O apetite por viagens ao exterior atinge um pico inédito entre os viajantes americanos e canadenses, de acordo com MMGY.
Segurança e estabilidade superam o preço.
Movidos pela busca de experiências, de personalização e de autenticidade local, esses públicos priorizam a segurança e planejam múltiplas estadias.
Os americanos projetam 2,8 viagens internacionais em média, contra 2,2 entre os canadenses, e seus gastos aumentam 10%.
O clima político reconfigura os itinerários: 34% ajustam devido a questões de direitos, 26% cancelam; 23% dos canadenses evitam os Estados Unidos.
O bleisure se torna a norma.
O cruzeiro se populariza, atraindo jovens para a África e Ásia, sem eclipsar a Europa e o Caribe.
O trabalho-viagem prospera com estadias prolongadas, enquanto a demanda por consultores de viagens cresce diante de montagens complexas.
O premium se democratiza: mais de um em cada três viajam em classe executiva ou primeira, enquanto otimizam as conexões.
A experiência humana torna-se decisiva novamente.
| Destaques |
|---|
| A demanda por viagens internacionais atinge níveis recordes na América do Norte. |
| Os americanos preveem 2,8 viagens ao exterior em dois anos; os canadenses 2,2. |
| Os gastos dos EUA com internacional aumentam 10%; o Canadá permanece estável. |
| Segurança e estabilidade política agora prevalecem sobre o custo nas escolhas de destino. |
| 34% dos americanos ajustaram seus planos devido a questões de tarifas; 26% cancelaram uma viagem. |
| Os canadenses estão 23% menos propensos a visitar os Estados Unidos em três anos. |
| O interesse por cruzeiros aumentou em 12 pontos (EUA 78%, CA 61%), além do público tradicional. |
| Os jovens impulsionam itinerários aventureiros para África e Ásia; Europa e Caribe permanecem fortes entre os seniores. |
| O bleisure se torna padrão: 88% dos americanos e 78% dos canadenses prolongam suas viagens de trabalho para lazer. |
| Retorno dos consultores de viagens: 66% dos americanos consideram recorrer a eles (vs 49% anteriormente), impulsionado pelos Millennials e famílias multigeracionais. |
| O premium se democratiza: 34% dos viajantes dos EUA voam em executivo/primeira (25% em 2024). |
| 8 em 10 aceitam uma conexão para obter melhores ofertas. |
| Amostra: pesquisa de julho de 2025, 2.064 adultos EUA/Canadá, viajantes internacionais recentes; cerca de 50% rendimentos > $100.000, 7% > $250.000. |
| Fonte: estudo MMGY “Retrato 2025” sobre os viajantes internacionais americanos e canadenses. |
Números-chave e trajetórias de gastos
Os viajantes americanos projetam em média 2,8 estadias internacionais em dois anos, os canadenses 2,2. Os gastos previstos aumentam 10% entre os americanos, enquanto o nível canadense permanece estável. As expectativas se deslocam para a personalização, a autenticidade local e a segurança, com uma vontade de otimizar cada dia de feriado.
A demanda atinge um nível inédito.
Segurança e política, os novos árbitros das escolhas
A estabilidade política e a segurança agora superam o custo na arbitragem dos destinos. Um terço dos americanos muda seus planos devido às tarifas de importação, e 26% cancelam puramente sua viagem. Os canadenses demonstram 23% menos interesse pelos Estados Unidos, sinalizando uma mudança transfronteiriça. Os efeitos das políticas públicas, como novas taxas, lembram a influência da tributação, ilustrada pela taxa de viagem na Tanzânia.
A segurança reconfigura o xadrez dos destinos.
Cruzeiros, do segmento de nicho ao corrente dominante
O cruzeiro de oceano ultrapassa um marco com um aumento de 12 pontos de interesse, alcançando 78% entre os americanos e 61% entre os canadenses. Os jovens viajantes preferem itinerários aventureiros na África e na Ásia, enquanto os mais velhos priorizam a Europa e o Caribe. Propostas originais na Ásia, incluindo itinerários culturais incomuns, alimentam essa dinâmica de renovação.
As operadoras de turismo ajustam seus portfólios e reforçam seus catálogos para atrair esses clientes intergeracionais, com um foco na embarcação simplificada, excursões locais guiadas e controle do tempo gasto a bordo.
Bleisure e novas expectativas dos ativos
O bleisure se torna a norma: 88% dos americanos e 78% dos canadenses prolongam suas viagens profissionais para lazer. Os destinos, hotéis e operadores turísticos ganham em relevância ao oferecer espaços de trabalho eficientes, conectividade impecável e experiências locais condensadas. A busca por um ritmo mais sóbrio se expressa também por escolhas pensativas, como as orientações descritas neste artigo sobre Seattle e as viagens sóbrias.
Retorno dos consultores de viagens
Os consultores de viagens estão recuperando espaço: 66% dos americanos consideram recorrer a eles nos próximos dois anos, contra 49% anteriormente. Os Millennials estão liderando esse aumento, buscando apoio logístico para viagens multigeracionais complexas, com reservas otimizadas e experiências verificadas. As expectativas em autenticidade se tornam mais precisas, como mostram as inspirações de campo que misturam cerveja, trilha e viagens.
A percepção de valor da experiência humana aumenta à medida que a complexidade cresce.
Premiumização estratégica e escolhas de tarifas
Mais de um terço dos viajantes americanos agora voam em classe executiva ou primeira, contra 25% no ano passado. Oito em dez aceitam conexões para obter um melhor preço, raciocinando com uma gestão precisa do orçamento em relação ao conforto. O objetivo é maximizar o tempo útil enquanto preserva a qualidade da experiência.
O premium se torna uma escolha reflexiva.
Personalização, ancoragem local e valor percebido
A busca pela personalização vem acompanhada de uma exigência de ancoragem local e uma narrativa robusta. Os viajantes exigem encontros autênticos, circuitos mais curtos, mas mais densos, e uma mediação cultural atenta. Iniciativas editoriais e programáticas, como catálogos revisados ou conceitos de experiências singulares, traduzem essa evolução tangível da demanda.
Método e abrangência do estudo
A pesquisa, realizada em julho de 2025, baseia-se em 2.064 adultos americanos e canadenses que viajaram para fora da América do Norte ou do Caribe nos últimos três anos, e planejam uma nova partida fora dessas regiões nos próximos doze meses. Cerca da metade tem rendimentos anuais superiores a 100.000 dólares, e 7% ultrapassam 250.000 dólares, fornecendo uma análise detalhada dos comportamentos de compra de alto valor. Os resultados, reunidos no Retrato 2025, estão disponíveis por meio de uma plataforma de pesquisa impulsionada por IA, dedicada aos tomadores de decisão do turismo.
