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EN BREF
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Les 24 et 25 novembre, la CCI du Gard transforme le département en hub d’affaires touristique avec Mirabilia : un rendez-vous taillé comme un véritable speed-dating entre 85 entreprises et 45 tour-opérateurs dédiés aux territoires UNESCO. Au programme : deux jours de rencontres B2B ultra-ciblées, précédés de circuits de découverte en Camargue, Cévennes et Uzège, pour accélérer la commercialisation d’une offre orientée slow tourisme et tourisme vert. Objectif : créer des contrats, étirer la saison, capter congrès et séminaires, et générer des retombées estimées à 1,7 million d’euros pour le territoire.
Porté par la CCI du Gard, l’événement Mirabilia réunit pour deux journées clés une sélection d’acteurs touristiques et d’acheteurs européens spécialisés sur les destinations labellisées UNESCO. Pensé pour déclencher des ventes concrètes et rapides, ce format privilégie des échanges courts, qualifiés et orientés résultats, afin d’accélérer la diffusion des offres patrimoniales, culturelles, gastronomiques et œnotouristiques.
Né d’un réseau lancé par les CCI italiennes en 2012 pour promouvoir les territoires dotés de sites inscrits à l’UNESCO, Mirabilia a séduit le Gard, qui l’a intégré dès 2017. Après Albi et Dijon, c’est la troisième organisation en France : un signal fort pour un département décidé à convertir son potentiel en contrats et en nuitées supplémentaires.
Un rendez-vous business calibré pour la performance
85 entreprises face à 45 tour-opérateurs
Avec 85 entreprises touristiques au rendez-vous, dont environ la moitié issues du Gard, la sélection couvre un large éventail de sites, lieux de visite, hébergements et activités — des emblématiques comme le Pont du Gard jusqu’aux TPE qui n’auraient pas, seules, accès à ce niveau de prospection internationale. En face, 45 tour-opérateurs de France et d’Europe assurent une représentation solide des marchés émetteurs.
Un format speed-dating 100 % orienté résultats
Chaque entreprise bénéficie de 15 rendez-vous préprogrammés avec des acheteurs ciblés. Ce tempo soutenu favorise la clarté des propositions, l’alignement des prix et la concrétisation rapide de partenariats. L’événement condense en deux jours une prospection qui, autrement, exigerait des mois de déplacement et de suivi.
Quatre jours pour convaincre : du terrain au salon
Immersions en Camargue, Cévennes et Uzège
En amont du salon, les acheteurs sont invités à parcourir le territoire pendant deux jours, à travers trois circuits thématiques en Camargue, Cévennes et Uzège. Cette immersion permet de tester les offres in situ, d’évaluer la qualité des prestations et de construire des itinéraires immédiatement commercialisables.
Gastronomie et savoir-faire à l’honneur
Les soirées mettent en scène l’excellence culinaire gardoise, avec des chefs étoilés et des produits issus des Militants du goût. Un écrin idéal pour valoriser l’identité gastronomique locale et renforcer l’attrait d’un séjour autour du patrimoine et des saveurs.
Le Gard, un écosystème touristique en pleine montée en gamme
Le département aligne des atouts puissants : quatre sites classés UNESCO, quatre Plus Beaux Villages de France, dix chefs étoilés, des hôtels 4 et 5 étoiles en développement à Nîmes, sans oublier H2, le futur centre de congrès. À cela s’ajoute une montée en gamme des campings et des établissements hôteliers, qui conforte l’attractivité globale.
Identifié comme levier majeur dans la prospective Gard 2030, le tourisme doit encore convertir un territoire parfois perçu comme « de passage » en destination de séjour à part entière. Avec une durée moyenne de six jours, le potentiel d’allongement est réel, notamment via le slow tourisme, le tourisme vert et l’accueil de congrès et séminaires.
Investir pour gagner : coûts maîtrisés, retombées élevées
La participation des entreprises est fixée à 750 €, avec un soutien de 150 € pris en charge par la CCI pour les structures gardoises. Rapporté à la qualité des acheteurs présents, ce ticket d’entrée demeure un investissement mesuré pour accéder à de nouveaux marchés.
Les indicateurs de performance confirment l’intérêt du dispositif : des retombées en chiffre d’affaires sont observées dès l’année suivante dans un cas sur trois, et dans près de 70 % des situations au bout de deux ans. Pour le Gard, l’impact global est estimé à 1,7 M€, pour un budget d’organisation d’environ 110 000 €.
Mirabilia, l’effet réseau au service des territoires UNESCO
Au-delà du salon, Mirabilia s’appuie sur une logique de réseau européen initiée en 2012 par les chambres de commerce italiennes, qui ont su exploiter l’attrait du label UNESCO. La démarche valorise de façon intégrée le patrimoine, la culture, la gastronomie et l’œnotourisme, tout en répondant aux attentes d’un public en quête d’authenticité, de durabilité et d’expériences de qualité.
Pour le Gard, accueillir l’édition 2024 après Albi et Dijon confirme la maturité d’un territoire prêt à passer à l’échelle : faire de ses sites UNESCO un moteur commercial, et de ses savoir-faire une signature qui compte sur les marchés français et européens.
