对美国的日本热情正在减退，受到日元贬值、安全担忧以及年轻旅行者的冷淡影响。
日本出境市场发生了变动，显示出持续的结构性变革，冲击航空公司、旅行社和酒店业者。
在名古屋，2025年日本旅游博览会展现了市场收缩：仅有加州、华盛顿和夏威夷设有独立展位。
前往夏威夷的游客数量锐减，目前约为70万，每年访客数量仅为2019年前的一半。
前往美洲大陆的游客数量 barely recovers，现达到六年前接待量的60%。
一些州依靠媒体活动和明星效应，旨在对日本需求的适度恢复。
| 亮点 |
|---|
| • 日元贬值导致机票、住宿和以美元计的开销上涨。 |
| • 安全担忧让部分旅客却步。 |
| • 年轻旅行者对美国的兴趣逐渐下降。 |
| • 日本的出境旅行出现结构性变革的迹象。 |
| • 在2025年日本旅游博览会（名古屋）上，美国的展位数量减少。 |
| • 只有3个州设立独立展位：加州、华盛顿、夏威夷。 |
| • 与往年相比，中美关系的曝光度减少（州和大城市的可见性下降）。 |
| • 夏威夷：去年约有70万人到访，较2019年下降约-50%。 |
| • 前往美洲大陆：约60%达到2019年的接待量。 |
| • 航空业认为市场艰难。 |
| • 某些州报告温和进展。 |
| • 通过重大活动和明星寻求复兴。 |
| • 此次博览会吸引近127,000名访客，但美国的参与度很低。 |
| • 总体而言，这些因素揭示了日本对美国需求的脆弱性。 |
受货币形势和安全影响的背景
贬值的日元提高了每项美国支出的成本。不利的汇率、昂贵的机票和按美元计算的酒店费用削弱了出行意愿。
与枪支和健康相关的担忧加剧了谨慎情绪。旅客因此倾向于选择被认为更安全和更近的目的地。
制定强健的预算并优先考虑各项支出变得至关重要。本文件提供关于旅行计划和这些旅行建议的实用方法。
代际兴趣减退与文化规范的变迁
年轻旅行者优先选择短途亚洲旅行。低成本机票、紧凑行程和密集体验正在取代更昂贵和较长的远途旅行。
社交网络和短途旅行已成为新的行程和时间安排的主导因素。对地方真实感的追求胜过对象征性跨洲旅行的需求，因为后者被视为不够灵活。
在日本旅游展上的市场真相
对卫生和安全风险的担忧持续存在。位于名古屋的主要展会吸引了近127,000名访客，但美国的参与减少。
只有加利福尼亚、华盛顿州和夏威夷设立了独立展位。阿拉斯加、俄勒冈州、佛罗里达州、纽约或芝加哥等常规代表缺席。
数据揭示了需求的减退
日本游客来到夏威夷的数量约为70万，比2019年减少了近一半。前往美洲大陆的游客数量接近六年前的60%。
航空业表示，前往美国的市场非常要求。部分人观察到前往美洲大陆的旅行略有复苏，但没有确实的动力和稳定的可见性。
美国的策略若有所失
各州依靠关键事件和文化资本来唤醒兴趣。与明星的合作、体育赛事、节日和展览旨在重塑旅行的想象。
各目的地正在尝试非常细化的目标和季节性的方法。其目的是在每次住宿中提供更多的价值，并减少价格的弹性。
需关注的结构性信号
老龄化的人口、有限的假期和预算支出重新调整了客流。优先考虑临近地区、负责任的路线和文化密集型的经历。
日元的波动影响着每个决策，从平均消费到住宿选择。对风险的感知进一步加剧了犹豫，尤其是当费用不断累积时。
为旅行者提供的缓解途径
将短途旅行与严格的预算限制重新包装是合乎逻辑的。专业人士可以设计主题旅行路线，优化转机并谈判价格配额。
旅行者在出行之前需要合理安排支出。这里展示了一个系统化的框架，供旅行计划和精细化实践。
风险控制与重建信任
一个强大的保障机制可防范医疗或物流上的意外。保险和遣返的保障降低了感知的不可确定性，并便于前往遥远目的地的决策。
透明的当地安全状况、经过认证的住宿选择以及现场支持都能带来安心。旅行社可以正式化这些承诺，提升审计合作伙伴的价值。
商务旅行、会议与针对性的复苏信号
企业部门正在向混合和精简的格式发展。预算正在收紧，但某些领域仍然需要面对面的会议。
一些结构性前景和趋势在此商务旅行的未来分析中得以详细阐述。旅行政策可以整合节俭、可持续性及文档化的投资回报。
新的旅行叙事与体验的重新定位
精心编写的叙事内容可以重新点燃旅行的渴望。工作坊、驻留和沉浸式体验为更深思熟虑和有意义的旅行项目提供了营养。
围绕创作与文学静修存在着灵感。这种方法重新定义了目的地，平衡了期待，超越了单纯的旅游消费。
