グローバル観光業の革命

世界の観光産業は、前例のない経済的、環境的、社会的課題に対応する必要性に駆動され、深い変革に取り組んでいます。この再編成の進行中、TOURISEと名付けられた国際的かつ戦略的なイニシアティブが、今後50年間の旅行の輪郭を再定義することを目指しています。この新しい思考と行動の空間は、サウジアラビアの観光省によって推進され、リーダー、革新者、決定者、クリエイターが持続可能で包摂的、そして技術的に進んだ実践の採用に向けた共通のロードマップに沿って結束しています。この記事では、TOURISEがどのようにこの革命を具体化し、多次元的アプローチから国際的な協力のダイナミクスを引き起こす能力まで探ります。

世界の観光にとっての新しい時代

経済的な緊張、環境的な課題、社会的な期待が旅行業界を再定義している状況の中で、世界の観光産業は再生を求める必要があります。昨年5月のTOURISEイニシアティブの開始は、前例のない時代の始まりを象徴しています。参加者は協力して、現代の問題に応え、未来の変化を予測するための長期的な共同ビジョンを策定することを求められています。このプロセスは、国際的な移動が依然として健康危機の影響を受けている中で行われており、ヨーロッパの反観光運動が特定のモデルの見直しを示している中で、絶妙なタイミングとなっています。

イノベーションを推進する国際サミット

初のTOURISEサミットは、2025年11月11日から13日までリヤドで開催され、業界の主要人物200人が集結します：政治家、投資家、企業のリーダー、イノベーションの専門家。ハイブリッドモデルによってユニークなこのイベントは、対面イベントの力と、年間を通じて利用可能なデジタルプラットフォームのアクセス可能性を組み合わせています。このハイブリッド形式は、包括性と交流の範囲を高め、破壊的なイニシアティブが生まれ、新しい経済モデルへの投資や、業界の利益のために人工知能などの新技術の統合を促進します。

変革の四つの柱

TOURISEは、そのアプローチを四つの戦略的軸に基づいて構築しています。第一はイノベーションとテクノロジーであり、顧客体験の最適化や観光流の管理のために高度なデジタルソリューションと新しいツールの開発に重点を置いています。第二の軸は旅行者体験と文化的つながりであり、公平で本質的な観光のためにはオファーの個別化や地域の物語の重要性が不可欠です。第三の柱は、環境的および社会的影響であり、各イニシアティブにおいてのエコロジカルな責任の統合を目指し、フェロー諸島の一時閉鎖による保全や、イビザ島での車両制限などのフレームワークを参考にしています。最後に、国際的なリーダーシップの要素は、公的政策の共有や、世界規模の構造的な投資の台頭を促進することで協力を強化します。

観光の外交の台頭

この観光革命の課題は、各省庁、機関、スタートアップ、大企業、文化機関が集う新しいセクター外交の創造にもあります。皆が一緒に具体的で敏捷な解決策を構想し、共有された問題に対応することが求められています。その結果、ベアルンとアラゴンにおけるフランス・スペインのパートナーシップのような協力例が生まれています。11月のサミットでは、TOURISE賞の授与を通じて、革新、包摂、文化的魅力を兼ね備えた目的地の卓越性が評価され、公共部門と業界の専門家によって支えられます。

すべての人に開かれた包括的なプロセス

TOURISEは、政治的または経済的な決定者だけに向けられたものではなく、国際的なコミュニティの反映となることを目指しています。専門家、起業家、学生、観光地の管理者、地域プロジェクトの担い手が参加できるようになっています。誰もがTOURISE賞に目的地を提案したり、自分のアイデアを共有したり、イノベーション、顧客体験、影響、協力の課題に関与したりできます。この参加の意欲は、観光エコシステムを活性化するための共同創造イニシアティブ、予測出版物、地域イベントの実施に表れ、ゲール地方のような地域での楽観主義をも示しています。

意味と変革のある観光へ

TOURISEが推し進めるこの革命を通じて、旅行は意味、進歩、全体的な変革の媒介となります。受賞する目的地は、その魅力だけでなく、観光体験の再構築能力、技術を取り入れつつ人間を忘れず、成長と責任を結びつける能力においても評価されます。このダイナミクスは、世界の観光の新しいページを告げています：それは、協力的で革新的、そして地球的なバランスの再編成における中心的な役割を意識する産業の時代です。