התיאבון לטיולים לחו"ל מגיע לשיא חסר תקדים אצל מטיילים אמריקאיים וקנדים, לפי MMGY.
בטיחות ויציבות מדיחים את המחיר.
מונעים על ידי החיפוש לחוויות, אישית ואותנטיות מקומית, הציבור הזה נותן עדיפות לבטיחות ומתכנן מספר שהות.
אמריקאים מתכננים בממוצע 2.8 טיולים בינלאומיים, לעומת 2.2 אצל קנדים, וההוצאות שלהם עלו ב10%.
האקלים הפוליטי משנה את המסלולים: 34% מתאימים את עצמם בעקבות זכויות, 26% מבטלים; 23% מהקנדים נמנעים מלהגיע לארצות הברית.
בילוי-עבודה הופך לנורמה.
הקרוזים נכנסים לזרם המרכזי, מונעים על ידי הצעירים לכיוון אפריקה ואסיה, מבלי לטשטש את אירופה והקריביים.
העבודה-טיול משגשגת עם שהיות ממושכות, כאשר הביקוש ליועצי טיולים מתגבר מול תכנונים מורכבים.
הפרימיום מתפשט: יותר משליש טסים במחלקה עסקית או ראשונה, תוך אופטימיזציה של חיבורים.
המומחיות האנושית שוב הופכת לקריטית.
| עיקרי הדברים |
|---|
| הביקוש לטיולים בינלאומיים מגיע לרמות שיא בצפון אמריקה. |
| אמריקאים מתכננים 2.8 טיולים לחו"ל על פני שנתיים; קנדים 2.2. |
| ההוצאות של ארצות הברית עבור בינלאומיות גדלות ב10%; קנדה נשארת יציבה. |
| בטיחות ויציבות פוליטית עולות כעת על מחיר בבחירת היעד. |
| 34% מהאמריקאים שינו את תכניותיהם עקב בעיות מחירים; 26% ביטלו טיול. |
| הקנדים הם 23% פחות מוכנים לבקר בארצות הברית בשלוש שנים. |
| העניין בקרוזים קופץ ב12 נקודות (ארה"ב 78%, קנדה 61%), מעבר לקהלים המסורתיים. |
| הצעירים מובילים מסלולים הרפתקניים לאפריקה ואסיה; אירופה והקריביים נשארים חזקים אצל המבוגרים. |
| הבילוי-עבודה הופך לסטנדרט: 88% מהאמריקאים ו78% מהקנדים מאריכים את שליחויותיהם העסקיות למטרות בילוי. |
| חזרה של יועצי טיולים: 66% מהאמריקאים שוקלים להשתמש בהם (לעומת 49% בעבר), מונעים על ידי מילניומס ומשפחות רב דוריות. |
| הפרימיום מתפשט: 34% מהמטיילים בארה"ב טסים בעסקי/ראשון (25% ב-2024). |
| 8 מתוך 10 מקבלים חיבור כדי להשיג הצעות טובות יותר. |
| דגימה: סקר של יולי 2025, 2,064 מבוגרים בארה"ב/קנדה, מטיילים בינלאומיים לאחרונה; כ- 50% הכנסה > 100,000 $, 7% > 250,000 $. |
| מקור: מחקר MMGY "פורטטרט 2025" על מטיילים בינלאומיים אמריקאיים וקנדים. |
מספרים חשובים ומגמות הוצאות
המטיילים האמריקאים מתכננים בממוצע 2.8 שהות בינלאומיות על פני שנתיים, הקנדים 2.2. ההוצאות הצפויות גדלות ב-10% אצל האמריקאים, בעוד שהרמה הקנדית נשארת יציבה. הציפיות זזות לכיוון אישית, אותנטיות מקומית ובטיחות, עם רצון למקסם כל יום חופשה.
הביקוש חוצה רף חסר תקדים.
בטיחות ופוליטיקה, שופטי הבחירה החדשים
היציבות פוליטית ובטיחות עולות כעת על עלות בבחירת היעדים. שליש מהאמריקאים משנה את תכניותיהם בצל מסי מיסוי, ו-26% מבטלים את הטיול. הקנדים מראים 23% פחות עניין בארצות הברית, מצביעים על שינוי חוצה גבולות. ההשפעות של מדיניות ציבורית, כגון מיסים חדשים, מזכירות את השפעת המיסוי, כמו שמודגם במיסוי טיול בטנזניה.
