|
קיצור
|
הסקטור התיירות עובר שינויים משמעותיים, ואזור הבארן, שבצרפת, חתם על שיתוף פעולה עם ארגון, שבספרד, על מנת לחדש את ההצעה התיירותית החוצה גבולות. ברית חדשה זו, שהתממשה על ידי חתימת הסכם בין Cluster Tourisme Béarn לבין TSAC (Cluster Turismo Sostenible de Aragón), מכוונת לפתח אסטרטגיות משותפות כדי לשפר את המשיכה של האזור בפני מבקרים בינלאומיים. ההסכם כולל, בין היתר, את המימוש של כלים המיועדים להחלפת מיומנויות, קידום משותף של אתרים מקומיים פחות ידועים, כמו גם את הפיתוח של תיירות אקולוגית אחראית. מבט על האתגרים והזדמנויות של שיתוף פעולה שאפתני זה.
ברית אסטרטגית לקידום המשיכה התיירותית
בפני התחרות הבינלאומית והצורך לחדש את ההצעה, השחקנים בתיירות בבארן פעלו כדי לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלהם על ידי התחייבות לשיתוף פעולה חוצה גבולות עם עמיתיהם מאראגון. חתימת הסכם השותפות מסמנת את היסודות של שיתוף פעולה פורה, המתמקד בהחלפת משאבים ומיומנויות. « יש לנו פרויקט גדול! », מדגיש ז'אן אוטאקס, יו"ר משותף של Cluster Tourisme Béarn, מה שממחיש את היקף האתגרים שיש להתמודד איתם כדי למשוך לקוחות בינלאומיים במיוחד.
היוזמה הזו מצטרפת למגמה של מדינות רבות שמשקיעות בפיתוח תיירותי, כפי שמראה הניסיון של עמדות עונתיות בלאן (לגלות דוגמה זו כאן) או אסטרטגיות התפשטות באזורים אחרים בצרפת (לקרוא את המאמר).
כלים לפיתוח מקצועי ופיתוח ההצעה
כדי לענות על הציפיות של מבקרים חדשים, הCluster Tourisme Béarn פיתח "ערכת כלים" אמיתית המיועדת ללוות את ההכשרה ופיתוח אנשי מקצוע בתחום. תהליך זה מתבסס על חיבור של 70 חברות, לא על רצון להחליף אתמבנים קיימים כמו לשכות תיירות, אלא לשחק תפקיד מרכזי בתיאום ובקידום של העושר התיירותי הרב של בארן.
אם רכבת ארטוסט מהווה דוגמה למוקד משיכה, ישנן פנינים מקומיות אחרות כמו המערה של ורנה או טירת החידות של לאס, שנותרות פחות מוכרות. אסטרטגיה זו מכוונת על כן לקדם טוב יותר את האתרים הללו ולחזק את המודעות של האזור באמצעות העבודה המשותפת עם השותפים מאראגון.
אינטרסים משותפים לקידום חוצה גבולות
שיווק אזורי שמנוהל על ידי הקלוסטר הבארני לא עבר ללא תשומת לב באזור הסמוך של אראגון, שם ישנם אינטרסים משותפים רבים. ההסכם, שנחתם על ידי ז'אן אוטאקס והלן פורט-לבורד מהצד הצרפתי, ויואן איגנסיו כמו גם אנריק פואיו מאראגון, מסמן את הרצון לבנות גשר חוצה גבולות ממשי.
הזדמנויות רבות לפנינו: שיתוף משאבים כדי למשוך לקוחות בינלאומיים חדשים (קנדים, אמריקאים…), בניית מסלולי תיירות המשלבים את היתרונות של שני האזורים, ושיתוף פעולה סביב תיירות בת קיימא, נושא שהפך למרכזי באירופה (נושא של עניין הולך וגדל).
לעבר תיירות אקולוגית אחראית וחדשנית
המעבר לתיירות אקולוגית אחראית עומד בלב ההסכם. הקלאסטרים של בארן ושל אראגון מתכוונים לבצע יחד פעולות מוחשיות כדי לחדש את ההצעות שלהם, להנחות על פרקטיקות טובות ולמלא אחר הדרישות הסביבתיות ההולכות והולכות בקרב המטיילים. מתווספים לכך חילופי מיומנויות, שמניחים על ניסיון אנשי מקצוע מאחת או אחרת של האזורים.
כדי להעניק תמיכה לפיתוח זה, החיפוש אחר מענקים אירופיים הופך לחשוב מאוד. Cluster Tourisme Béarn מתכוון לפנות לתוכניות כמו התכנית האירופית לשיתוף פעולה חוצה גבולות (Poctefa), כלי אמיתי למבנה ולממן פרויקטים של חדשנות תיירותית משותפת.
רשת של שחקנים מקומיים ואתרי תיירות לקידם
הצלחה של שיתוף פעולה זה נתונה להפעלת רשתות חדשות בין אנשי מקצוע ורשויות משני צידי הגבול. אישים מחויבים, כמו הלן פורט-לבורד, מקלים על הסנכרון של יוזמות אלו, מה שהופך את ההתממשות של פרויקטים חוצה גבולות לאפשרית.
תהליך זה משתלב גם בדינמיקה של קידום כפרים ואתרים ייחודיים, בדומה ליוזמות שכבר נמצאות באזורים אחרים, כגון קידום כפרים סודיים בקורסיקה (ראו את הדוגמה) או הגעת הכיוונים חדשים בתחום לשכות התיירות (לפרטים נוספים).
