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EN RESUMEN
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ROMA: Lanzamiento del WTTC Global Travel y Turismo en el corazón de la Ciudad Eterna
En Roma, el WTTC inaugura su Cumbre Mundial en una atmósfera que confirma el papel de Europa como el corazón palpitante del turismo internacional y la permanencia de los Estados Unidos en la primera posición mundial. En la agenda: cifras de PIB que confirman la recuperación, una Italia anfitriona y líder del G7 que reafirma su estrategia, una China que acelera fuertemente, un Medio Oriente impulsado por inversiones récord, y perspectivas de empleos e innovaciones que redibujan el ecosistema, desde el MICE hasta las nuevas mobilidades pasando por startups y tendencias emergentes como el esport.
Europa en el centro del escenario: el corazón palpitante del turismo internacional
El informe del WTTC publicado en Roma reafirma la anclaje de Europa como el centro de gravedad del sector, con cinco de los diez mercados de viajes y turismo más poderosos del mundo en términos de PIB. En 2024, Alemania sobresale con 525,5 mil millones de dólares, el Reino Unido alcanza 367,2 mil millones a pesar de una contracción de los gastos internacionales, mientras que Francia (289,2 mil millones) y España (270,2 mil millones) confirman su atractivo. Esta vitalidad mezcla patrimonio e innovación, una dinámica visible en el auge de las startups de viajes y turismo y en la capacidad de los actores para orquestar un verano particularmente floreciente en los grandes mercados europeos.
Italia, anfitriona de la Cumbre y motor del G7
Como país anfitrión, Italia combina influencia diplomática y rendimiento económico. Su sector alcanzó 248,3 mil millones de dólares en 2024, impulsado por un regreso vigoroso de los gastos de visitantes internacionales y por una industria de reuniones y eventos en plena expansión. Italia también atrajo 11,4 mil millones de euros de inversiones en 2024, reforzando su posición como destino pionero para un turismo sostenible e innovador. La Cumbre Mundial se co-construye con el Ministerio Italiano de Turismo, el ENIT, el municipio de Roma y la región del Lacio, junto con socios internacionales, formando una plataforma de cooperación al servicio de un crecimiento cualitativo.
Los Estados Unidos mantienen el primer lugar, China acelera
Los Estados Unidos siguen siendo el mercado más poderoso, con 2 558,4 mil millones de dólares de contribución al PIB en 2024. Su mercado interno, el más robusto del mundo, sustenta millones de empleos y una resiliencia sectorial notable. Sin embargo, el WTTC anticipa una disminución de 12,5 mil millones de dólares en los gastos de visitantes internacionales en 2025 y un crecimiento moderado (+0,7%), lo que llama a políticas pro-viaje, a la promoción de destinos y a una reducción de los costos de visa para preservar la ventaja competitiva. China, el segundo mercado mundial (1 644,3 mil millones en 2024), debería crecer un 22,7% en 2025, añadiendo 260 mil millones de dólares y reafirmando su papel central en la recomposición de los flujos de viaje mundiales.
Japón y otras grandes economías en movimiento
El Japón consolida su posición con 310,5 mil millones de dólares en 2024 y una trayectoria esperada hacia cerca de 324,3 mil millones en 2025. En el pelotón de cabeza también figuran México (274,4 mil millones en 2024), India (249,3 mil millones) y, del lado europeo, Francia, España y Italia, respectivamente con 289,2, 270,2 y 248,3 mil millones. Las trayectorias de 2025 confirman este grupo de cabeza con progresiones esperadas para Alemania (541,9), Reino Unido (383,1), Francia (297,9), España (283), México (281), India (268,7) y Italia (257,9).
Clasificación 2024-2025: los 10 mercados más poderosos
En 2024, las diez principales economías de viaje y turismo son lideradas por los Estados Unidos (2 558,4 mil millones) y China (1 644,3), seguidos por Alemania (525,5), Reino Unido (367,2), Japón (310,5), Francia (289,2), México (274,4), España (270,2), India (249,3) y Italia (248,3). Las proyecciones de 2025 confirman este liderazgo con los Estados Unidos (2 575,5) y China (1 904,5) a la cabeza, por delante de Alemania (541,9), Reino Unido (383,1), Japón (324,3), Francia (297,9), España (283), México (281), India (268,7) y Italia (257,9), signo de una recuperación difusa pero sólida.
Medio Oriente: un impulso estructurante
El Medio Oriente se afirma como una de las regiones de más rápido crecimiento, con Arabia Saudita a la vanguardia. Los gastos de visitantes entrantes avanzan fuertemente, mientras que las inversiones alcanzan niveles históricos en aeropuertos, terminales de cruceros y hoteles de nueva generación. Esta estrategia, respaldada por capitales considerables, dibuja una ambición clara: convertirse en un hub turístico global de referencia, conectado a los mercados asiáticos, europeos y africanos.
Empleo, inversión y nuevas tendencias
El sector ha sostenido 357 millones de empleos en 2024 y debería alcanzar 371 millones en 2025, con una parte creciente en el empleo mundial. Para 2035, un empleo de cada ocho estará sustentado por el viaje y turismo, es decir, 91 millones de puestos adicionales, la mayoría en Asia-Pacífico, uno de los motores del empleo mundial, donde un nuevo empleo de cada tres estará relacionado con el sector. La confianza de los inversores sigue siendo alta: las inversiones globales superaron 1 mil millones de dólares en 2024, con un aumento del 9,9% respecto al año anterior, lideradas por Estados Unidos, China, Arabia Saudita y Francia. En Europa, Italia capta 11,4 mil millones de euros, consolidando sus proyectos de turismo sostenible y hospitalidad innovadora.
Innovación, distribución y nuevos públicos
La transformación se acelera entre los actores de distribución y alojamiento, impulsada por los datos, la IA y los nuevos usos. Las redes se organizan en torno a la adaptación de las agencias de viajes, mientras que el ecosistema se regenera gracias a las startups de viajes que reconfiguran la relación con el cliente, la experiencia y las cadenas de valor. Tendencias emergentes — como el impacto creciente de los videojuegos y el esport en el turismo — amplían el espectro de los públicos y eventos, desde escapadas urbanas hasta grandes festivales.
Mercados de nicho y destinos ultramarinos
La diversificación también pasa por los mercados de nicho y los destinos ultramarinos, que aprovechan la recuperación de las conexiones y el renovado gusto por experiencias singulares. Las perspectivas del turismo ultramarino se consolidan, al igual que la capacidad de los actores para capitalizar un verano floreciente para prolongar la dinámica en la temporada baja y maximizar la contribución al PIB local.
