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EN BREF
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Le voyage en 2025 se dessine à la croisée de la passion et du pragmatisme. Les voyageurs, en particulier les Millennials et la Gen Z, privilégient des escapades réfléchies, tirent parti des programmes de fidélité et des points, s’appuient sur la technologie et l’IA générative pour planifier, et réinventent l’idée même du souvenir en favorisant l’artisanat local. Ce rapport met en lumière les grandes dynamiques qui orientent les décisions de réservation, des voyages familiaux multi‑générationnels aux séjours thématiques autour d’événements, en passant par l’essor d’un shopping responsable.
Un état d’esprit 2025 : passion assumée, choix pragmatiques
Les voyageurs abordent l’année avec une envie intacte d’expériences marquantes et une attention accrue à la valeur. La majorité prévoit plusieurs voyages domestiques (environ trois au maximum pour près de trois quarts des répondants) et une cadence comparable de séjours internationaux (jusqu’à trois pour près de six sur dix). Les séjours motivés par des événements culturels et sportifs s’affirment, avec environ six voyageurs sur dix qui organiseront une partie de leurs déplacements autour de ces rendez‑vous.
Réservation et attentes
Les voyageurs recherchent des itinéraires sur mesure, alignés sur leurs centres d’intérêt. Ils combinent désormais inspiration, optimisation budgétaire et confort, avec une vigilante recherche de valeur perçue à chaque étape, du transport à l’hébergement en passant par les expériences locales.
Souvenirs mémorables : l’art d’acheter mieux et local
Le souvenir change de visage. La tendance est à des objets qui ont une âme, racontent un lieu et soutiennent son économie. La grande majorité des voyageurs souhaite soutenir les petites entreprises locales pendant leurs séjours (près de trois sur quatre) et s’appuie volontiers sur des guides locaux ou les réseaux sociaux pour dénicher de bonnes adresses.
Ce que recherchent surtout les jeunes générations
Les Millennials et la Gen Z plébiscitent les pièces uniques et artisanales pour garder un souvenir durable du voyage : plus de huit sur dix traquent l’objet « qui a une histoire », et plus d’un sur deux choisit même la destination en partie pour y trouver des articles de qualité locale faits main.
Catégories d’achats prisées
Parmi les catégories les plus recherchées : les articles de créateurs (sacs, prêt‑à‑porter, cuir) pour près de six voyageurs sur dix, la beauté haut de gamme (parfums, soins, maquillage) pour presque la moitié, et les objets pour la maison (tapis, céramiques, art local, mobilier) pour environ quatre sur dix. Pour nourrir cette inspiration, des sélections de marques de mode adaptées au voyage offrent des repères pour des trouvailles élégantes, tandis que l’équipement malin – comme un télescope de voyage compact – prolonge l’expérience, par exemple lors de soirées d’observation du ciel.
Fam Adventures : le grand retour des voyages en tribu
La dynamique multi‑générationnelle s’intensifie. Une majorité de parents Millennials/Gen Z prévoit d’embarquer la famille élargie (bien plus que leurs aînés). Le moteur principal ? Le temps de qualité passé ensemble, nettement devant l’aspect « garde d’enfants ». À l’échelle globale, plus de huit voyageurs sur dix privilégient des destinations familiales avec activités pour tous les âges.
La voix des enfants et le choix des périodes
Les plus jeunes participent largement aux décisions : chez les parents les plus jeunes, environ sept sur dix déclarent que leurs enfants contribuent à choisir activités et lieux. Le hors saison gagne du terrain : près de trois parents sur quatre de ces générations sont prêts à déscolariser ponctuellement pour voyager en période creuse, profitant de tarifs adoucis et d’une affluence moindre.
Les « empty nesters » confirment leur appétit de voyage
Une forte proportion de parents dont les enfants ont quitté le foyer affirme voyager « plus que jamais ». Pour inspirer la planification familiale ou intergénérationnelle, un catalogue de voyages peut aider à concilier les envies de chacun, des séjours nature aux escapades urbaines.
Benefit aficionados : l’art d’empiler les avantages
Les voyageurs deviennent de vrais experts des avantages. La combinaison points de carte + statuts de fidélité s’impose pour optimiser la valeur, en particulier à l’international : environ deux tiers jugent que le cumul procure le meilleur ratio bénéfice/coût. Et ce n’est pas qu’une stratégie d’économie : près de six sur dix déclarent empiler les avantages afin d’accéder à des surclassements ou services qu’ils n’auraient pas réservés autrement.
Un fossé générationnel net
Les Millennials et la Gen Z exploitent davantage leurs cartes pour maximiser les récompenses (environ six sur dix) que les Gen X et Baby Boomers (à peine plus d’un tiers). La moitié des voyageurs prévoit d’utiliser des points cette année ; parmi eux, un cinquième envisage d’en déployer plus de 100 000. Près de la moitié choisit même la destination en fonction des points mobilisables, et plus de quatre sur dix n’appuient sur « réserver » qu’une fois un seuil de points atteint.
