|
KISACA
|
Turizm sektörü köklü değişimlerden geçiyor ve Fransa’nın Béarn bölgesi, İspanya’nın Aragon bölgesiyle birlikte sınır ötesi turizm teklifini canlandırmak için bir araya geldi. Bu yeni ortaklık, Béarn Turizm Kümesi ile TSAC (Aragon Sürdürülebilir Turizm Kümesi) arasında imzalanan bir anlaşmayla somutlaşmış olup, uluslararası ziyaretçiler için bölgenin cazibesini artırmaya yönelik ortak stratejiler geliştirmeyi amaçlıyor. Anlaşma, aynı zamanda yetenek değişimi için araçlar geliştirilmesi, yerel bilinirliği artırma amacıyla birlikte tanıtım yapılması ve ekolojik turizmin geliştirilmesi gibi konuları da içeriyor. Bu hırslı işbirliğinin sorunları ve perspektifleri üzerine geri dönüş.
Turistik cazibeyi artırmak için stratejik bir ortaklık
Uluslararası rekabet ve sunumun yenilenmesi ihtiyacı karşısında, Béarn turizmi oyuncuları, Aragonlu meslektaşlarıyla sınır ötesi bir işbirliği geliştirme kararı aldılar. Ortaklık anlaşmasının imzalanması, kaynak ve bilgi paylaşıma dayalı verimli bir işbirliğine yönelik ilk adım atıldı. « Gerçek bir projeye sahibiz! », Béarn Turizm Kümesi eş başkanı Jean Othax, burada uluslararası müşteri çekmek için üstlenilmesi gereken zorlukların boyutunu vurguluyor.
Bu girişim, birçok bölgenin turizm gelişimine yatırım yaptığı eğilime de katkıda bulunmaktadır. Örneğin, Ain’deki sezonluk pozisyonlarla ilgili deneyimleri (buradan bu örneği keşfedin) veya diğer Fransız bölgelerindeki genişleme stratejileri (makaleyi okuyun) bunu göstermektedir.
Mesleki gelişim ve sunumu arttırmak için araçlar
Yeni ziyaretçilerin beklentilerine cevap vermek amacıyla, Béarn Turizm Kümesi, sektördeki profesyonellerin eğitimi ve geliştirilmesi için bir “araç seti” geliştirmiştir. Bu yapısal yaklaşım, 70 işletmenin bir araya gelmesiyle desteklenmekte olup, mevcut turizm ofislerini değiştirme niyeti taşımamakta, ancak Béarn’ın çok sayıda turistik değerinin koordinasyonu ve tanıtımında merkezi bir rol oynamayı amaçlamaktadır.
Eğer Artouste treni cazibe açısından öncü bir rol oynuyorsa, Verna mağarası veya Laàs’ daki Şifreli Şato gibi diğer yerel değerler hâlâ pek bilinmemektedir. Bu strateji, bu alanları daha iyi tanıtmayı ve Aragonlu ortaklarla birlikte yapılan çalışmalar sayesinde bölgenin bilinirliğini artırmayı amaçlamaktadır.
Sınır ötesi tanıtım için ortak çıkarlar
Béarn kümesi tarafından yürütülen bölgesel pazarlama, komşu Aragon bölgesinde fark edilmiştir ve burada birçok ortak çıkar bulunmaktadır. Anlaşma, Fransız tarafında Jean Othax ve Hélène Porte-Laborde ile Aragon tarafında Juan Ignacio ve Enrique Pueyo tarafından imzalanarak gerçek bir sınır ötesi köprü inşa etme isteğini gündeme getirmektedir.
Pek çok perspektif bulunmaktadır: yeni uluslararası müşteri gruplarını çekmek için kaynakların ortak kullanımı (Kanadalılar, Amerikalılar…), her iki bölgenin avantajlarını içeren turistik rotaların oluşturulması ve sürdürülebilir turizm üzerine işbirliği, Avrupa’da giderek merkezi bir tema haline gelmektedir (artan ilgi alanı).
Ekolojik ve yenilikçi bir turizme doğru
Ekolojik turizme geçiş anlaşmanın merkezinde yer almaktadır. Béarn ve Aragon kümeleri, sundukları teklifleri modernize etme, iyi uygulamaları teşvik etme ve giderek artan çevresel taleplere yanıt vermek için birlikte somut eylemler gerçekleştirmeyi planlamaktadır. Ayrıca, her iki bölgedeki profesyonellerin deneyimlerinden yararlanarak beceri değişimi gerçekleştirilecek.
Bu gelişimi desteklemek amacıyla, Avrupa hibelerinin araştırılması önemli bir mesele haline geliyor. Béarn Turizm Kümesi, gerçek bir yapı ve ortak turizm yenilik projelerini finanse etmek için Sınır Ötesi Avrupa İşbirliği Programı (Poctefa) gibi programlara başvurmayı hedefliyor.
Yerel aktörlerden oluşan bir ağ ve tanıtılacak alanlar
Bu ortaklığın başarısı, her iki taraftaki profesyoneller ve yerel yönetimler arasında yeni ağlar oluşturulmasına dayanmaktadır. Hélène Porte-Laborde gibi bağlı kişilikler, bu girişimlerin sinerji yaratmasına yardımcı olmakta ve sınır ötesi projelerin hayata geçmesini mümkün kılmaktadır.
Bu yaklaşım ayrıca, Corse’deki gizli köylerin tanıtımı gibi başka bölgelerde zaten gerçekleştirilen girişimleri de içermekte olup (örneği burada görün) veya turizm ofislerinde yeni yönetimlerin başlaması gibi diğer dinamikleri de kapsamaktadır (daha fazla bilgi edinin).
