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EN BREF
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Porté par la complémentarité de ses marques, le groupe Marietton Développement imprime une trajectoire résolument ambitieuse : imposer un leadership français sur les circuits touristiques d’ici 2026. En enrichissant les offres, en diversifiant les destinations et en misant sur l’innovation comme sur la qualité, Voyamar, Héliades, La Française des Circuits et la plateforme Travel Explorer répondent aux attentes du marché : variété, accessibilité, personnalisation et excellence opérationnelle.
La stratégie repose sur une dynamique simple : fédérer des marques complémentaires sous un cap commun pour devenir le numéro 1 des circuits en France. Chacune apporte son expertise — du premium aux petits prix, des clubs aux itinéraires accompagnés ou privatifs — tandis que l’outil BtoB Travel Explorer fluidifie la distribution en agences. Le résultat : une palette de produits plus large, modulable et ancrée dans des expériences authentiques, de la Méditerranée au long-courrier.
À l’horizon 2026, cet élan collectif se traduit par l’ouverture de nouvelles destinations, la montée en gamme de certaines gammes, la refonte de propositions à tarifs accessibles et la création de modules digitaux centrés sur la personnalisation et la productivité des conseillers. La montée en puissance est déjà visible : circuits exclusifs, clubs best-sellers renforcés, et nouveautés thématiques — jusqu’à l’intégration de la croisière et du train dans des combinaisons sur mesure.
Voyamar : diversification, expériences privatives et montée en gamme
Acteur généraliste par excellence, Voyamar étend son spectre sur toutes les zones géographiques avec des itinéraires qui conjuguent circuits accompagnés, privatifs, clubs et sélections premium. En Asie, l’accent est mis sur des programmes privatifs en Thaïlande du Sud et à Bali, désormais assortis d’options avec chauffeur privé pour une flexibilité optimale. Les Philippines et le Laos rejoignent la programmation, tandis que la Chine effectue un retour remarqué.
La signature haut de gamme s’affirme avec une exclusivité au Sri Lanka : Naya Collection, un resort 5* all inclusive à une heure de Colombo, pensé pour un segment premium en forte croissance. En Afrique et au Moyen-Orient, la demande soutenue pour l’Égypte (circuits et croisières) et les Émirats accélère le déploiement, tandis que la Jordanie bénéficie d’une relance avec un portefeuille repensé.
Sur l’axe clubs, les best-sellers se confirment au Maroc, en Égypte (Hurghada) et en Tunisie, enrichis de nouveautés à Hammamet et Monastir. Côté Amériques et Antilles, l’offre se distingue par des circuits premium au Brésil, au Pérou et au Mexique, opérés en vols réguliers Air France et limités à 20 participants. Au Canada, les autotours progressent et un circuit de 7 nuits à Québec s’ajoute. Aux États-Unis, la mythique Route 66 se taille une place de choix à l’occasion de son centenaire, confirmant le leadership de Voyamar sur les circuits accompagnés distribués en agences. Pour des envies d’immersion locale, des pistes comme « voyager comme un habitant » inspirent des extensions sur mesure le long d’itinéraires légendaires ou dans des quartiers emblématiques.
Les inspirations actives et thématiques gagnent aussi du terrain : de la randonnée sur les volcans d’Amérique latine à l’observation de la faune, des idées d’explorations sportives viennent enrichir les modules de personnalisation pour une expérience toujours plus immersive.
Héliades : nouveaux horizons et ancrage méditerranéen
Spécialiste de la Méditerranée, Héliades consolide ses bastions tout en s’ouvrant au long-courrier. Derrière la Grèce, son pilier historique, le tour-opérateur étoffe son catalogue avec des circuits et séjours aux Bahamas et en Colombie, afin de séduire une clientèle en quête d’expériences inédites. En Amérique, le Mexique confirme sa dynamique ; l’offre s’ajuste et se diversifie pour répondre à une demande en forte progression.
