|
简而言之
|
在罗讷省，2025年夏季确认了一个令人放心的动态：与2024年相比，整体访问量保持稳定，并较2023年有所上升，专业人士大多表示满意。尽管缺少奥运会的影响，该地区则利用了其作为可达目的地的形象，清凉且远离大众旅游，同时依托于一系列团结的活动。各地区的结果有所不同，圣埃蒂安的商务旅游十分强劲，而Forez和Roannais有所调整，家具出租和民宿的客户满意度相当高。客户大多仍以地方游客为主，接下来是Île-de-France和PACA，而绿色旅游和更短期的停留的兴起勾勒出了后季的方向。
在部门层面，本季呈现出与全国趋势吻合的特点：近似于2024年约-4 %的住宿过夜下降未能阻止被认为是积极的总结，因为其超过了2023年。一组数字象征着这一心态：62 %的旅游业专业人士表示满意，较去年增长约9个百分点。游客寻求的是实惠的目的地、宜人的气候以及适合断开联系的环境，这与罗讷省所强调的优势相吻合：山谷、地形、水体和阴凉小径。
稳定的结果，振奋的专业人士
住宿供应的照片显示出商业方面的良好缓冲。家具出租和民宿都有很高的满意度（约74 %），由短期停留但高效的特点所支持。尽管Gîtes de France保持与2024年相比较的业务量，但平均停留时间减少，而P2P平台维持着稳定的交易量，并且价格上升。除此之外，非商业性住宿（短期探访亲友）的数量也有助于解释整体的韧性。
为什么罗讷省能脱颖而出
寻找避开烈日的替代方案、附近的避风港和真实体验推动了该省的发展。靠近水边的步道和阴凉区域，如罗讷峡谷体现了在热浪期间受到欢迎的“清凉散步”。随后，绿色旅游发展特别在罗讷-福雷斯城市圈，那里可以看到自然活动的日益兴起。与某些沿海或首都地区的饱和模式相对，罗讷省巩固其作为放松目的地的地位，这一点在有关大众旅游的讨论中得到了进一步强化。体育旅游也增强了这一吸引力，比如日益增长的对活动组织、参与者的接待策略的兴趣，而这些正由SINA Hospitality进行分析。
使地区焕发光彩的活动
日程表发挥了重要的加速器作用：Montbrison附近的Foreztival、啤酒马拉松以及查尔留的中世纪节庆吸引了不少游客，同时鼓励当地居民留下来参与“家庭体验”。此外，像勒·柯布西耶的作品或设计双年展这样的文化引擎也能够引发特定（包括国际）游客的参观。每一次活动都成为了逗留的借口，拉长了住宿时间，增加了消费，并随之揭示出了沿途的新微目的地。
圣埃蒂安，城市的引擎；乡村的调整
在圣埃蒂安，酒店在6月和7月的表现较好，受益于商务旅游，而更为偏远的地区则收获较少。相比之下，Forez和Roannais略有下降，促使关注当地活动、绿色出行和住宿的提升。全国范围内对旅游物业的管理讨论也滋生了对质量和保障提供的思考，正如这篇有关规定和风险的分析所强调的。
以区域客户为主，但也开放
游客结构依然以地区客户为主。罗讷省和伊泽尔省构成了最大的来源，其次是Île-de-France（巴黎占很大比重）和PACA地区。国际游客的存在，往往与特定目标相关：建筑（勒·柯布西耶）、设计、体育活动或文化遗产的吸引点。关键在于知名度：将这些动机转换为更长的逗留，通过讲述故事揭示目的地的“隐藏瑰宝”，正如某个不为人知的意大利城市因合适的叙述而变得吸引人一样。
瞄准新公众
除了邻近市场，国际开放还依赖于可达性的因素（运输、签证）以及能够提供令人信服的主题项目的能力。其它地方进行的亲旅游改革，如肯尼亚签证简化策略，彰显了吸引力杠杆的决定性作用。在罗讷省，活动+自然路线+遗产的结合（自行车路线、徒步旅行、现代建筑、特色村庄）提供了面向Île-de-France和国际目标的针对性宣传的良好基础，尤其侧重于体育、设计和缓慢旅游的细分市场。
2025年的趋势与激活的杠杆
本季确认了更短的逗留、晚预订和对价格更敏感的趋势。定价问题依然复杂：平台保持业务量，但价格不断上涨，这需要相应的价值来证明。成功路线：策划体验（河流游泳、本地美食、设计工作坊），鼓励绿色出行，将活动与住宿打包，并在炎热天气中增设更多“清凉体验”（水体、峡谷、森林）。从餐饮到导游和文化景点各方的联合，增强了服务密度并增加了入住天数。
大众化与独特性
在某些目的地面临大众旅游的限制时，罗讷省则强调了独特性和简约的定位，让人们能够慢下脚步，享受步行、骑行和呼吸的乐趣。国际上的一些讨论，如在突尼斯进行的，提供了规划上的选择：优先考虑控制的容量、质量与环境保护，而不仅仅是追求数量。
体育与商务旅游
体育继续作为一个强大的载体：自然赛事、自行车旅游、越野跑，以及如啤酒马拉松等节庆活动汇聚了愿意旅行参与的社区。从体育旅游的经验显示出规范化接待的重要性：物流、营养、自行车维修、行李保管、晚入住。与此同时，商务旅游支持圣埃蒂安的酒店在关键时期的运营，挑战在于如何将这些收益传播到乡村南部，通过自然研讨会或结合会议与户外体验的混合形式。
