I professionisti esprimono la loro delusione per un modesto aumento del 2%: l’effetto delle OL non attira turisti in gran numero quest’anno.

IN BREVE Professionisti del turismo delusi da una debole progressione di solo 2%. L’impatto delle Olimpiadi di Parigi 2024 è considerato modesto sulla frequentazione turistica. Nessuna esplosione del numero di visitatori a Parigi né in Francia nonostante la campagna promozionale globale. La frequentazione alberghiera rimane stabile, alcuni segmenti registrano persino una lieve flessione. La strategia turistica francese è messa in discussione di fronte a un’estate con bilancio misto. Il settore aereo francese mostra un calo rispetto alla progressione registrata altrove in Europa.

L’anno 2024 era segnato dall’ottimismo per il settore turistico francese, poiché il paese ha messo in campo una campagna promozionale di grande portata attorno alle Olimpiadi e Paralimpiadi. Tuttavia, gli attori del settore constatano oggi una modesta progressione del 2% nella frequentazione turistica. Lontano dall’esplosione attesa, la capitale e più ampiamente la Francia registrano una dinamica appena superiore a quella degli anni precedenti, suscitando la delusione dei professionisti che speravano di accogliere un numero record di turisti quest’anno.

Le aspettative di un anno olimpico eccezionale

Con l’organizzazione dei Giochi Olimpici a Parigi, le aspettative erano considerevoli per il settore turistico francese. La messa in scena di competizioni in luoghi emblematici come Montmartre, il castello di Versailles o la cerimonia di apertura sulla Senna, lasciava presagire un’affluenza senza precedenti. Queste immagini, diffuse a cinque miliardi di telespettatori in tutto il mondo, avevano l’ambizione di suscitare un nuovo entusiasmo internazionale per la destinazione Francia.

Da professionisti dell’hotellerie a quelli dei trasporti, tutti contavano su un’estate eccezionale, sperando di competere con altre capitali europee che avevano saputo capitalizzare sulla loro annata olimpica, come Londra nel 2012. Tuttavia, l’Alliance France Tourisme, che raggruppa attori chiave come Accor, la SNCF o Disneyland Paris, evidenziava una aspettativa prudente a causa di incertezze sulla reale ampiezza dell’impatto olimpico.

Una progressione timida nonostante la visibilità mondiale

Secondo le analisi, l’effetto rilevato rimane modesto: la frequentazione alberghiera è aumentata solo del 2% rispetto all’anno precedente. Didier Arino, direttore generale del cabinet Protourisme, parla di un « livello normale, con una piccola progressione », escludendo qualsiasi idea di un’onda turistica. A Parigi, ad esempio, i numeri rimangono stabili con circa quindici milioni di visitatori, comparabile agli anni precedenti.

In realtà, questa stabilità nasconde una composizione di clientela diversa. Molti visitatori internazionali « abituali » avrebbero preferito posticipare il loro viaggio o evitare la capitale durante questo periodo di effervescenza. Tuttavia, sono stati parzialmente sostituiti da una clientela venuta specificamente per assistere alle gare sportive. Ma, nel complesso, il volume totale non ha conosciuto un vero e proprio incremento.

Difficoltà a misurare l’impatto reale delle Olimpiadi

Gli esperti concordano sulla complessità di isolare l’effetto dei Giochi Olimpici nelle statistiche. All’arrivo, pochi turisti dichiarano apertamente le loro motivazioni. Alcuni visitatori sono venuti appositamente per i Giochi, altri hanno posticipato il loro soggiorno e molti non hanno alcun legame con l’evento. Di conseguenza, è difficile attribuire con precisione l’evoluzione della frequentazione all’influenza dei Giochi, come sottolinea Leslie Rival, segretario generale di Alliance France Tourisme.

L’offerta turistica francese non beneficia quindi di un balzo deciso. Atout France nota persino che, al di fuori dell’hotellerie all’aria aperta, la frequentazione negli alloggi collettivi è diminuita dell’1,5% nel primo trimestre del 2024. Le prenotazioni dell’ultimo minuto, sempre più frequenti, rendono peraltro la previsione estiva molto incerta.

L’impatto sull’economia locale e le proposte di miglioramento

Nonostante il « momento di risonanza » indiscutibile che hanno rappresentato i Giochi di Parigi, il settore attende ancora il cambio di marcia per un’evoluzione dell’offerta turistica. I professionisti evidenziano l’esempio di Londra, che ha saputo sfruttare i suoi Giochi per rinnovare in modo duraturo la sua attrattività e investire in una strategia a lungo termine. La Francia, secondo gli esperti, deve avviare una vera riflessione strategica per capitalizzare su questo evento.

I dibattiti fiscali accentuano la delusione degli operatori del trasporto aereo, che constatano una diminuzione della quota di mercato in Francia mentre altre destinazioni europee traggono profitto dalla dinamica estiva. Il presidente della Federazione nazionale dell’aviazione e dei suoi mestieri lamenta le scelte fiscali francesi, ritenendole un freno alla competitività rispetto ad altre destinazioni europee.

Verso nuove opportunità per rilanciare l’attrattività

In un contesto di offerta abbondante e di concorrenza europea aumentata, la Francia deve innovare. L’integrazione di nuove esperienze, come un’osservazione della fauna a Parigi, l’anticipazione attraverso offerte di vacanze last minute, o una migliore gestione delle assicurazioni viaggio sono tra le piste da esplorare. L’offerta di intrattenimento familiare, come l’attrazione del Giardino d’acclimatazione, può anche portare un valore aggiunto.

Infine, condividere esperienze e racconti di emozioni forti, come quello di un viaggiatore che ha fatto una scelta di cuore durante le sue vacanze (racconto straziante), nutre questa indispensabile dimensione umana, fonte di ispirazione per i visitatori in cerca di nuove scoperte.