Conseils pratiques pour optimiser
Planifier en « entonnoir » fonctionne bien : définir le but du voyage, cartographier les avantages disponibles (crédits transport, nuits gratuites, salons, restauration), puis sélectionner la destination qui les valorise le mieux. Les inspirations d’itinéraires thématiques disponibles dans des guides comme le catalogue de voyages aident à marier envies et optimisation des points.
Tap In, Take Off : l’essor de la technologie et de l’IA générative
Le parcours voyageur devient résolument phygital. De plus en plus de personnes planifient via applications et réseaux, apprécient leur rapidité et téléchargent les apps utiles avant le départ (en particulier les jeunes générations). Beaucoup recherchent d’abord les meilleures offres sur mobile, puis finalisent sur ordinateur pour plus de confort.
IA générative : les usages plébiscités
Chez les Millennials et la Gen Z, plus de huit sur dix trouvent au moins un usage de l’IA générative pertinent pour préparer un voyage. Les cas d’usage les plus cités : recommandations d’activités, gestion du budget, traduction en contexte et suggestions d’itinéraires personnalisés. Pour suivre les nouveautés, un tour d’horizon des innovations voyage éclaire les outils déjà matures et ceux à tester.
Le rôle persistant du conseil humain
Malgré la commodité du digital, une part significative de voyageurs aime encore parler à un conseiller pour réserver ou ajuster un déplacement. L’alliance entre IA, apps et expertise humaine reste la combinaison la plus rassurante et la plus efficace pour un voyage fluide.
Voyages autour d’événements : culture, sport et grands espaces
Les séjours orientés événements séduisent : concerts, festivals, compétitions sportives et expositions deviennent des axes majeurs de planification. Pour élargir l’horizon, des itinéraires combinant événement urbain et nature gagnent en popularité : par exemple, une immersion dans les paysages du Sud des États‑Unis, où les grandes savanes de Louisiane offrent une respiration au vert après une effervescence culturelle. L’équipement léger – tel un télescope de voyage compact – enrichit l’expérience lors de sorties nocturnes ou d’observation de la faune.
Inspiration de planification
Pour maximiser la valeur, synchroniser calendriers d’événements et périodes hors saison permet de cumuler ambiances uniques et tarifs plus doux. Les programmes de fidélité aident à sécuriser l’hébergement près des sites, tandis que l’IA générative affine les parcours en minimisant les temps de déplacement.
Habitudes de recherche et de réservation en 2025
Un tiers important des jeunes voyageurs recherche sur mobile mais finalise la transaction sur ordinateur, privilégiant la lecture confortable des conditions et des grilles tarifaires. L’utilisation combinée d’apps (vols, hébergements, transports locaux, traduction, budget) et de sources locales – guides, blogs, communautés – demeure la norme, avec un intérêt marqué pour l’anticipation (réservations d’activités et de restaurants en amont).
Éthique et impact
Le soutien aux commerces indépendants est une priorité : acheter sur place, privilégier les produits artisanaux et les expériences encadrées par des guides locaux est perçu comme un gage de voyage responsable. Les sélections d’essentiels de mode pour voyager facilitent une valise plus durable et polyvalente.
Idées d’itinéraires inspirées par ces tendances
– City‑break + événement : cap sur une métropole pour un concert ou un match, puis extension nature. Un mix culture/plein air peut inclure une virée vers les paysages de Louisiane. Optimisez avec vos points pour les vols et un surclassement hôtelier.
– Chasse aux souvenirs artisanaux : planifiez des haltes marchés/ateliers, appuyez‑vous sur des guides locaux et prévoyez un budget dédié. Inspirez‑vous des tendances via des sélections de marques de voyage.
– Tribu en hors saison : choisissez une destination family‑friendly avec activités pour tous âges, combinez points et avantages pour les chambres communicantes, utilisez des apps pour coordonner les plannings et un catalogue de voyages pour fédérer les envies.
– Tech‑savvy trip : confiez à l’IA générative l’ébauche d’itinéraire et le budget, finalisez avec un conseiller pour sécuriser les segments clés. Tenez‑vous informé des innovations qui fluidifient déjà le parcours.
Méthodologie du rapport
Les tendances présentées reposent sur une enquête en ligne menée début janvier 2025 auprès d’adultes aux États‑Unis, en Australie, au Canada, au Royaume‑Uni, au Japon, au Mexique et en Inde, tous disposant d’un revenu annuel équivalent à au moins 50 000 $ et voyageant au minimum une fois par an. L’échantillon totalise plus de 8 000 répondants, avec une marge d’erreur d’environ ±2 à 3 points. Les générations mentionnées se répartissent ainsi : Millennials et Gen Z (nés entre 1981 et 2012) ; Gen X et Baby Boomers (1946‑1980).
