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EN BREF
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Réunir nos forces pour révéler ce que notre territoire a de plus précieux : telle est l’ambition de cet article qui explore comment la coopération entre acteurs, l’adoption d’outils innovants et la structuration d’une identité partagée peuvent renforcer l’attractivité locale. À l’appui, une journée de rencontres à Montech, le mardi 14 octobre 2025, orchestrée par Tarn-et-Garonne Tourisme, servira de fil conducteur pour illustrer des pistes concrètes : intelligence artificielle générative, œnotourisme, estampille territoriale, activités de loisirs et signalétique.
Le tourisme s’épanouit lorsque les idées convergent. En conjuguant expertises et savoir-faire — des offices de tourisme aux hébergeurs, des restaurateurs aux sites culturels et de loisirs, sans oublier les élus et les responsables d’intercommunalités — nous pouvons révéler la singularité d’un territoire, mieux raconter ses histoires et multiplier les retombées économiques. Cette dynamique commune s’appuie sur une vision : valoriser les patrimoines, stimuler l’innovation et offrir des expériences qui résonnent avec les attentes des visiteurs d’aujourd’hui.
Au cœur de cette démarche, l’animation de réseaux et le partage d’expériences constituent des leviers majeurs. Les rencontres, ateliers et expérimentations permettent d’identifier des priorités : structurer des itinéraires, mutualiser des outils, et créer des passerelles entre acteurs publics et privés.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – une journée d’échanges à Montech
Le mardi 14 octobre 2025, au domaine Saint-Nicolas, à Montech, Tarn-et-Garonne Tourisme organise la sixième édition de ses Rencontres du tourisme. Cette journée convie l’ensemble des professionnels du secteur à réfléchir aux atouts, aux défis et aux opportunités qui façonnent l’avenir de la destination. Ouvert à toutes et tous, l’événement attend plus d’une centaine de participants pour articuler la réflexion stratégique et des échanges très concrets autour des projets à venir.
La présidente de Tarn-et-Garonne Tourisme, Anne Ius, met l’accent sur l’intelligence collective : apprendre les uns des autres, partager des retours d’expérience, co-construire des réponses adaptées. L’inscription s’effectue en ligne sur l’espace pro de Tarn-et-Garonne Tourisme.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – une marque partagée qui fait sens
Depuis le mois de mars, une nouvelle marque de destination — « Tarn-et-Garonne, où la vie résonne » — offre un cap commun. Elle vise à renforcer la visibilité du territoire et à fédérer les acteurs autour d’une identité claire. Un atelier dédié présentera les actions déjà engagées cette année et explorera la manière dont chacun peut s’approprier cette signature : kits de communication, vocabulaires d’images, expériences phares, et coopération entre filières.
La marque devient un socle : elle guide la relation avec les visiteurs, inspire la création de produits touristiques et donne de la cohérence aux campagnes. Bien utilisée, elle facilite la mutualisation des efforts et accélère la reconnaissance de la destination sur les marchés français et internationaux.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – l’intelligence artificielle générative au service du terrain
Point d’orgue de la journée, une conférence animée par le spécialiste Arnaud Maes montrera comment l’intelligence artificielle générative (outils tels que ChatGPT ou Midjourney) transforme déjà les métiers du tourisme : création d’itinéraires sur mesure, assistant de réponse aux avis, optimisation des visuels, ou encore veille concurrentielle. Objectif : identifier des usages concrets, mesurables et compatibles avec les ressources des structures, petites et grandes.
Pour approfondir ce virage, des ressources inspirantes existent : sur la posture de leadership appliquée aux circuits touristiques, sur la valorisation de capacités de transport encore sous-utilisées, ou encore sur la construction d’offres plus agiles grâce aux offres de dernière minute et à la flexibilité. L’IA peut aider à tester ces pistes rapidement, tout en gardant un pilotage humain pour l’éthique, la qualité et l’authenticité du récit territorial.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – développer un œnotourisme inspirant
Le tourisme viticole constitue une puissante porte d’entrée sur les paysages, les savoir-faire et la convivialité locale. Les six appellations de Tarn-et-Garonne seront mises en valeur : dégustations, rencontres avec les vignerons, et échanges sur des projets communs à lancer dès 2026. L’enjeu : relier caveaux, événements, hébergements et restauration pour bâtir des parcours complets, visibles en ligne et lisibles sur le terrain.
À la clé, des itinéraires thématiques (culture, nature, gastronomie), des collaborations entre domaines et sites patrimoniaux, et des temps forts saisonniers. Ces formats favorisent la montée en gamme, stimulent la commercialisation et améliorent la satisfaction des visiteurs.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – une estampille commune, signe de confiance
La création d’une estampille territoriale commune est à l’étude pour fédérer les savoir-faire agricoles, artisanaux et industriels du département. Pensée comme un repère, elle aiderait à valoriser la qualité et l’origine, tout en transformant chaque produit diffusé en France et à l’international en vecteur de notoriété pour la destination.
Le cadre de mise en œuvre prendra en compte les attentes des professionnels et les contraintes opérationnelles : critères d’éligibilité, charte d’usage, contrôle qualité, et compatibilité avec les labels existants. L’objectif est d’assurer la cohérence, la lisibilité et la confiance auprès des publics.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – activités de loisirs et signalétique, deux leviers décisifs
Les activités de loisirs jouent un rôle économique clé : elles prolongent la durée de séjour, renforcent la recommandation et animent les intersaisons. Face à la diversité des clientèles (familles, actifs, seniors, clientèle de proximité ou internationale), la priorisation passe par des offres segmentées, des calendriers dynamiques et une présence accrue sur les plateformes de réservation.
La signalétique constitue l’autre pilier de l’expérience : sur site, elle oriente et rassure ; en ligne, elle se traduit par une structuration claire de l’information, des cartes à jour et des parcours simples. Un atelier spécifique aux offices de tourisme permettra d’identifier les besoins, de définir des standards communs et d’améliorer la cohérence visuelle à l’échelle du territoire.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – inspirations et bonnes pratiques
Des exemples récents offrent des repères concrets. L’obtention du statut de station de tourisme par une commune peut inspirer la structuration de services et la montée en qualité. Le succès d’une professionnelle, comme la lauréate de la Travel Agents Cup, Cloé Triaud, illustre la valeur de la formation continue et du sens de l’expérience client. À l’échelle de la mobilité et de la commercialisation, la réactivation d’aéroports sous-utilisés et l’essor des offres de dernière minute renforcent l’accessibilité et la réactivité du marché. Enfin, des approches de leadership pour les circuits touristiques montrent comment fédérer des partenaires autour d’objectifs clairs et d’indicateurs partagés.
Tourisme : Unissons nos idées pour valoriser les richesses de notre territoire – comment participer et se mobiliser
Professionnels du tourisme, élus, opérateurs culturels et de loisirs : vous pouvez contribuer à cette dynamique collective en rejoignant les Rencontres du tourisme au domaine Saint-Nicolas, à Montech, le 14 octobre 2025. Programme, ateliers et inscription sont accessibles via l’espace pro de Tarn-et-Garonne Tourisme. Ensemble, faisons résonner nos projets et donnons à la destination la visibilité qu’elle mérite.
