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简要
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2025年的旅行在激情与务实的交汇处形成。旅行者，尤其是千禧一代和Z世代，优先选择经过深思熟虑的短途旅行，利用忠诚计划和积分，依靠技术和生成式AI进行规划，并重新定义纪念品的概念，注重当地手工艺品。本报告突显了影响预订决策的主要动态，从多代家庭旅行到围绕活动的主题旅行，以及负责任购物的兴起。
2025年心态：追求激情，务实选择
旅行者以未减的热情迎接这一年，关注所获价值。大多数人计划进行多次国内旅行（近四分之三的受访者每人最多三次）和相似频率的国际旅行（接近六成的人每人最多三次）。以文化和体育活动为动机的旅行正在得到彰显，约六成的旅行者会围绕这些活动进行部分出行安排。
预订和期望
旅行者寻求与其兴趣相匹配的定制行程。他们现在结合了灵感、预算优化和舒适度，并在每一步都关注感知价值，从交通到住宿再到当地体验。
难忘的纪念品：更好和本地购买的艺术
纪念品的面貌正在改变。趋势倾向于选择有灵魂的物品，讲述一个地方的故事并支持其经济。绝大多数旅行者希望在其旅行期间支持当地小企业（将近四分之三），并乐意依赖当地导游或社交媒体来发现好的去处。
年轻一代的主要需求
千禧一代和Z世代热衷于独特和手工艺品以留住旅行的持久纪念：超过八成的人在寻找“有故事”的物品，超过一半的人甚至部分选择目的地的原因是想找到当地优质的手工商品。
热门采购类别
最受欢迎的采购类别包括：近六成的旅行者青睐设计师商品（手袋、成衣、皮革），近一半青睐高端美容商品（香水、护肤品、化妆品），约四成青睐家居用品（地毯、陶瓷、当地艺术、家具）。为了激发灵感，适合旅行的时尚品牌精选为优雅的发现提供参考，而智能装备——如便携旅行望远镜——可增强夜间观星等体验。
家庭冒险：部落旅行的强劲回归
多代旅行的动态正在加剧。多数千禧一代/Z世代父母计划将大家庭带上旅行（比他们的父母要多得多）。主要动因是高质量时间的亲密共度，明显超过“照看孩子”的方面。总体而言，超过八成的旅行者优选家庭友好的目的地，并有适合各个年龄层的活动。
孩子的声音与出行时间的选择
年轻人广泛参与决策：年轻父母中，约七成表示其子女参与选择活动和地点。淡季的旅行日益受到青睐：近四分之三的这几代人表示愿意暂时停学以选择淡季旅行，从而享受较低的费用和较少的人流。
空巢父母确认他们的旅行热情
较高比例的孩子已离家的父母声称“比以往任何时候都更常旅行”。为了激发家庭或跨代旅行的计划，一本旅行目录可以帮助协调每个人的期望，从自然假期到城市短途旅行。
福利迷：累积福利的艺术
旅行者成为真正的福利专家。结合积分和忠诚度等级在优化价值方面颇具优势，尤其在国际旅行中：约三分之二的人认为累积带来了最佳的价值/成本比。这不仅仅是节省开支的策略：近六成的人表示累积福利是为了获取他们本不会预订的升舱或服务。
明显的代际鸿沟
千禧一代和Z世代更善于利用卡片以最大化奖励（约六成），而X世代和婴儿潮一代（刚超过三分之一）则不然。今年有一半的旅行者计划使用积分；其中五分之一计划使用超过100,000积分。近一半的人甚至在选择目的地时会考虑可用积分，超过四成的人在达到一定积分后才会点击“预订”。
优化的实用建议
采用“漏斗式”规划非常有效：明确旅行目的，绘制可用福利（交通信贷、免费住宿、休息室、餐饮），然后选择最能利用它们的目的地。通过旅行目录中提供的主题行程灵感，帮助融合愿望与积分优化。
随时随地，轻松起航：技术与生成式AI的兴起
旅行者的旅程变得彻底数字化。越来越多的人通过应用程序和社交网络进行旅行规划，欣赏其高效性，并在出发前下载实用的应用程序（尤其是年轻人）。很多人先在移动设备上寻找最佳优惠，然后在电脑上完成预订以便更舒适。
生成式AI：受欢迎的使用场景
在千禧一代和Z世代中，超过八成的人认为生成式AI的至少一种用途在准备旅行时非常重要。最常见的使用场景为：活动推荐、预算管理、上下文翻译和个性化行程建议。为了跟上新趋势，旅行创新的综述展示了那些已经成熟与值得尝试的工具。
人性化咨询的持久作用
尽管数字方式极具便利性，仍有相当部分的旅行者喜欢与顾问交谈以进行预订或调整行程。AI、应用程序与人类专业知识的结合仍然是确保顺畅旅行的最可靠和有效的方式。
围绕事件的旅行：文化、体育与自然
以事件为导向的旅行越来越受欢迎：音乐会、节日、体育赛事和展览成为规划的主要方向。为了拓宽视野，结合城市事件与自然的行程变得越来越流行：例如，深入美国南部的风景，在文化热潮之后享受路易斯安那州大草原的绿色气息。轻便的装备——比如便携旅行望远镜——能在夜间出游或观察野生动物时丰富体验。
规划灵感
为了最大化价值，协调事件日历与非高峰期可以结合独特的氛围和更优惠的价格。忠诚计划有助于确保在景点附近的住宿，而生成式AI则优化行程，缩短旅行时间。
2025年的搜索和预订习惯
相当一部分年轻旅行者在移动端搜索，但在电脑上完成交易，以便方便舒适的读取条款和价格表。结合使用应用程序（航班、住宿、当地交通、翻译、预算）和当地来源——如导游、博客、社区——已成为常态，并对前期准备（提前预订活动和餐厅）表现出显著兴趣。
道德与影响
支持独立商家是一项优先事项：在当地购物、优先选择手工艺品和由当地导游组织的活动被视为负责任旅行的标志。旅行必备的时尚精选为更环保和多功能的行李箱提供便利。
受这些趋势启发的行程建议
– 城市休闲+活动：前往某个大城市参加音乐会或比赛，然后延伸到自然探索。文化与户外的结合可以包括一次到路易斯安那州风景的旅行。用您的积分来优化航班和酒店的升舱。
– 手工纪念品寻猎：计划在市场/工作坊停留，依赖于当地导游并设立专用预算。从旅行品牌中寻找灵感，适应目前趋势。
– 淡季家庭旅行：选择一个适合家庭的友好目的地，提供适合各年龄层的活动，结合积分和福利来获得交连接房间，利用应用程序来协调规划，并使用旅行目录来整合意愿。
– 技术熟练旅行：将行程草稿和预算交给生成式AI，并与顾问最终确认关键行程。随时关注那些已经提升旅行计划的创新。
报告方法论
本报告中呈现的趋势基于2025年1月初对居住在美国、澳大利亚、加拿大、英国、日本、墨西哥和印度的成年人进行的在线调查，这些参与者每年都有不少于50,000美元的年收入，并且每年至少旅行一次。样本总量超过8,000名受访者，误差范围约为±2至3个百分点。提到的世代分布如下：千禧一代和Z世代（出生于1981年至2012年）；X世代和婴儿潮一代（1946-1980年）。
