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EN BREF
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À 36 ans, Alexis Gilbert revient en Gironde pour prendre officiellement la direction de l’office de tourisme du Libournais. Formé à Bordeaux et Toulouse, aguerri par plus d’une décennie à la tête d’offices en Champagne, il entend positionner Libourne comme une destination à part entière, complémentaire de ses voisines Unesco, en s’appuyant sur l’innovation numérique, la mise en réseau et une lecture fine des enjeux locaux. Arrivé ce jeudi 2 octobre, dans la foulée d’une belle saison 2025, il affiche une ambition claire: faire du Libournais un choix assumé, plutôt qu’une halte de hasard.
Un retour aux sources assumé
Originaire de Saint-Christoly-de-Blaye, en Haute Gironde, Alexis Gilbert retrouve un territoire qu’il connaît intimement. Ce retour n’a rien d’un détour sentimental: il s’inscrit dans une trajectoire professionnelle cohérente au service d’un bassin de vie familier. Sa prise de poste, effective ce jeudi 2 octobre, s’ouvre avec une conviction simple: la singularité de Libourne, sa vitalité urbaine et la densité de ses commerces constituent un socle solide pour écrire un récit de destination exigeant.
Son parcours académique – un double cursus de niveau master en gestion de projet axé sur le développement territorial, le tourisme et le numérique – a façonné une approche à la fois stratégique et opérationnelle. Cette combinaison, nourrie par l’expérience de terrain, éclaire sa méthode: observer finement les usages, fédérer les énergies, puis accélérer par l’innovation utile.
Un parcours façonné par la Champagne
Durant plus de dix ans, il a dirigé plusieurs offices en Champagne, notamment autour du Parc naturel de la Forêt d’Orient et du lac du Der. Ce territoire, moins urbanisé que Libourne mais profondément marqué par son vignoble, lui a appris à conjuguer saisonnalité, grands paysages et excellence de l’œnotourisme. Il y a affûté un savoir-faire précieux: orchestrer des offres complémentaires, du plein air à la culture, sans diluer l’identité locale.
Cette école du réel nourrit aujourd’hui son regard sur le Libournais: ici, la force d’une ville-centre et la proximité de sites Unesco composent une plateforme idéale pour structurer des itinéraires thématiques, créer des passerelles entre fleuve, vignoble, artisanat et patrimoine, et déployer une hospitalité cohérente du premier clic à l’après-séjour.
Une vision pour une destination choisie
Au cœur de sa feuille de route, une ambition: faire de Libourne une destination choisie, et non une découverte fortuite sur le chemin de voisins prestigieux. Le positionnement s’appuie sur un triptyque: intensifier le lien avec les sites Unesco environnants, révéler l’identité propre de la ville et de ses communes, et multiplier les expériences originales à vivre à l’année.
Cette ambition s’incarne par des formats concrets. Les expériences de pleine nature, par exemple, peuvent s’inspirer d’ateliers immersifs tels que des ateliers de pêche adaptés aux bords de l’Isle ou de la Dordogne. Côté culture et coulisses, des parcours “making-of” à la manière des secrets de tournage peuvent valoriser artisans, studios, métiers d’art et savoir-faire locaux. La nuit, un programme d’écotourisme étoilé – balades crépusculaires, observation du ciel, lectures paysagères – dessinerait un nouveau rapport au territoire.
Des temps forts culturels viendraient ponctuer l’année: une exposition itinérante mêlant patrimoine et création contemporaine; des visites backstage inspirées des “secrets de festival” pour ouvrir les coulisses d’événements libournais. Autant de modules activables rapidement, modulables par saison, qui enrichissent l’expérience sans dénaturer le lieu.
Des axes de travail prioritaires
Plusieurs priorités se détachent. D’abord, la mise en réseau des acteurs – hébergeurs, vignerons, restaurateurs, sites culturels – afin d’assembler des “chaînes d’expérience” fluides: réservation en un clic, mobilité douce, accueil coordonné et services réceptifs adaptés aux familles, aux amateurs de vins ou aux publics sensibles au slow tourisme. Ensuite, la donnée et le numérique: mieux qualifier les flux, lisser les pics de fréquentation, personnaliser la relation avant, pendant et après séjour.
Vient enfin la question du récit. À l’échelle du Libournais, l’histoire se raconte par strates: fleuves et confluences, marchés et commerces, savoir-faire et vignobles, culture et patrimoine industriel. Ce récit partagé alimente l’hospitalité (signalétique, médiation, merchandising, contenus éditoriaux) et conforte l’image de marque d’un territoire créatif, accueillant et durable.
Une méthode: co-construction et mise en réseau
La démarche d’Alexis Gilbert repose sur la co-construction. Il s’agit de fédérer les communes, l’intercommunalité, les socioprofessionnels et les institutions culturelles pour bâtir des itinéraires lisibles, du city-break aux échappées rurales. Avec les voisins Unesco, la coopération pragmatique – pass combinés, navettes événementielles, calendriers partagés – doit renforcer la complémentarité plutôt que la concurrence.
Sur le terrain, cette méthode se traduit par des “chantiers rapides”: signalétique piétonne augmentée, kits d’accueil unifiés, formations à l’expérience client, observatoire des fréquentations, et un studio éditorial pour produire cartes, podcasts, micro-vidéos et contenus multilingues. L’objectif: rendre l’expérience Libourne simple, désirable et mémorable, du quai de gare au caveau, du musée à la guinguette.
Cap sur 2026, dans la lancée d’une saison 2025 réussie
La prise de fonction intervient après une saison 2025 jugée dynamique. Ce contexte favorable autorise des projets pilotes dès l’automne: prototypes d’itinéraires “eaux et vignes”, ateliers nature en famille, parcours nocturnes, rendez-vous hors saison pour étirer la courbe de fréquentation. À court terme, la priorité est d’outiller les équipes et partenaires; à moyen terme, de consolider une programmation annuelle lisible; à long terme, d’installer Libourne parmi les destinations références du Sud-Ouest.
Entre ancrage local et ouverture régionale, l’office de tourisme du Libournais aborde un nouveau cycle. Fort de son expérience en Champagne et de ses racines girondines, Alexis Gilbert entend conjuguer exigence opérationnelle et attention aux détails qui font la différence: le geste d’accueil, la fluidité des parcours, la promesse tenue – celle d’un territoire qui se découvre, se comprend et se choisit.