Au Cap-Vert, Héliades s’impose comme l’un des acteurs de référence, s’appuyant sur des clubs emblématiques et des vols directs au départ de Paris et de la province. Déjà, la saison Grèce 2026 se prépare : nouvelles routes dans les Cyclades et en Crète, avec un accent sur des îles moins fréquentées et des hébergements de caractère. Pour qui rêve d’évasion confidentielle, cette sélection fait écho aux îles méconnues de Grèce, véritables trésors pour voyageurs curieux.
La capacité d’Héliades à marier culture, balnéaire et authenticité s’illustre par des itinéraires conçus pour s’adapter aux saisons et aux attentes d’immersion. Dans les périodes de météo changeante, la programmation privilégie souplesse et alternatives locales, à l’image de ces attractions à découvrir en cas d’intempéries qui inspirent des journées « plan B » sans renoncer aux indispensables.
La Française des Circuits : l’accessibilité comme marque de fabrique
Avec une identité recentrée sur les petits prix, La Française des Circuits se transforme pour devenir la référence des circuits à tarifs abordables. L’objectif : élargir le spectre des itinéraires tout en préservant la qualité de l’accompagnement et l’expertise du groupe. Une réponse directe aux attentes des agences et des voyageurs qui souhaitent des voyages structurés sans renoncer à leur budget.
Fidèle à son histoire, la marque conserve un positionnement fort sur la Laponie, toujours plébiscitée l’hiver pour ses expériences polaires. Elle explore en parallèle des formats malins et saisonniers — city-breaks, circuits courts, combinés — utiles pour bâtir des programmes accessibles en Europe ou en France. Pour des escapades d’inspiration locale, la sélection de joyaux méconnus en Manche et Calvados illustre la richesse de destinations proches, idéales pour des offres à budget maîtrisé.
Ce repositionnement s’accompagne d’une nouvelle grammaire produit : choix de prestations essentielles, logistique optimisée, et attention constante portée au rapport qualité/prix. L’ambition n’est pas de réduire l’expérience, mais de faire de l’accessibilité une véritable promesse de voyage.
Travel Explorer : l’atout BtoB qui accélère la vente en agences
Véritable pierre angulaire digitale, Travel Explorer s’impose comme la plateforme BtoB de référence pour les partenaires du groupe. Son module « circuit à la carte » permet de configurer en ligne un produit hybride combinant accompagnement et temps libre, parfaitement aligné avec la demande de personnalisation. Le programme Travel Explorer Excellence renforce l’engagement qualité afin de garantir des prestations homogènes sur l’ensemble des offres Voyamar et Héliades.
Nouveauté marquante : le module « croisière & train » enrichit le catalogue avec des expériences maritimes, fluviales et ferroviaires intégrables en quelques clics dans une proposition d’agence. La plateforme améliore la productivité des équipes et réduit le délai de réponse aux clients, tout en facilitant l’assemblage d’extensions thématiques — qu’il s’agisse de découvertes locales, de séjours actifs ou d’idées « like a local » puisées dans des sources d’inspiration telles que voyager comme un habitant ou des pistes d’exploration sportive.
Avec Travel Explorer, la distribution de produits larges, compétitifs et modulables se fait de manière fluide, de la recherche à la réservation, tout en laissant la place à l’expertise-conseil propre aux agences.
Une dynamique portée par la complémentarité des marques
La ligne directrice est claire : couvrir l’ensemble des envies de voyage — du circuit accessible aux expériences premium, en passant par les séjours clubs — et donner aux réseaux partenaires les moyens de valoriser cette diversité. Comme le résume la direction générale, c’est la complémentarité entre Voyamar, Héliades, La Française des Circuits et Travel Explorer qui doit propulser l’écosystème en tête des circuits à l’horizon 2026. Cette ambition s’appuie sur des liens renforcés avec les territoires, une veille permanente des tendances et une capacité éprouvée à adapter les produits, y compris via des inspirations locales et saisonnières.
