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EN BREF
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Lors de l’assemblée générale qui s’est tenue récemment, la sénatrice Alexandra Borchio-Fontimp a été réélue à la présidence de Côte d’Azur France Tourisme. Cet organisme, constitué d’une équipe dynamique de vingt salariés, joue un rôle central dans la promotion de la destination « Côte d’Azur » et dans la mise en œuvre de la politique touristique du Département. Cette réélection témoigne de la reconnaissance des efforts déployés pour revitaliser l’attractivité de la région, notamment dans le contexte post-pandémique.
Un bilan positif et des ambitions renouvelées
Dans son discours prononcé au Palais des congrès Antipolis, à Juan-les-Pins, la présidente a exprimé son honorabilité par rapport à ce nouveau mandat, affirmant que « c’est avec un cœur rempli de passion que je défends cette mission ». Elle a dressé un bilan encourageant de la situation touristique, soulignant que la fréquentation a non seulement été restaurée après la crise sanitaire, mais qu’elle se trouve dans une dynamique florissante. L’année 2024, souvent qualifiée d’année olympique, est attendue avec un potentiel de 11,5 millions de visiteurs, dont 54% viendront de l’international, atteignant ainsi un nombre de nuitées sans précédent depuis une décennie.
Les enjeux du tourisme durable
Alexandra Borchio-Fontimp a insisté sur la nécessité de relever des nouveaux enjeux, notamment celui de promouvoir un tourisme respectueux de l’environnement. Selon elle, l’essor des technologies est amené à transformer profondément le secteur, rendant essentielle l’optimisation de l’expérience utilisateur. « Nous devons investir et prospecter pour améliorer l’expérience utilisateur », a-t-elle déclaré, mentionnant les efforts à fournir pour mieux accueillir des clients venant de pays comme la Chine ou l’Inde, notamment en améliorant l’acceptation des moyens de paiement.
Une stratégie pour le tourisme tout au long de l’année
Un autre défi majeur mis en avant concerne le développement d’un tourisme quatre saisons. Cela implique de renforcer les initiatives et campagnes de communication autour des offres disponibles durant l’automne, l’hiver, et le début du printemps. La présidente évoque le désir de faire en sorte que les professionnels du secteur puissent profiter d’une activité continue tout au long de l’année. Son ambition est d’atteindre une visibilité et une reconnaissance accrue de la richesse de la Côte d’Azur.
Des perspectives internationales prometteuses
En se tournant vers l’avenir, Alexandra Borchio-Fontimp envisage déjà les Jeux Olympiques d’hiver de 2030, considérés comme une formidable opportunité pour mettre en valeur la diversité et l’attrait de la Côte d’Azur. Dans cette optique, elle a récemment effectué un voyage en Chine pour consolider un marché jugé porteur. Par ailleurs, elle a annoncé qu’une délégation représentative de Côte d’Azur France Tourisme se rendra au Japon au premier semestre 2025, afin de promouvoir activement la destination auprès de ce marché asiatique en pleine expansion.
