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EM RESUMO |
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Em 27 de setembro, o Dia Mundial do Turismo convida a celebrar o ímpeto da exploração que aproxima os povos e a diversidade cultural que enriquece nossas sociedades. Motor econômico importante e catalisador de progresso social, o turismo abre oportunidades em termos de educação, emprego e inclusão. No momento em que o tema “turismo e transformação sustentável” se impõe, o desafio é passar de um crescimento quantitativo a uma abordagem orientada por uma governança iluminada, um planejamento baseado nas pessoas, a inovação responsável e investimentos sustentáveis. Este artigo propõe marcos, exemplos concretos e recursos para celebrar o dia 27 de setembro e agir durante todo o ano.
A cada 27 de setembro, o mundo todo homenageia um setor que tece laços entre culturas, apoia milhões de vidas e inspira vocações. O turismo não é apenas um deslocamento: é um convite para compreender o outro, proteger os lugares que visitamos e compartilhar relatos. Em 2024, representava cerca de 10 % do PIB global e sustentava 1 em cada 10 empregos, lembrando seu papel de pilar econômico e social. Os países que incentivam um turismo aberto e sustentável tendem, aliás, a ser mais pacíficos, sinal de que a viagem pode também ser uma ponte para a coesão.
Prestar homenagem à exploração e à diversidade cultural também é repensar nossas maneiras de viajar. O crescimento do slow travel e dos itinerários de baixo impacto demonstra que uma experiência diferente é possível, ao mesmo tempo enriquecedora e respeitosa com os ecossistemas e as comunidades. Para explorar essas práticas, descubra caminhos inspiradores em torno do turismo sustentável e slow travel.
Um setor vital, números que falam
O turismo mobiliza uma força de trabalho diversa e intergeracional. Os jovens (15-24 anos) representam uma parte significativa, superior à média do restante da economia, e as mulheres ocupam cerca de 40 % dos empregos diretos do setor. Além dos indicadores, ele molda meios de subsistência para centenas de milhões de pessoas, desde MPMEs familiares até o artesanato, passando pelo agro-turismo.
Turismo e transformação sustentável: da visão à ação
A temática “turismo e transformação sustentável” destaca uma evidência: o crescimento sozinho não é suficiente. A transição exige uma governança sólida, um planejamento estratégico que priorize o longo prazo, um acompanhamento regular e objetivos precisos. É necessário colocar a sustentabilidade, a resiliência e a equidade social no centro das decisões para que cada destino prospere sem comprometer o futuro.
Um planejamento centrado nas pessoas envolve investir nas habilidades e na formação, especialmente para jovens, mulheres e comunidades em risco de exclusão. No norte da Argentina, na Quebrada de Humahuaca, a chefe comunitária Celestina Ábalos escolheu o turismo para transmitir e valorizar sua cultura após a reconquista de suas terras. Um acompanhamento ao empreendedorismo durante a pandemia lhe permitiu desenvolver sua atividade, ilustrando a capacidade do setor de criar oportunidades locais enquanto preserva as identidades.
Inovação e empreendedorismo responsáveis
A digitalização, novos modelos de negócios e trajetórias de visitantes mais fluidas abrem perspectivas imensas. Para as MPMEs e as start-ups, o desafio é conciliar uma experiência memorável com responsabilidade. As tendências da hotelaria e do camping dão o tom: conceito híbrido, sobriedade material, amenidades de baixo carbono, experiência de ancoragem local. Um panorama útil dos sinais de mercado é proposto em torno das tendências de verão de 2025 para hotéis e campings.
A visibilidade online também depende de parcerias editoriais e vozes influentes. Colaborações com influenciadores podem ser estruturantes se se inscreverem em uma linha ética e transparente, com uma valorização justa do trabalho criativo e conteúdos fiéis aos valores dos destinos. Para entender melhor essas questões, explore essa análise sobre os receitas dos influenciadores no turismo.
Investir para o longo prazo
O sucesso de uma transformação sustentável requer investimentos que reforcem a resiliência dos territórios e a ação climática: modernização energética dos edifícios, gestão econômica da água, mobilidade sustentável, proteção das biodiversidades locais, infraestruturas resilientes face aos eventos adversos. Reduzir as emissões, preservar os habitats e garantir a disponibilidade de recursos para as futuras gerações são prioridades, apoiadas por ferramentas de medição e pelo quadro dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Os profissionais são convidados a compartilhar as mensagens do Dia por meio de suportes de comunicação dedicados, incluindo infográficos e vídeos concebidos por instituições internacionais, a fim de mobilizar viajantes, empresas e poderes públicos.
