Os profissionais expressam sua decepção diante de um modesto aumento de 2%: o efeito dos JO não atrai turistas em grande número este ano.

EM RESUMO Profissionais do turismo decepcionados com um baixo crescimento de 2% apenas. O impacto dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 é considerado modesto sobre a frequência turística. Nenhuma explosão do número de visitantes em Paris ou na França, apesar da campanha promocional mundial. A frequência hoteleira permanece estável, alguns segmentos registram até uma leve diminuição. A estratégia turística francesa está sendo questionada frente a um verão com resultados mistos. O setor aéreo francês apresenta uma queda em relação ao crescimento observado em outras partes da Europa.

O ano de 2024 foi marcado por um otimismo para o setor de turismo francês, com o país tendo implementado uma ampla campanha promocional em torno dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Contudo, os players do setor fazem hoje o diagnóstico de um crescimento modesto de 2% apenas na frequência turística. Longe da explosão esperada, a capital e, em geral, a França registram uma dinâmica apenas ligeiramente superior à dos anos anteriores, gerando a decepção dos profissionais que esperavam receber um número recorde de turistas neste ano.

As expectativas de um ano olímpico excepcional

Com a organização dos Jogos Olímpicos em Paris, as expectativas eram consideráveis para o setor turístico francês. A realização de competições em locais emblemáticos como Montmartre, o Château de Versailles ou mesmo a cerimônia de abertura no Sena previa uma afluência sem precedentes. Essas imagens, transmitidas a cinco bilhões de telespectadores em todo o mundo, tinham como objetivo gerar um novo entusiasmo internacional pelo destino França.

Desde profissionais da hotelaria até aqueles do transporte, todos contavam com um verão excepcional, esperando rivalizar com outras capitais europeias que souberam capitalizar em seu ano olímpico, como Londres em 2012. A Aliança França Turismo, que reúne atores importantes como Accor, a SNCF ou Disneyland Paris, no entanto, ressaltava uma expectativa cautelosa devido a incertezas sobre a real magnitude do impacto olímpico.

Um crescimento tímido apesar da visibilidade mundial

Segundo as análises, o efeito observado permanece modesto: a frequência hoteleira avançou apenas 2% em relação ao ano anterior. Didier Arino, diretor-geral do escritório Protourisme, menciona um “nível normal, com um pequeno crescimento”, afastando qualquer ideia de um tsunami turístico. Em Paris, por exemplo, os números permanecem estáveis com cerca de quinze milhões de visitantes, comparável aos anos anteriores.

Na realidade, essa estabilidade mascara uma composição de clientele diferente. Muitos visitantes internacionais “habituais” preferiram adiar sua viagem ou evitar a capital durante esse período de efervescência. No entanto, eles foram parcialmente substituídos por uma clientela que veio especificamente para assistir às competições esportivas. Mas, no geral, o volume total não experimentou um verdadeiro aumento.

Dificuldades em medir o impacto real dos Jogos Olímpicos

Os especialistas concordam sobre a complexidade de isolar o efeito dos Jogos Olímpicos nas estatísticas. Ao final, poucos turistas declaram abertamente suas motivações. Alguns visitantes vieram especialmente para os Jogos, outros adiaram sua estadia e muitos não têm relação com o evento. Como consequência, é difícil atribuir com precisão a evolução da frequência à influência dos Jogos Olímpicos, como destaca Leslie Rival, secretária-geral da Aliança França Turismo.

A oferta turística francesa não se beneficia, portanto, de um salto significativo. A Atout France nota mesmo que, exceto na hotelaria de camping, a frequência em acomodações coletivas diminui em 1,5% no primeiro trimestre de 2024. As reservas de última hora, cada vez mais frequentes, tornam, além disso, a previsão de verão muito incerta.

O impacto na economia local e as propostas de melhoria

Apesar do “momento de brilho” inegável que representaram os Jogos de Paris, o setor ainda aguarda o impulso para uma elevação na qualidade da oferta turística. Os profissionais apontam o exemplo de Londres, que soube aproveitar seus Jogos Olímpicos para renovar sua atratividade de forma duradoura e investir em uma estratégia de longo prazo. A França, segundo os especialistas, deve iniciar uma verdadeira reflexão estratégica para capitalizar sobre esse evento.

Os debates fiscais acentuam a decepção dos atores do transporte aéreo, que percebem uma diminuição da participação de mercado na França, enquanto outros destinos europeus se beneficiam da dinâmica de verão. O presidente da Federação Nacional da Aviação e de seus Ofícios lamenta as escolhas fiscais francesas, considerando que elas prejudicam a competitividade em relação a outros destinos europeus.

Em busca de novas oportunidades para relançar a atratividade

Em um contexto de oferta abundante e concorrência europeia acentuada, a França precisa inovar. A integração de novas experiências, como a observação de fauna em Paris, a antecipação através de ofertas de férias de última hora, ou ainda uma melhor gestão das seguro de viagem estão entre as pistas a explorar. A oferta de lazer familiar, como a atração do Jardim de Aclimação, também pode trazer valor agregado.

Por fim, compartilhar experiências e relatos de emoções intensas, como a história de um viajante que fez uma escolha de coração durante suas férias (relato comovente), nutre essa dimensão humana indispensável, fonte de inspiração para os visitantes em busca de novas descobertas.