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EN BREF
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À l’horizon juin 2025, le secteur du tourisme en Afrique du Nord connaît une dynamique sans précédent, portée par l’essor remarquable du Maroc, de l’Égypte et de la Tunisie. Ces trois destinations majeures enregistrent une hausse significative de la fréquentation, grâce à l’amélioration de la connectivité, aux stratégies attractives de promotion et à la diversification de l’offre touristique. Leur capacité d’adaptation face à la concurrence méditerranéenne et aux nouveaux comportements des voyageurs leur permet d’enregistrer des records, confirmant ainsi leur place de choix sur la scène touristique internationale.
Tourisme : les succès du Maroc, de l’Égypte et de la Tunisie à l’horizon juin 2025
Une croissance record des arrivées en Afrique du Nord
Au premier semestre 2025, le Maroc, l’Égypte et la Tunisie affichent des résultats impressionnants avec un total de 22 millions de visiteurs, soit une progression de 18,28% par rapport à l’année précédente. Cette hausse se traduit par près de 3,83 millions de touristes supplémentaires, marquant l’impact positif des nouvelles politiques de visa, du développement des connexions aériennes et de la vigueur retrouvée du secteur mondial.
Maroc : une attractivité en pleine expansion
Le Maroc réaffirme sa position de première destination touristique du continent africain. Sur les six premiers mois de l’année, 8,9 millions de touristes ont visité le pays, soit une progression de 19%, portée notamment par l’offre low-cost, la promotion d’activités culturelles et le dynamisme des marchés internationaux. Les recettes ont atteint 45 milliards de dirhams (plus de 4,5 milliards de dollars), même si le rythme de croissance des revenus reste inférieur à celui des arrivées. Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène, comme les dépenses hors circuits officiels de la diaspora ou encore le poids croissant des voyageurs recourant aux compagnies aériennes économiques, réputés pour leur maîtrise budgétaire.
Le mois de juin 2025 a vu un niveau jamais atteint avec 1,7 million de touristes, annonçant une saison estivale prometteuse, renforcée par l’organisation d’événements majeurs comme la CAN en fin d’année. Les autorités marocaines articulent ainsi leurs efforts sur le renforcement des infrastructures aériennes et la diversification de l’offre d’hébergement afin de séduire une clientèle plus exigeante, et ainsi possiblement dépasser les 20 millions de visiteurs en 2025.
Pour plus d’informations sur les tendances estivales et l’évolution des destinations, consultez le tourisme record sur la Côte méditerranéenne.
Égypte : une progression soutenue par la culture et l’innovation
L’Égypte affiche elle aussi des chiffres remarquables, avec 8,7 millions de visiteurs sur le semestre, soit une croissance de 24%. Ce dynamisme s’explique par l’attrait universel de ses richesses archéologiques, la détente relative du contexte géopolitique régional et la simplification des démarches d’obtention de visas (74 pays éligibles au e-visa). Même si le conflit Israël-Iran a entraîné une baisse ponctuelle des réservations en juin, l’Égypte demeure résiliente, portée par une clientèle venue d’Allemagne, de Russie, d’Arabie saoudite ou encore du Royaume-Uni.
Les perspectives sont ambitieuses, avec un cap fixé à 18 millions de visiteurs pour l’ensemble de 2025. L’ouverture attendue du Grand Musée Égyptien (GME), représentant plus de 100 000 objets historiques et offrant un panorama sur 7 000 ans d’histoire, promet d’intensifier l’attractivité du pays et de renforcer sa place dans le tourisme culturel mondial. Retrouvez davantage de stratégies touristiques gagnantes sur l’esprit du voyage.
Tunisie : entre diversification et montée en gamme
La Tunisie a accueilli 4,3 millions de visiteurs à mi-2025, affichant une croissance de 11%. Si la progression est plus modérée que chez ses voisins, elle reste portée par l’afflux des touristes maghrébins, en tête desquels les Algériens. La clientèle européenne (Français, Anglais, Allemands) privilégie la Tunisie pour son offre balnéaire de qualité et son excellent rapport qualité-prix.
Toutefois, la dépense moyenne par visiteur reste faible, autour de 241 dollars, conséquence du modèle « mass-market » et de l’importance de la formule « all inclusive » proposée par les tours opérateurs. Pour y remédier, la Tunisie mise désormais sur une stratégie de diversification, axée sur la montée en gamme, le tourisme durable et la valorisation du patrimoine culturel et naturel. Des efforts sont aussi engagés pour la modernisation des infrastructures, la formation du personnel hôtelier et l’amélioration de la connectivité avec les principaux marchés émetteurs européens.
Avec plus de 10 millions de visiteurs atteints en 2024 et un objectif de 11 millions pour 2025, la Tunisie entend capitaliser sur la saison estivale et les fêtes de fin d’année, tout en nouant de nouveaux partenariats avec les compagnies aériennes internationales pour pallier les faiblesses structurelles de TunisAir. Pour approfondir la question de la combinaison travail et loisirs, le phénomène du « bleisure », lisez cet article.
Défis et perspectives face à la concurrence méditerranéenne
Face à des destinations européennes telles que l’Espagne, la Grèce, l’Italie et la Turquie, les leaders maghrébins redoublent d’efforts pour maintenir leur attractivité. La réduction de la saisonnalité grâce à un calendrier d’événements variés et la valorisation de l’offre culturelle leur permettent de rester compétitifs malgré un contexte international exigeant. Les enjeux portent aussi sur la montée en gamme des services, la prise en compte des nouveaux comportements d’achat et l’adaptation aux attentes des voyageurs à la recherche d’authenticité, de bien-être et de gastronomie, à découvrir également dans l’évolution de la saison estivale au Pays basque.
Ainsi, l’horizon juin 2025 promet de nouveaux records pour ces destinations, démontrant la capacité d’innovation et d’adaptation du tourisme d’Afrique du Nord face à la compétition internationale et à l’évolution rapide des besoins des voyageurs.
Pour approfondir les impacts climatiques et économiques, notamment face aux enjeux récents comme les incendies sur la Côte méditerranéenne, un complément d’information est disponible ici.
