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EN BREF
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Le secteur du tourisme mondial s’engage dans une transformation profonde, portée par la nécessité de répondre à des enjeux économiques, environnementaux et sociaux inédits. Dans ce contexte en pleine recomposition, une initiative stratégique et internationale, baptisée TOURISE, ambitionne de redéfinir les contours du voyage pour les cinquante prochaines années. Ce nouvel espace de réflexion et d’action, promu par le ministère du Tourisme saoudien, fédère leaders, innovateurs, décideurs et créateurs autour d’une feuille de route commune, orientée vers l’adoption de pratiques durables, inclusives et technologiquement avancées. L’article explore comment TOURISE incarne cette révolution, de son approche multidimensionnelle à sa capacité à susciter une dynamique de coopération mondiale.
Une nouvelle ère pour le tourisme mondial
Dans un contexte où les tensions économiques, les défis environnementaux et les attentes sociétales redéfinissent l’industrie du voyage, le secteur touristique mondial doit se réinventer. Le lancement de l’initiative TOURISE en mai dernier marque le début d’une ère inédite. Elle propose aux acteurs du secteur de travailler de concert afin d’élaborer une vision collective sur le long terme, répondant aux problématiques contemporaines et anticipant les mutations à venir. Cette démarche de fond tombe à point nommé, alors que la mobilité internationale subit encore les conséquences de la crise sanitaire et que des mouvements comme les manifestations anti-tourisme en Europe témoignent d’une remise en question de certains modèles.
Un sommet international moteur d’innovation
Le premier sommet TOURISE se tiendra à Riyad du 11 au 13 novembre 2025 et réunira 200 figures majeures de l’industrie : politiques, investisseurs, chefs d’entreprise et spécialistes de l’innovation. Unique par son modèle hybride, il conjugue la force d’un événement physique et l’accessibilité d’une plateforme numérique disponible toute l’année. Cette configuration hybride renforce l’inclusivité et la portée des échanges, favorisant l’émergence d’initiatives disruptives, des investissements dans des modèles économiques novateurs ou encore l’intégration de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle au service de la filière.
Les quatre piliers de la transformation
TOURISE structure sa démarche autour de quatre axes stratégiques. Le premier, l’innovation et la technologie, met l’accent sur le développement de solutions numériques avancées et de nouveaux outils pour optimiser l’expérience client et la gestion des flux touristiques. Le second axe est l’expérience voyageur et la connectivité culturelle, où la personnalisation des offres et la valorisation des récits locaux sont essentielles pour un tourisme plus équitable et authentique. Le troisième pilier, impact environnemental et sociétal, vise à intégrer la responsabilité écologique dans chaque initiative, suivant l’exemple de démarches telles que la fermeture temporaire des îles Féroé pour leur préservation ou les restrictions de véhicules à Ibiza. Enfin, la dimension de leadership international renforce la coopération en favorisant le partage de politiques publiques et l’émergence d’investissements structurants à l’échelle mondiale.
L’émergence d’une diplomatie du tourisme
L’enjeu de cette révolution touristique repose aussi sur la création d’une nouvelle diplomatie de secteur, dans laquelle se retrouvent ministères, agences, start-up, grandes entreprises et institutions culturelles. Tous sont invités à imaginer et bâtir ensemble des réponses concrètes et agiles à des problématiques partagées. Ainsi, des exemples de collaboration naissent, à l’image de partenariats franco-espagnols dans le Béarn et l’Aragon. Le sommet de novembre, par la remise des prix TOURISE, récompensera l’excellence des destinations qui parviennent à allier innovation, inclusion et attractivité culturelle, portées tant par le public que par les professionnels du secteur.
Un processus inclusif et ouvert à tous
TOURISE ne s’adresse pas seulement aux décideurs politiques ou économiques : la plateforme se veut le reflet d’une communauté internationale, ouverte aux experts, entrepreneurs, étudiants, gestionnaires de destination ou porteurs de projets locaux. Chacun peut proposer des destinations pour les TOURISE Awards, partager ses idées ou s’engager autour des enjeux d’innovation, d’expérience client, d’impact et de coopération. Cette volonté de participation collective se traduit par la mise en place d’initiatives de co-création, de publications prospectives et d’événements locaux visant à dynamiser l’écosystème touristique, à l’image de l’élan d’optimisme observé dans des territoires comme le Gers.
Vers un tourisme de sens et de transformation
À travers cette révolution portée par TOURISE, le voyage devient un vecteur de sens, de progrès et de transformation globale. Les destinations lauréates seront récompensées non seulement pour leur attractivité, mais aussi pour leur capacité à réinventer l’expérience touristique, à intégrer la technologie sans oublier l’humain et à conjuguer croissance et responsabilité. Cette dynamique annonce une nouvelle page du tourisme mondial : celle d’une industrie collaborative, innovante et consciente de son rôle central dans la recomposition des équilibres planétaires.
