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EM RESUMO
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O setor de turismo global se compromete em uma transformação profunda, impulsionada pela necessidade de responder a desafios econômicos, ambientais e sociais sem precedentes. Nesse contexto em plena recomposição, uma iniciativa estratégica e internacional, chamada TOURISE, tem como objetivo redefinir os contornos da viagem para os próximos cinquenta anos. Este novo espaço de reflexão e ação, promovido pelo Ministério do Turismo saudita, reúne líderes, inovadores, decisores e criadores em torno de um plano comum, focado na adoção de práticas sustentáveis, inclusivas e tecnologicamente avançadas. O artigo explora como TOURISE encarna essa revolução, desde sua abordagem multidimensional até sua capacidade de suscitar uma dinâmica de cooperação global.
Uma nova era para o turismo global
Em um contexto onde as tensões econômicas, os desafios ambientais e as expectativas sociais redefinem a indústria de viagens, o setor turístico global precisa se reinventar. O lançamento da iniciativa TOURISE em maio passado marca o início de uma era sem precedentes. Ela propõe que os atores do setor trabalhem em conjunto para desenvolver uma visão coletiva a longo prazo, respondendo às questões contemporâneas e antecipando as mudanças que virão. Essa abordagem fundamental vem em um momento oportuno, enquanto a mobilidade internacional ainda sofre as consequências da crise sanitária e movimentos como as manifestações anti-turismo na Europa refletem uma reavaliação de certos modelos.
Um cúpula internacional motor de inovação
A primeira cúpula TOURISE acontecerá em Riyad de 11 a 13 de novembro de 2025 e reunirá 200 figuras importantes da indústria: políticos, investidores, executivos e especialistas em inovação. Única pelo seu modelo híbrido, ela combina a força de um evento físico com a acessibilidade de uma plataforma digital disponível durante todo o ano. Essa configuração híbrida reforça a inclusividade e o alcance das trocas, favorecendo a emergência de iniciativas disruptivas, investimentos em modelos econômicos inovadores e a integração de novas tecnologias como a inteligência artificial a serviço do setor.
Os quatro pilares da transformação
TOURISE estrutura sua abordagem em torno de quatro eixos estratégicos. O primeiro, a inovação e a tecnologia, enfatiza o desenvolvimento de soluções digitais avançadas e novas ferramentas para otimizar a experiência do cliente e a gestão dos fluxos turísticos. O segundo eixo é a experiência do viajante e a conectividade cultural, onde a personalização das ofertas e a valorização das narrativas locais são essenciais para um turismo mais justo e autêntico. O terceiro pilar, impacto ambiental e social, visa integrar a responsabilidade ecológica em cada iniciativa, seguindo o exemplo de abordagens como a fechamento temporário das Ilhas Faroé para sua preservação ou as restrições veiculares em Ibiza. Finalmente, a dimensão de liderança internacional reforça a cooperação ao promover a troca de políticas públicas e a emergência de investimentos estruturantes em escala global.
A emergência de uma diplomacia do turismo
O desafio dessa revolução turística também reside na criação de uma nova diplomacia setorial, na qual se encontram ministérios, agências, startups, grandes empresas e instituições culturais. Todos são convidados a imaginar e construir juntos respostas concretas e ágeis a questões compartilhadas. Assim, exemplos de colaboração surgem, como parcerias franco-espanholas no Béarn e na Aragon. A cúpula de novembro, por meio da entrega dos prêmios TOURISE, reconhecerá a excelência dos destinos que conseguem unir inovação, inclusão e atratividade cultural, tanto promovidos pelo público quanto pelos profissionais do setor.
Um processo inclusivo e aberto a todos
TOURISE não se destina apenas a decisores políticos ou econômicos: a plataforma busca ser o reflexo de uma comunidade internacional, aberta a especialistas, empreendedores, estudantes, gestores de destinos ou responsáveis por projetos locais. Todos podem propor destinos para os TOURISE Awards, compartilhar suas ideias ou se envolver em questões de inovação, experiência do cliente, impacto e cooperação. Essa vontade de participação coletiva se traduz na implementação de iniciativas de co-criação, publicações prospectivas e eventos locais destinados a dinamizar o ecossistema turístico, à semelhança do ímpeto de otimismo observado em territórios como o Gers.
Rumo a um turismo de sentido e transformação
Através dessa revolução promovida pela TOURISE, a viagem se torna um vetor de significado, progresso e transformação global. Os destinos laureados serão reconhecidos não apenas por sua atratividade, mas também por sua capacidade de reinventar a experiência turística, integrar a tecnologia sem esquecer do humano e conjugar crescimento e responsabilidade. Essa dinâmica anuncia uma nova página do turismo global: a de uma indústria colaborativa, inovadora e consciente de seu papel central na recomposição dos equilíbrios planetários.
