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EN BREF
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Aix-les-Bains s’impose aujourd’hui comme l’une des pierres angulaires du renouveau touristique en Savoie. Porté par une dynamique nouvelle et des initiatives ambitieuses, le secteur évolue vers une offre enrichie et durable, capable de séduire aussi bien les amateurs de détente thermale que les passionnés de découvertes naturelles. Ce nouvel élan s’inscrit dans une stratégie de reconstruction du tourisme local, notamment depuis la création du comité départemental du tourisme de la Savoie, dont la vocation est d’unir acteurs publics et privés autour d’une vision humaine et innovante du développement territorial.
Aix-les-Bains, cœur battant d’un tourisme en mutation
Située au pied des montagnes et bordée par le célèbre lac du Bourget, Aix-les-Bains a longtemps cultivé sa notoriété grâce à ses établissements thermaux et ses offres de bien-être. Aujourd’hui, la ville capitalise sur cet héritage tout en injectant une nouvelle vitalité dans ses infrastructures et sa programmation. Avec le soutien du département et l’implication de multiples partenaires, Aix-les-Bains œuvre à une diversification touristique intégrant gastronomie, culture, sports nautiques et nature préservée. Ce renouveau contribue à renforcer son attractivité, séduisant une clientèle renouvelée et diversifiée.
Un souffle nouveau : la création du comité départemental du tourisme
La récente formation du comité départemental du tourisme de la Savoie marque une étape cruciale dans la stratégie de promotion et de structuration du territoire. Conduit par Michaël Ruysschaert, ce comité vise à fédérer collectivités, associations, banques et entreprises privées autour d’objectifs communs et d’une ambition partagée : faire rayonner la Savoie et notamment Aix-les-Bains en France et à l’international. Comme l’a souligné Hervé Gaymard, président du conseil départemental, l’enjeu est de placer l’humain au centre du dispositif, en privilégiant la co-construction avec tous les acteurs.
Des perspectives durables et responsables
Le tourisme en Savoie s’inscrit désormais dans une logique de développement durable, à l’instar des initiatives mises en avant dans d’autres régions comme les Landes (découvrir les actions pour un tourisme durable). À Aix-les-Bains, cette orientation se traduit par des actions concrètes : valorisation des mobilités douces, préservation de la biodiversité lacustre et montagnarde, et implication des habitants dans l’accueil et la promotion de la destination. Les mesures récentes prises contre le tourisme de masse à Nice (en savoir plus) servent également de référence pour instaurer une gestion raisonnée de la fréquentation.
Innovation et expérimentation au service de l’expérience touristique
Dans ce contexte de transformation, Aix-les-Bains multiplie les projets pilotes et les expérimentations pour enrichir l’expérience des visiteurs : accueil de stagiaires dans les offices de tourisme (exemple à Pauillac), développement de nouveaux circuits de découverte, réinvention des événements locaux et implication directe des acteurs locaux pour proposer une offre authentique et personnalisée. Ces avancées créent une dynamique dans la gestion et l’exploitation des ressources touristiques, tout en permettant un retour d’expérience tangible, à l’image de ce qui a été réalisé à Pont-l’Abbé (lire le témoignage).
Révolutionner l’image et les usages du tourisme global
Aujourd’hui, Aix-les-Bains intègre pleinement les mutations du tourisme global (en apprendre plus sur la révolution touristique). La ville adapte ses pratiques, favorise la participation de tous et porte une attention particulière aux nouveaux comportements des voyageurs : respect de l’environnement, recherche de convivialité et d’activités partagées. Cette transformation progressive positionne Aix-les-Bains comme un exemple de destination qui réussit le délicat équilibre entre croissance, préservation et innovation.
