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EN RESUMEN
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El sector del turismo está experimentando profundas transformaciones, y la región del Béarn, en Francia, se acaba de asociar con Aragón, en España, para revitalizar la oferta turística transfronteriza. Esta nueva alianza, materializada por la firma de un convenio entre el Cluster Turismo Béarn y el TSAC (Cluster Turismo Sostenible de Aragón), tiene como objetivo desarrollar estrategias comunes para fortalecer la atractividad del territorio ante visitantes internacionales. El acuerdo prevé en particular la creación de herramientas destinadas al intercambio de competencias, la promoción conjunta de sitios locales poco conocidos, así como el desarrollo del turismo eco-responsable. Un análisis de los retos y perspectivas de esta colaboración ambiciosa.
Una alianza estratégica para impulsar la atractividad turística
Frente a la competencia internacional y la necesidad de renovar la oferta, los actores del turismo en Béarn han tomado la iniciativa de repensar su estrategia mediante un compromiso de colaboración transfronteriza con sus homólogos aragoneses. La firma del convenio de colaboración establece las bases para una cooperación fructífera, centrada en el intercambio de recursos y saber hacer. «¡Tenemos un verdadero trabajo por delante!», resalta Jean Othax, copresidente del Cluster Turismo Béarn, ilustrando así la magnitud de los desafíos a superar para atraer, en particular, a una clientela internacional.
Esta iniciativa se enmarca en la tendencia de numerosos territorios que invierten en el desarrollo turístico, como muestran las experiencias de puestos estacionales en Ain (descubrir este ejemplo aquí) o las estrategias de expansión en otras regiones francesas (leer el artículo).
Herramientas para profesionalizar y desarrollar la oferta
Para responder a las expectativas de nuevos visitantes, el Cluster Turismo Béarn ha elaborado una verdadera « caja de herramientas » destinada a acompañar la formación y el desarrollo de los profesionales del sector. Este enfoque estructural se basa en la reunión de 70 empresas, afirmando no reemplazar estructuras existentes como las oficinas de turismo, sino desempeñar un papel central de coordinación y valorización de las múltiples riquezas turísticas del Béarn.
Si el tren de Artouste es un referente en términos de atractividad, otras joyas locales como la cueva de la Verna o el Castillo de los enigmas de Laàs siguen siendo poco conocidas. Esta estrategia busca así promover mejor estos sitios y fortalecer la notoriedad del territorio gracias al trabajo conjunto con los socios aragoneses.
Intereses comunes para una promoción transfronteriza
El marketing territorial realizado por el cluster béarnais no ha pasado desapercibido en la región vecina de Aragón, donde los intereses comunes son numerosos. El convenio, firmado por Jean Othax y Hélène Porte-Laborde del lado francés, y Juan Ignacio y Enrique Pueyo por Aragón, marca la voluntad de estructurar un verdadero puente transfronterizo.
Las perspectivas son numerosas: mutualización de recursos para atraer nuevas clientelas internacionales (canadienses, estadounidenses…), construcción de circuitos turísticos que integren los activos de ambas regiones y colaboración en torno al turismo sostenible, un tema que se ha vuelto central en Europa (un tema de interés creciente).
Hacia un turismo eco-responsable e innovador
La transición hacia un turismo eco-responsable está en el corazón del convenio. Los clusters del Béarn y de Aragón contemplan realizar juntos acciones concretas para modernizar sus ofertas, impulsar buenas prácticas y responder a las exigencias medioambientales cada vez más presentes entre los viajeros. A esto se suman intercambios de competencias, capitalizando la experiencia de los profesionales de una u otra región.
Con el fin de apoyar este desarrollo, la búsqueda de subvenciones europeas se convierte en un desafío esencial. El Cluster Turismo Béarn pretende solicitar programas como el Programa europeo de cooperación transfronteriza (Poctefa), un verdadero palanca para estructurar y financiar proyectos de innovación turística comunes.
Una red de actores locales y sitios brillantes para promover
El éxito de esta asociación se basa en la activación de nuevas redes entre profesionales y entidades locales de ambos lados de la frontera. Personalidades comprometidas, como Hélène Porte-Laborde, facilitan la sinergia de estas iniciativas, haciendo posible la concreción de proyectos transfronterizos.
Este enfoque también se inscribe en la dinámica de valorización de pueblos y sitios notables, a imagen de iniciativas ya realizadas en otros territorios, como la promoción de pueblos secretos en Córcega (ver el ejemplo) o la llegada de nuevas direcciones en el sector de las oficinas de turismo (saber más).
