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IN BREVE
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Il viaggio nel 2025 si delinea all’incrocio tra passione e pragmatismo. I viaggiatori, in particolare i Millennials e la Gen Z, privilegiano escursioni consapevoli, approfittano dei programmi di fidelizzazione e dei punti, si appoggiano sulla tecnologia e sull’IA generativa per pianificare, e reinventano l’idea stessa del souvenir favorendo l’artigianato locale. Questo rapporto mette in luce le grandi dinamiche che orientano le decisioni di prenotazione, dai viaggi familiari multi-generazionali ai soggiorni tematici attorno a eventi, passando per la crescita di uno shopping responsabile.
Una mentalità 2025: passione assunta, scelte pragmatiche
I viaggiatori affrontano l’anno con un desiderio intatto di esperienze significative e una maggiore attenzione al valore. La maggior parte prevede diversi viaggi domestici (circa tre al massimo per quasi tre quarti degli intervistati) e una cadenza comparabile di soggiorni internazionali (fino a tre per quasi sei su dieci). I soggiorni motivati da eventi culturali e sportivi si affermano, con circa sei viaggiatori su dieci che organizzeranno una parte dei loro spostamenti attorno a questi appuntamenti.
Prenotazione e aspettative
I viaggiatori cercano itinerari su misura, allineati ai loro interessi. Combinano ora ispirazione, ottimizzazione del budget e comfort, con una ricerca vigile di valore percepito in ogni fase, dai trasporti all’alloggio passando per le esperienze locali.
Souvenir memorabili: l’arte di comprare meglio e locale
Il souvenir cambia volto. La tendenza è verso oggetti che hanno un’anima, raccontano un luogo e sostengono la sua economia. La grande maggioranza dei viaggiatori desidera sostenere le piccole imprese locali durante i loro soggiorni (quasi tre su quattro) e si affida volentieri a guide locali o ai social media per scoprire buoni indirizzi.
Cosa cercano soprattutto le giovani generazioni
I Millennials e la Gen Z privilegiano pezzi unici e artigianali per conservare un ricordo duraturo del viaggio: più di otto su dieci cercano l’oggetto “che ha una storia”, e più di uno su due sceglie persino la destinazione in parte per trovare articoli di qualità locale fatti a mano.
Categorie di acquisti ricercate
Tra le categorie più ricercate: gli articoli di designer (borse, prêt-à-porter, pelle) per quasi sei viaggiatori su dieci, la bellezza di alta gamma (profumi, trattamenti, trucco) per quasi la metà, e gli oggetti per la casa (tappeti, ceramiche, arte locale, mobili) per circa quattro su dieci. Per nutrire questa ispirazione, selezioni di marche di moda per il viaggio offrono suggerimenti per scoperte eleganti, mentre l’attrezzatura intelligente – come un telescopio da viaggio compatto – arricchisce l’esperienza, ad esempio durante serate di osservazione del cielo.
Fam Adventures: il grande ritorno dei viaggi in tribù
Dinamica multi-generazionale in intensificazione. Una maggioranza di genitori Millennials/Gen Z prevede di coinvolgere la famiglia allargata (molto più dei loro antenati). Il motore principale? Il tempo di qualità trascorso insieme, nettamente davanti all’aspetto “cura dei bambini”. A livello globale, più di otto viaggiatori su dieci privilegiano destinazioni familiali con attività per tutte le età.
La voce dei bambini e la scelta dei periodi
I più giovani partecipano ampiamente alle decisioni: tra i genitori più giovani, circa sette su dieci dichiarano che i loro bambini contribuiscono a scegliere attività e luoghi. La bassa stagione sta guadagnando terreno: quasi tre genitori su quattro di queste generazioni sono disposti a discolasticare temporaneamente per viaggiare in periodi di calma, approfittando di tariffe più basse e di una minore affluenza.
I “genitori vuoti” confermano il loro appetito di viaggi
Una forte proporzione di genitori i cui figli hanno lasciato il focolare afferma di viaggiare “più che mai”. Per ispirare la pianificazione familiare o multi-generazionale, un catalogo di viaggi può aiutare a conciliare i desideri di ciascuno, da soggiorni nella natura a fughe urbane.
Benefit aficionados: l’arte di accatastare i vantaggi
I viaggiatori diventano veri esperti dei benefit. La combinazione punti carta + status di fidelizzazione si impone per ottimizzare il valore, in particolare a livello internazionale: circa due terzi ritengono che il cumulativo offra il miglior rapporto costo/benefici. E non è solo una strategia di risparmio: quasi sei su dieci dichiarano di accatastare i vantaggi per accedere a upgrade o servizi che altrimenti non avrebbero prenotato.
Un netto divario generazionale
I Millennials e la Gen Z sfruttano di più le loro carte per massimizzare i premi (circa sei su dieci) rispetto ai Gen X e Baby Boomers (appena più di un terzo). La metà dei viaggiatori prevede di utilizzare punti quest’anno; tra loro, un quinto prevede di utilizzarne più di 100.000. Quasi la metà sceglie persino la destinazione in base ai punti utilizzabili, e più di quattro su dieci non premerebbero su “prenota” finché non viene raggiunto un certo numero di punti.