Viajar de forma diferente: diversidade cultural, territórios e hospitalidade
Celebrar a diversidade cultural é se imergir nas tradições vivas, na arte culinária, nas línguas e nos saberes. O turismo responsável privilegia o encontro em uma dimensão humana, a remuneração justa dos atores locais e o respeito pelos locais de memória. Entre patrimônio mundial, festivais, parques naturais e itinerários pouco conhecidos, a curiosidade esclarecida incentiva estadias mais longas, mais lentas e mais enraizadas.
Os territórios menos frequentados frequentemente oferecem experiências singulares, propícias à descoberta de paisagens e histórias íntimas. É o caso de vales, vilarejos e rotas rurais que apostam na autenticidade e na lentidão. Para alimentar a inspiração, mergulhe nas escapadas de natureza e cultura ao redor dos vales do Clain, um exemplo de destino onde patrimônio, rio e saberes se encontram.
Destinos que contam histórias
Dos altiplanos andinos às cidades de arte europeias, cada lugar é uma narrativa. Na Provença, a temporada de exposições, feiras e encontros de volta às aulas revigora a cena cultural e a hospitalidade urbana. A atualidade de Avignon ilustra essa dinâmica, entre patrimônio vivo, eventos e qualidade de vida. Para preparar uma estadia cultural no momento certo, explore este recurso sobre o retorno turístico em Avignon.
Em muitas outras regiões do mundo, as comunidades moldam ofertas que protegem o meio ambiente enquanto apoiam a economia local. Artes têxteis, música, práticas agrícolas, cosmovisões e rituais se tornam portas de entrada para um encontro respeitoso. O turismo, quando co-construído, reforça a estima cultural e a transmissão intergeracional.
Viajantes como agentes de mudança
Cada visitante pode contribuir para um impacto positivo. Escolher acomodações engajadas, viajar fora das épocas de alta demanda, privilegiar mobilidades de baixo carbono, compensar com discernimento, aliviar suas bagagens, apoiar o artesanato e a gastronomia sazonais, respeitar as orientações locais: são tantos gestos concretos que acumulam seus efeitos. Compartilhe também as mensagens do Dia nas redes sociais utilizando visuais pedagógicos, para inspirar sua comunidade e dar eco às iniciativas locais.
Como as instituições e empresas podem amplificar o impacto
As autoridades públicas têm um papel-chave: estabelecer quadros de governança participativos, criar planos de ordenamento e de gestão de fluxos, acompanhar os impactos ao longo do tempo, incentivar a diversificação econômica e coordenar os atores. As empresas, por sua vez, podem acelerar a descarbonização, capacitar suas equipes, favorecer compras locais e documentar suas ações com indicadores transparentes. As tendências da hotelaria e do camping, desde conceitos híbridos até a ecodesign, oferecem pistas concretas, como as inovações a serem seguidas para 2025.
A estratégia de conteúdo e a mediação digital permanecem essenciais. Elas se beneficiam de parcerias editoriais responsáveis e criadores alinhados com os valores dos destinos, informando-se sobre os modelos de remuneração dos influenciadores e sobre a transparência das colaborações. Paralelamente, campanhas educativas centradas na preservação da natureza, na valorização do patrimônio e na segurança dos visitantes fortalecem a confiança e a qualidade do acolhimento.
Medir, compartilhar, inspirar
Para escalar, a precisão dos indicadores é decisiva: pegada de carbono, consumo de água, taxa de reutilização, conservação de habitats, paridade, emprego de jovens, benefícios locais. As experiências de retorno, abertas e documentadas, alimentam a inovação e facilitam a replicação de soluções. O acesso a plataformas dedicadas aos ODS, a ferramentas e a formações permite ancorar a transformação no longo prazo, enquanto a disseminação de kits de comunicação multiplica os círculos de influência e a mobilização cidadã.
Recursos úteis para prolongar a celebração do 27 de setembro
Para alimentar seus projetos e inspirações, explore recursos práticos e editoriais que ilustram a diversidade das abordagens responsáveis. As tendências de mercado para hotelaria e camping em 2025, colocadas em perspectiva por esta síntese, complementam os marcos sobre o slow travel e turismo sustentável. Em termos de territórios, os itinerários dos vales do Clain oferecem um exemplo inspirador, enquanto Avignon no retorno lembra a vitalidade cultural das cidades de arte. Para entender as dinâmicas de visibilidade e influência, esta análise sobre os receitas dos influenciadores no turismo fornece esclarecimentos úteis para destinos e criadores.
