|
בִּקְצוּר
|
מנוגן על ידי התוספות של המותגים שלו, קבוצת מרייטון פיתוח מכתיבה מסלול שאפתני בהחלט: להטיל מנהיגות צרפתית על מסלולים תיירותיים עד 2026. על ידי העשרת ההצעות, גיוון היעדים והמרת המהות בחדשנות כמו גם באיכות, ווֹיָמָר, הליאדות, הצרפתית של המסלולים ופלטפורמת טרוול אקספלורר עונים על הציפיות של השוק: מגוון, נגישות, התאמה אישית ויעילות תפעולית.
האסטרטגיה נשענת על דינמיקה פשוטה: לאחד מותגים משלימים תחת קו משותף כדי להפוך למספר 1 במסלולים בְּפְרָנְצַה. כל אחד מביא את המומחיות שלו — מהפרימיום למחירים נמוכים, ממועדונים למסלולים מלווים או פרטיים — תוך שהמכשיר BtoB של טרוול אקספלורר משפר את ההפצה בסוכנויות. התוצאה: מבחר מוצרים רחב יותר, מודולרי ומבוסס על חוויות אותנטיות, מהים התיכון ועד לרחוק.
לעתיד 2026, המהלך הקולקטיבי מתורגם לפתיחה של יעדים חדשים, עלייה בדרגה של מסלולים מסוימים, שיפור הצעות במחירים נגישים ויצירת מודולים דיגיטליים ממוקדי התאמה אישית ופרודוקטיביות של המייעצים. העלייה באיכות נראית כבר: מסלולים ייחודיים, מועדונים מבוקשים מחוזקים, וחידושים תמאיים — עד שילוב של שייט ורכבת בקומבינציות מותאמות אישית.
ווֹיָמָר: גיוון, חוויות פרטיות ועלייה בדרגה
פעיל כללי באיכות, ווֹיָמָר מרחיב את ספקטרום הגיאוגרפי שלו עם מסלולים שמשלבים מסלולים מלווים, פרטיים, מועדונים וסלקציות פרימיום. באסיה, הדגש נמצא על תוכניות פרטיות בדרום תאילנד ובבָּלִי, המתווספות כעת עם אפשרויות של נהג פרטי עבור גמישות אופטימלית. הפיליפינים והלאוס מצטרפים לתוכנית, בעוד שסין חוזרת בנוכחות בולטת.
החתימה הגבוהה נתבעת עם בלעדיות בסרי לנקה: Naya Collection, אתר נופש 5* הכל כלול שעה מכולבו, מתוכנן לקטגוריית פרימיום בצמיחה מהירה. באפריקה ובהמזרח התיכון, הביקוש הנמשך למצרים (מסלולים ושייט) והאמירויות מאיץ את הפריסה, בעוד שירדן נהנית מהחזר עם פורטפוליו מחדש.
בעבור מועדונים, המוצרים המבוקשים מאושרים במרוקו, בממצרים (הורגדה) ובטוניסיה, מועשרים בחדשות בחמאמת ובמונסטר. בתחום אמריקות ואנטילים, ההצעה מתבלטת על ידי מסלולים פרימיום בברזיל, פרו ומקסיקו, שמתנהלים בטיסות רגילות אייר פראנס ומוגבלים ל-20 משתתפים. בקנדה, האוטו-סיורים מתקדמים ומסלול של 7 לילות בקקיבק מתווסף. בארה"ב, הכביש המפורסם 66 תופס מקום בולט בציון המאה שלו, מאשר את המנהיגות של ווֹיָמָר על מסלולים מלווים שמופצים בסוכנויות. עבור רצונות של טבילה מקומית, רעיונות כמו “לנסוע כמו תושב” מעוררים הרחבות מותאמות אישית לאורך מסלולים מוטיבים או בשכונות אייקוניות.
ההשראות הפעילות והתמאיות גם צוברות שטח: מטיולים על הרי געש באמריקה הלטינית ועד צורות של צפיה בפרא, רעיונות של חקר ספורטיבי מעשירים את מודולי ההתאמה האישית לחוויה תמיד עוד יותר טובלת.
הליאדות: אופקים חדשים והשתרשות ים תיכונית
מומחה לים התיכון, הליאדות מחזקת את הביצורים שלה תוך כדי פתיחה של רחוק. תוך שיוון, העמוד ההיסטורי שלה, הסוכנות מרחיבה את הקטלוג שלה עם מסלולים וחופשות בבָהָמָה ובקולומביה, כדי למשוך לקוחות שמחפשים חוויות חדשות. באמריקה, המקסיקו מאשרת את הדינמיות שלה; ההצעה מתואמת ומגוננת כדי לעמוד בביקוש הגדול.