Consigli pratici per ottimizzare
Pianificare in modo “a imbuto” funziona bene: definire lo scopo del viaggio, mappare i benefit disponibili (crediti trasporto, notti gratuite, lounge, ristorazione), poi scegliere la destinazione che li valorizza di più. Le ispirazioni di itinerari tematici disponibili in guide come il catalogo di viaggi aiutano a unire desideri e ottimizzazione dei punti.
Tap In, Take Off: l’ascesa della tecnologia e dell’IA generativa
Il percorso del viaggiatore sta diventando decisamente phygital. Sempre più persone pianificano tramite applicazioni e social, apprezzano la loro rapidità e scaricano le app utili prima della partenza (in particolare le giovani generazioni). Molti cercano prima le migliori offerte su mobile e poi finalizzano su computer per maggiore comodità.
IA generativa: usi preferiti
Tra i Millennials e la Gen Z, più di otto su dieci trovano almeno un uso dell’IA generativa pertinente per preparare un viaggio. I casi d’uso più citati: raccomandazioni di attività, gestione del budget, traduzione in contesto e suggerimenti di itinerari personalizzati. Per rimanere aggiornati sulle novità, una panoramica delle innovazioni di viaggio illumina gli strumenti già maturi e quelli da testare.
Il ruolo costante del consiglio umano
Nonostante la comodità del digitale, una parte significativa dei viaggiatori ama ancora parlare con un consulente per prenotare o modificare un viaggio. L’alleanza tra IA, app e competenza umana rimane la combinazione più rassicurante e efficace per un viaggio fluido.
Viaggi intorno a eventi: cultura, sport e spazi aperti
I soggiorni orientati agli eventi sono attraenti: concerti, festival, competizioni sportive e mostre diventano assi principali di pianificazione. Per ampliare l’orizzonte, gli itinerari che combinano eventi urbani e natura guadagnano popolarità: ad esempio, un’immersione nei paesaggi del Sud degli Stati Uniti, dove le grandi savane della Louisiana offrono una pausa di verde dopo un fervore culturale. L’attrezzatura leggera – come un telescopio da viaggio compatto – arricchisce l’esperienza durante le uscite notturne o l’osservazione della fauna.
Ispirazione per la pianificazione
Per massimizzare il valore, sincronizzare i calendari eventi e i periodi fuori stagione consente di accumulare atmosfere uniche e tariffe più dolci. I programmi di fedeltà aiutano a garantire l’alloggio vicino ai luoghi, mentre l’IA generativa affina i percorsi minimizzando i tempi di spostamento.
Abitudini di ricerca e prenotazione nel 2025
Un terzo importante dei giovani viaggiatori cerca su mobile ma finalizza la transazione su computer, privilegiando la lettura confortevole delle condizioni e delle tabelle tariffarie. L’utilizzo combinato di app (voli, alloggi, trasporti locali, traduzione, budget) e fonti locali – guide, blog, comunità – rimane la norma, con un interesse marcato per l’anticipazione (prenotazioni di attività e ristoranti in anticipo).
Etica e impatto
Sostenere i commerci indipendenti è una priorità: acquistare in loco, privilegiare i prodotti artigianali e le esperienze guidate da guide locali è visto come un segno di viaggio responsabile. Le selezioni di essenziali di moda per viaggiare facilitano una valigia più sostenibile e versatile.
Idee di itinerari ispirate a queste tendenze
– City-break + evento: meta su una metropoli per un concerto o una partita, poi estensione nella natura. Un mix cultura/aria aperta può includere una visita ai paesaggi della Louisiana. Ottimizzate con i vostri punti per i voli e un upgrade alberghiero.
– Caccia ai souvenir artigianali: pianificate soste di mercati/laboratori, affidatevi a guide locali e prefiggete un budget dedicato. Ispiratevi alle tendenze tramite selezioni di marche di viaggio.
– Tribù in bassa stagione: scegliete una destinazione family-friendly con attività per tutte le età, combinando punti e vantaggi per camere comunicanti, utilizzate app per coordinare le pianificazioni e un catalogo di viaggi per unire le voglie.
– Viaggio tech-savvy: affidate all’IA generativa la bozza dell’itinerario e del budget, finalizzate con un consulente per garantire i segmenti chiave. Tenetevi informati sulle innovazioni che semplificano già il percorso.
Metodologia del rapporto
Le tendenze presentate si basano su un’inchiesta online condotta all’inizio di gennaio 2025 tra adulti negli Stati Uniti, in Australia, in Canada, nel Regno Unito, in Giappone, in Messico e in India, tutti con un reddito annuale equivalente ad almeno 50.000 $ e che viaggiano almeno una volta all’anno. Il campione totale conta più di 8.000 rispondenti, con un margine di errore di circa ±2 a 3 punti. Le generazioni menzionate si distribuiscono così: Millennials e Gen Z (nati tra il 1981 e il 2012); Gen X e Baby Boomers (1946-1980).
