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IN BREVE
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Il settore del turismo globale si impegna in una trasformazione profonda, guidata dalla necessità di affrontare sfide economiche, ambientali e sociali senza precedenti. In questo contesto di piena ricomposizione, un’iniziativa strategica e internazionale, chiamata TOURISE, ambisce a ridefinire i confini del viaggio per i prossimi cinquant’anni. Questo nuovo spazio di riflessione e azione, promosso dal Ministero del Turismo saudita, unisce leader, innovatori, decisori e creatori intorno a una roadmap comune, orientata verso l’adozione di pratiche sostenibili, inclusive e tecnologicamente avanzate. L’articolo esplora come TOURISE incarna questa rivoluzione, dal suo approccio multidimensionale alla sua capacità di suscitare una dinamica di cooperazione globale.
Una nuova era per il turismo globale
In un contesto in cui le tensioni economiche, le sfide ambientali e le aspettative sociali ridefiniscono l’industria dei viaggi, il settore turistico globale deve reinventarsi. Il lancio dell’iniziativa TOURISE lo scorso maggio segna l’inizio di un’era senza precedenti. Essa propone agli attori del settore di lavorare insieme per elaborare una visione collettiva a lungo termine, rispondendo alle problematiche contemporanee e anticipando le mutazioni future. Questo approccio di fondo arriva a proposito, mentre la mobilità internazionale subisce ancora le conseguenze della crisi sanitaria e movimenti come le manifestazioni anti-turismo in Europa testimoniano una messa in discussione di alcuni modelli.
Un summit internazionale motore di innovazione
Il primo summit TOURISE si terrà a Riyad dal 11 al 13 novembre 2025 e riunirà 200 figure di spicco dell’industria: politici, investitori, imprenditori e specialisti dell’innovazione. Unico nel suo modello ibrido, coniuga la forza di un evento fisico e l’accessibilità di una piattaforma digitale disponibile tutto l’anno. Questa configurazione ibrida rafforza l’inclusività e la portata degli scambi, favorendo l’emergere di iniziative dirompenti, investimenti in modelli economici innovativi e l’integrazione di nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale al servizio del settore.
I quattro pilastri della trasformazione
TOURISE struttura il suo approccio attorno a quattro assi strategici. Il primo, l’innovazione e la tecnologia, mette in evidenza lo sviluppo di soluzioni digitali avanzate e nuovi strumenti per ottimizzare l’esperienza del cliente e la gestione dei flussi turistici. Il secondo asse è l’esperienza del viaggiatore e la connettività culturale, dove la personalizzazione delle offerte e la valorizzazione delle narrazioni locali sono essenziali per un turismo più equo e autentico. Il terzo pilastro, impatto ambientale e sociale, mira a integrare la responsabilità ecologica in ogni iniziativa, seguendo l’esempio di approcci come la chiusura temporanea delle Isole Færøe per la loro preservazione o le restrizioni ai veicoli a Ibiza. Infine, la dimensione della leadership internazionale rafforza la cooperazione favorendo lo scambio di politiche pubbliche e l’emergere di investimenti strutturali a livello globale.
L’emergere di una diplomazia del turismo
La sfida di questa rivoluzione turistica si basa anche sulla creazione di una nuova diplomazia di settore, nella quale si ritrovano ministeri, agenzie, start-up, grandi imprese e istituzioni culturali. Tutti sono invitati a immaginare e costruire insieme risposte concrete e agili a problematiche condivise. Così, nascono esempi di collaborazione, come i partenariati franco-spagnoli nel Béarn e in Aragona. Il summit di novembre, attraverso la consegna dei premi TOURISE, premierà l’eccellenza delle destinazioni che riescono a combinare innovazione, inclusione e attrattività culturale, sostenute sia dal pubblico che dai professionisti del settore.
Un processo inclusivo e aperto a tutti
TOURISE non si rivolge solo ai decisori politici o economici: la piattaforma vuole essere il riflesso di una comunità internazionale, aperta a esperti, imprenditori, studenti, gestori di destinazione o promotori di progetti locali. Ognuno può proporre destinazioni per i TOURISE Awards, condividere idee o impegnarsi attorno a questioni di innovazione, esperienza del cliente, impatto e cooperazione. Questa volontà di partecipazione collettiva si traduce nella creazione di iniziative di co-creazione, pubblicazioni prospettiche ed eventi locali volti a dinamizzare l’ecosistema turistico, come l’impulso di ottimismo osservato in territori come il Gers.
Verso un turismo di senso e di trasformazione
Attraverso questa rivoluzione guidata da TOURISE, il viaggio diventa un vettore di senso, di progresso e di trasformazione globale. Le destinazioni premiate saranno riconosciute non solo per la loro attrattività, ma anche per la loro capacità di reinventare l’esperienza turistica, di integrare la tecnologia senza dimenticare l’umano e di coniugare crescita e responsabilità. Questa dinamica segna una nuova pagina del turismo globale: quella di un’industria collaborativa, innovativa e consapevole del suo ruolo centrale nella ricomposizione degli equilibri planetari.
