|
IN HET KORT
|
De wereldwijde toerismesector zet zich in voor een diepgaande transformatie, aangedreven door de noodzaak om te reageren op ongekende economische, milieu- en sociale uitdagingen. In deze herschikkende context is er een strategisch en internationaal initiatief gelanceerd, genaamd TOURISE, dat voor ogen heeft de contouren van reis voor de komende vijftig jaar te herdefiniëren. Deze nieuwe ruimte voor reflectie en actie, gepromoot door het Saudische ministerie van Toerisme, verenigt leiders, innovators, besluitvormers en creators rond een gemeenschappelijke roadmap, gericht op de adoptie van duurzame, inclusieve en technologisch geavanceerde praktijken. Het artikel verkent hoe TOURISE deze revolutie belichaamt, van zijn multidimensionale benadering tot zijn vermogen om een mondiale samenwerkingsdynamiek op gang te brengen.
Een nieuw tijdperk voor het wereldwijde toerisme
In een context waar economische spanningen, milieu-uitdagingen en maatschappelijke verwachtingen de reisindustrie herdefiniëren, moet de mondiale toerismesector zich opnieuw uitvinden. De lancering van het initiatief TOURISE in mei jongstleden markeert het begin van een ongekende era. Het biedt de spelers in de sector de mogelijkheid om samen te werken aan het ontwikkelen van een collectieve visie op de lange termijn, waarmee hedendaagse vraagstukken worden beantwoord en toekomstige veranderingen worden voorzien. Deze fundamentele benadering komt op een geschikt moment, terwijl de internationale mobiliteit nog steeds de gevolgen van de gezondheidscrisis ondervindt en bewegingen zoals de anti-toerisme demonstraties in Europa getuigen van een heroverweging van bepaalde modellen.
Een internationale top als motor van innovatie
De eerste TOURISE-top vindt plaats in Riyad van 11 tot 13 november 2025 en zal 200 belangrijke figuren uit de industrie bijeenbrengen: politici, investeerders, bedrijfsleiders en innovatie-experts. Uniek door zijn hybride model, combineert het de kracht van een fysieke gebeurtenis met de toegankelijkheid van een digitaal platform dat het hele jaar door beschikbaar is. Deze hybride configuratie versterkt de inclusiviteit en reikwijdte van de uitwisselingen, en bevordert de opkomst van disruptieve initiatieven, investeringen in innovatieve economische modellen of de integratie van nieuwe technologieën zoals kunstmatige intelligentie ten dienste van de sector.
De vier pijlers van de transformatie
TOURISE structureert zijn aanpak rond vier strategische assen. De eerste, innovatie en technologie, legt de nadruk op de ontwikkeling van geavanceerde digitale oplossingen en nieuwe tools om de klantbeleving en het beheer van toeristische stromen te optimaliseren. De tweede as betreft de reizigerservaring en culturele connectiviteit, waarbij de personalisatie van aanbod en de valorisatie van lokale verhalen essentieel zijn voor een eerlijker en authentieker toerisme. De derde pijler, milieu- en maatschappelijke impact, heeft als doel ecologische verantwoordelijkheid in elk initiatief te integreren, in navolging van voorbeelden zoals de tijdelijke sluiting van de Faeröer-eilanden ter bescherming of de voertuigrestricties op Ibiza. Ten slotte versterkt de dimensie van internationaal leiderschap de samenwerking door het delen van openbaar beleid en de opkomst van structurele investeringen op wereldniveau.
De opkomst van een toerismediplomatie
De uitdaging van deze toeristische revolutie ligt ook in de creatie van een nieuwe sector-diplomatie, waarbij ministeries, agentschappen, startups, grote bedrijven en culturele instellingen samenkomen. Iedereen wordt uitgenodigd om samen concrete en flexibele antwoorden te bedenken en te bouwen op gedeelde vraagstukken. Zo ontstaan er voorbeelden van samenwerking, zoals Frans-Spaanse partnerschappen in het Béarn en Aragón. De top in november, door de uitreiking van de TOURISE-prijzen, zal de excellentie belonen van bestemmingen die erin slagen om innovatie, inclusie en culturele aantrekkelijkheid te combineren, zowel door het publiek als door professionals uit de sector.
Een inclusief proces dat voor iedereen openstaat
TOURISE richt zich niet alleen tot politieke of economische besluitvormers: het platform is bedoeld als een afspiegeling van een internationale gemeenschap, open voor experts, ondernemers, studenten, bestemmingsbeheerders of lokale projectinitiators. Iedereen kan bestemmingen voorstellen voor de TOURISE Awards, zijn ideeën delen of zich inzetten voor de uitdagingen van innovatie, klantbeleving, impact en samenwerking. Deze wil tot collectieve participatie wordt vertaald in de oprichting van co-creatie-initiatieven, toekomstgerichte publicaties en lokale evenementen die gericht zijn op het verlevendigen van het toeristische ecosysteem, vergelijkbaar met de optimisme dat wordt geobserveerd in gebieden zoals de Gers.
Naar een zinvol en transformerend toerisme
Door deze revolutie geïnitieerd door TOURISE, wordt reizen een middel van betekenis, vooruitgang en globale transformatie. De winnende bestemmingen zullen worden beloond, niet alleen voor hun aantrekkelijkheid, maar ook voor hun vermogen om de toeristische ervaring te herinrichten, technologie te integreren zonder de mens uit het oog te verliezen en groei en verantwoordelijkheid te combineren. Deze dynamiek kondigt een nieuw hoofdstuk aan voor het wereldwijde toerisme: dat van een collaboratieve, innovatieve industrie die haar centrale rol in de herschikking van de planetaire evenwichten erkent.