הבטיחות משנה את מפת היעדים.
קרוזים, מהקטגוריה המיוחדת לזרם המרכזי
הקרוזים עולים בדרגה עם עלייה של 12 נקודות בעניין, מגיעים ל-78% אצל האמריקאים ו-61% אצל הקנדים. מטיילים צעירים מפרגנים מסלולים הרפתקניים באפריקה ובאסיה, בעוד שהמבוגרים מעדיפים את אירופה והקריביים. הצעות ייחודיות באסיה, כולל מסלולי תרבות מיוחדים, מעשירות את הדינמיקה הזו של התחדשות.
סוכנויות הטיולים מתאימות את תיקי העבודה שלהן ומחזקות את קטלוגים כדי לתפוס את הלקוחות בין הדורות, תוך דגש על עלייה פשוטה, סיורים מודרכים מקומיים ושליטה על הזמן המוקדש על הספינה.
בילוי-עבודה וציפיות חדשות של עובדים
הבילוי-עבודה הופך לנורמה: 88% מהאמריקאים ו-78% מהקנדים מאריכים את שליחויותיהם העסקיות לבילוי. היעדים, המלונות וחברות הנסיעות זוכים להקשרים גבוהים יותר כשהם מציעים מרחבי עבודה איכותיים, קישוריות מצוינת וחוויות מקומיות מזורזות. החיפוש אחרי קצב חיים יותר נמוך מציג גם בחירות מדויקות, כפי שמודגם במאמר זה על סיאטל ונוסעי בריאות.
חזרה לעדיפות של יועצי טיולים
היועצים לטיולים חוזרים לתמונה: 66% מהאמריקאים שוקלים להשתמש בהם בתוך שנתיים, לעומת 49% בעבר. המילניומס מובילים את ההתאוששות הזו, מחפשים תמיכה לוגיסטית למסעות רב דוריים מורכבים, עם הזמנות מבוקרות וחוויות מאומתות. הציפיות לגבי אותנטיות מתחדדות, כפי שמוצג בהשראות שטח שמשלבות בירה, טיול רגלי ונסיעות.
הערך הנתפס של המומחיות האנושית הולך וגובר ככל שהמורכבות גדלה.
פרימיום אסטרטגי וארגונים מבוקרים
יותר משליש מהמטיילים האמריקאים טסים כעת במחלקה עסקית או ראשונה, לעומת 25% בשנה שעברה. שמונה מתוך עשרה מקבלים חיבורים כדי להשיג מחיר טוב יותר, חושבים על ניהול מדוקדק של התקציב מול הנוחות. המטרה היא למקסם את הזמן השימושי בזמן שמתחזקים את איכות החוויה.
הפרימיום הופך לבחירה מדויקת.
אישית, שורש מקומי וערך נתפס
החיפוש לאישית מלווה בדרישה לשורש מקומי וסיפור מהותי. המטיילים דורשים מפגשים אותנטיים, מסלולים קצרים יותר אך יותר צפופים, ותיווך תרבותי מעמיק. יוזמות עריכת תוכן ומדיניות, כמו קטלוגים מעודכנים או רעיונות לחוויות ייחודיות, משקפות את ההתפתחות המוחשית הזו של הביקוש.
מתודולוגיה והיקף המחקר
הסקר, שנערך ביולי 2025, מתבסס על 2,064 מבוגרים אמריקאים וקנדים שטיילו מחוץ לצפון אמריקה או הקריביים במהלך שלוש השנים האחרונות, ומתכננים חזרה לחו"ל בתוך 12 חודשים הקרובים. כ-חצי מהם עם הכנסה שנתית גבוהה מ-100,000 דולר, ו-7% עם הכנסה של יותר מ-250,000 דולר, מספקים הבנה מדויקת של התנהגויות רכישה בעלות ערך. התוצאות, שנאספו בפורטרט 2025, זמינות דרך פלטפורמת מחקר המונעת על ידי AI, המיועדת למקבלי החלטות בתיירות.
