra a ANMSM. Não é um salto espetacular, mas um passo a mais em uma trajetória sustentavelmente orientada para cima.
Montanha versus litoral: duelo de verão
No ringue das férias, o litoral mantém o cinturão: ainda capta cerca de 70% das estadas de verão. Mas a montanha está conquistando partes do desejo, e a temporada de 2025 confirma isso. Em um contexto onde algumas áreas costeiras mostram cansaço pontual, os sinais contrastantes se multiplicam: vimos, por exemplo, uma queda na frequência no País Basco ou até uma queda do turismo náutico na Balagne. Nada homogêneo, mas suficientes índices para entender por que os vales frescos e os pastos tranquilos seduzem mais do que nunca.
Por que isso agrada tanto? Frescor, atividades e desconexão
O segredo da receita? Um coquetel bem dosado. No verão, mais de um visitante em dois aposta em atividades físicas: caminhada, mountain bike, trilha, via ferrata. Mas o programa não para por aí: piscinas, oficinas criativas, patrimônio e mesas locais estão lotadas. Em paralelo, o desejo de desconexão se exibe… até nas redes sociais, um paradoxo delicioso: elogia-se a arte de deixar o smartphone no fundo da bolsa, logo após postar a panorâmica do dia.
O fator clima desempenha um papel fundamental: quando a ondade calor abraça as planícies e o Sul, a altitude oferece temperaturas mais amenas, um sono reparador e a possibilidade de se mover a qualquer hora. Os destinos aprimoraram suas ofertas para se adequar às vontades de cada grupo: famílias, casais, grupos de amigos, solitários contemplativos… todos encontram sapato para o seu caminho.
Montanhas responsáveis: a ecogestão no topo
O crescimento acompanha uma preocupação crescente com a durabilidade. Os anfitriões e escritórios reforçam seus dispositivos em torno de mobilidades suaves, da sobriedade energética e dos bons reflexos na natureza. Um exemplo concreto: aprender a gerenciar seus lixos durante uma noite ao ar livre. Para ler antes de montar a tenda: este guia sobre os lixos de acampamento em altitude, muito útil para deixar as trilhas tão limpas quanto na chegada.
A ciclovia como ponte para a altitude
Outra tendência que avança: o cicloturismo. Ao conectar vales, colinas e grandes rotas nacionais, os territórios alpinos e pirenaicos aproveitam o crescimento das ciclovias espetaculares na França. Resultado: estadas híbridas, onde se alternam pedaladas, subidas de teleférico para mountain bike e descidas saborosas na vila. Um terreno de jogo ideal para pequenas pausas como para itinerâncias.
Acesso e fluxos: do céu aos vales
A pressão sobre os transportes também molda a temporada. Entre linhas ferroviárias reforçadas e tráfego aéreo variável, os fluxos se reorganizam. As tendências aeronáuticas e a frequência dos aeroportos ditam o tom das chegadas distantes, enquanto a clientela local privilegia o compartilhamento de carro ou o trem quando possível. O resultado: estadas mais curtas mas mais densas, e um forte desejo de “fazer tudo a pé” uma vez no local.
O efeito calendário: o 15 de agosto como turbo
O calendário não é apenas um detalhe: pode transformar uma temporada. O feriado de 15 de agosto serviu de trampolim para a frequência, especialmente porque se combinou a um período de calor duradouro. As estações que souberam criar eventos justamente nesse momento (festivais, mercados em altitude, noites de bem-estar) se destacaram, ao mesmo tempo em que equilibravam a demanda nas semanas adjacentes com ofertas flexíveis e tarifas dinâmicas.
Ofertas sob medida: o grande desvio controlado
O sucesso deve-se também à capacidade das estações de montar um menu “sob medida”. Uns querem sensações, outros pausas contemplativas; mistura-se um atelier de cerâmica pela manhã, uma volta em caminhada à tarde, um banho nórdico à noite. Essa versatilidade atrai diferentes tipos de clientela e fideliza aqueles que, no inverno, não esquiam mais tanto. Na mesma linha, a mediação sobre o patrimônio e os produtos locais alimenta experiências memoráveis a custo controlado.
Rumo a uma montanha 4 estações
Face à uma neve mais incerta, os profissionais aceleram a diversificação. O objetivo: aumentar as receitas estendendo a demanda para a primavera e o outono, apostando na saúde, esportes, cultura e natureza. Os números deste verão, em progressão pelo sexto ano consecutivo, validam essa estratégia: a montanha não é mais apenas um refúgio contra a onda de calor, mas um destino de verão por direito próprio, legível, acessível e inspirador.