בכף ורדה, הליאדות מציבה את עצמה כאחד מהשחקנים המובילים, עם מועדונים אייקוניים וטיסות ישירות מפריז ומחוץ. כבר, עונת יוּנָן 2026 מתכוננת: דרכים חדשות בקקיקלדות ובכרתים, עם דגש על איים פחות מוכרים ומקומות לינה מיוחדים. עבור מי שחולם על בריחה פרטית, הבחירה הזו משקפת את האיים הלא ידועים של יוון, אוצרות אמיתיים עבור מטיילים סקרנים.
יכולות הליאדות לשלב תרבות, יו"ר ואותנטיות מתבטאות במסלולים שעוצבו בהתאמה לעונות ולציפיות ה"טבילה". בתקופות של מזג האוויר משתנה, התוכנית מעדיפה גמישות ואלטרנטיבות מקומיות, בדומה לאטרקציות לחקור במקרה של מזג לא נעים שמלמדות על ימים של “תוכנית ב” מבלי לוותר על הנדרשות.
הצרפתית של המסלולים: נגישות כמגוון המותג
עם זהות מובהקת על מחירים נמוכים, הצרפתית של המסלולים משנה עצמה כדי להפוך ליחידת ההתייחסות למסלולים במחירים נגישים. המטרה: להרחיב את ספקטרום המסלולים תוך שמירה על איכות הליווי והמומחיות של הקבוצה. תגובה ישירה לציפיות של סוכנויות ומטיילים שמעוניינים בנסיעות מסודרות תוך שמירה על התקציב שלהם.
נאמנה להיסטוריה שלה, המותג שומר מיצוב חזק על לַפוֹנִיָּה, שממשיכה להיות מועדפת בחורף על חוויות הקוטב. היא בוחנת במקביל פורמטים חכמים ועונתיים — חופשות עירוניות, מסלולים קצרים, קומבינציות — מועילים לבניית תוכניות נגישות באירופה או בפרנס. עבור חופשות בהשראה מקומית, הבחירה של אוצרות לא ידועים במושבה ובקַלְבָדוֹס ממחישה את העושר של יעדים קרובים, אידיאליים עבור הצעות בתקציב מאולץ.
השינוי הזה מגיע עם דקדוק חדש של מוצרים: בחירת שירותים חיוניים, לוגיסטיקה אופטימלית, ותשומת לב מתמשכת ליחס איכות/מחיר. השאיפה איננה לצמצם את החוויה, אלא להפוך את הנגישות להבטחת נסיעה אמיתית.
טרוול אקספלורר: יתרון BtoB שמאיץ את המכירה בסוכנויות
אבן פינה דיגיטלית, טרוול אקספלורר מתייצב כפלטפורמה BtoB למנהיגות שותפיי הקבוצה. המודול של “מסלול לפי הזמנה” מאפשר לקבוע אונליין מוצר היברידי שמשלב ליווי וזמן חופשי, משוכנע במדוייק לפי הביקוש להתאמה אישית. תוכנית Travel Explorer Excellence מחזקת את הנ commitment לאיכות כדי להבטיח שירותים אחידים בכל ההצעות של ווֹיָמָר והליאדות.
חידוש משמעותי: מודול “שייט ורכבת” מעשיר את הקטלוג עם חוויות ימיות, נהרות ורכבות שניתן לשלב בכמה קליקים בהצעה של סוכנות. הפלטפורמה משפרת את הפרודוקטיביות של הצוותים ומפחיתה את זמן התגובה ללקוחות, תוך שהיא מקילה על הרכבת הרחבות תמאיות — אם מדובר בגילויים מקומיים, חופשות פעילים או רעיונות “כמו מקומי” שנלקחים ממקורות השראה כמו לנסוע כמו תושב או דרכים של חקירה ספורטיבית.
עם טרוול אקספלורר, הפצת מוצרים רחבים, תחרותיים ומודולריים מתבצעת באופן חלק, מהחיפוש ועד הזמנת, תוך ש- הצוותים נותנים מקום לייעוץ ייחודי המיועד לסוכנויות.
דינמיקה מונחית על ידי השלמה של מותגים
הקו המנחה ברור: כיסוי מגוון הרצונות לנסיעה — ממסלול נגיש ועד חוויות פרימיום, דרך שהות במועדונים — ולתת לרשתות השותפות את האמצעים להעריך את הגיוון הזה. כמו שסיכמה ההנהלה הכללית, ההשלמה בין ווֹיָמָר, הליאדות, הצרפתית של המסלולים וטרוול אקספלורר היא זו שעליה להניע את המערכת אל לפני 2026. השאיפה מתבססת על קשרים מוגברים עם השטחים, צפייה עקבית על מגמות ויכולת מוכחת להתאים את המוצרים, כולל דרך השראות מקומיות ועונתיות.
