|
باختصار
|
يخضع قطاع السياحة لتغييرات عميقة، وقد ارتبطت منطقة بيارن، في فرنسا، بأراجون، في إسبانيا، من أجل إحياء العرض السياحي عبر الحدود. تسعى هذه الشراكة الجديدة، المتمثلة في توقيع اتفاقية بين تجمع السياحة في بيارن وTSAC (تجمع السياحة المستدامة في أراجون)، إلى تطوير استراتيجيات مشتركة لتعزيز جاذبية المنطقة للزوار الدوليين. تتضمن الاتفاقية بشكل خاص إنشاء أدوات مخصصة لتبادل المهارات، والترويج المشترك لمواقع محلية غير معروفة، بالإضافة إلى تطوير السياحة المسؤولة بيئيًا. عودة إلى التحديات وآفاق هذه التعاون الطموح.
تحالف استراتيجي لتعزيز الجاذبية السياحية
في مواجهة المنافسة الدولية وضرورة تجديد العرض، اتخذ عناصر السياحة في بيارن زمام المبادرة لإعادة التفكير في استراتيجيتهم من خلال الانخراط في تعاون عبر الحدود مع نظرائهم من أراجون. يضع توقيع اتفاقية الشراكة الأسس لتعاون مثمر يركز على تبادل الوسائل والمعرفة. “لدينا مشروع حقيقي!”، يشير جان أوثاكس، الرئيس المشترك لتجمع السياحة في بيارن، موضحًا بذلك مدى التحديات التي يجب التغلب عليها لجذب عملاء دوليين.
تتوافق هذه المبادرة مع الاتجاه الذي تسلكه العديد من المناطق التي تستثمر في التنمية السياحية، كما تظهر التجارب حول المناصب الموسمية في أain (اكتشف هذا المثال هنا) أو استراتيجيات التوسع في مناطق فرنسية أخرى (اقرأ المقال).
أدوات للمهنية وتطوير العرض
للرد على توقعات زوار جدد، قام تجمع السياحة في بيارن بإعداد “صندوق أدوات” حقيقي يهدف إلى دعم التدريب وتطوير عمل المهنيين في القطاع. تستند هذه المبادرة الهيكلية إلى تجميع 70 شركة، مؤكدةً ليس فقط رغبتها في استبدال الهياكل القائمة مثل المكاتب السياحية، بل أيضًا لعب دور مركزي في التنسيق وتقدير ثروات بيارن السياحية المتنوعة.
إذا كان قطار أرتوست يعتبر قاطرة في مجال الجاذبية، فإن جواهر محلية أخرى مثل كهف فيرنا أو قلعة الألغاز في لاا ربما تبقى غير معروفة. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تعزيز الترويج لهذه المواقع وزيادة شهرة المنطقة من خلال التعاون المشترك مع الشركاء من أراجون.
مصالح مشتركة للترويج عبر الحدود
لم يمر التسويق الإقليمي الذي قام به التجمع البيارني دون أن يلاحظه أحد في المنطقة المجاورة لأراجون، حيث تتعدد المصالح المشتركة. تمثل الاتفاقية، الموقعة من قبل جان أوثاكس وهيلين بورت-لابورد من الجانب الفرنسي، وخوان إغناسيو وإنريكي بويو من أراجون، رغبة في بناء جسر حقيقي عبر الحدود.
تتعدد الآفاق: تبادل الموارد لجذب عملاء دوليين جدد (كنديين، أمريكيين…)، بناء مسارات سياحية تجمع بين مزايا المنطقتين، والتعاون حول السياحة المستدامة، وهو موضوع أصبح مركزيًا في أوروبا (موضوع يحظى باهتمام متزايد).
نحو سياحة مسؤولة بيئيًا ومبتكرة
تعد الانتقال نحو سياحة مسؤولة بيئيًا محور الاتفاقية. يتطلع تجمعي بيارن وأراجون إلى تنفيذ إجراءات ملموسة معًا لتحديث عروضهم، وتعزيز الممارسات الجيدة والاستجابة لمتطلبات البيئة المتزايدة الأهمية بين المسافرين. كما تشمل هذه الجهود تبادل المهارات، مستفيدين من خبرات المهنيين في إحدى أو الأخرى من المنطقتين.
لدعم هذا التطوير، يصبح البحث عن منح أوروبية أمرًا أساسيًا. يسعى تجمع السياحة في بيارن للاستفادة من برامج مثل برنامج التعاون عبر الحدود الأوروبي (Poctefa)، وهو رافعة حقيقية لتنظيم وتمويل مشاريع الابتكار السياحي المشتركة.
شبكة من الجهات الفاعلة المحلية ومواقع يجب إبرازها
يعتمد نجاح هذه الشراكة على تنشيط شبكات جديدة بين المهنيين والهيئات المحلية من الجانبين. تسهل شخصيات ملتزمة، مثل هيلين بورت-لابورد، وضع هذه المبادرات في نظام متكامل، مما يجعل تحقيق المشاريع عبر الحدود ممكنًا.
تتكامل هذه المبادرة أيضًا مع ديناميكية تعزيز القرى والمواقع الملحوظة، مثل المبادرات التي تم تنفيذها في مناطق أخرى، مثل الترويج للقرى السرية في كورسيكا (انظر المثال) أو دخول توجيهات جديدة في قطاع المكاتب السياحية (اكتشف المزيد).
