L’appétit pour les voyages à l’étranger atteint un sommet inédit chez les voyageurs américains et canadiens, selon MMGY.
Sécurité et stabilité détrônent le prix.
Portés par la quête d’expériences, de personnalisation et d’authenticité locale, ces publics priorisent la sécurité et planifient de multiples séjours.
Les Américains projettent 2,8 voyages internationaux en moyenne, contre 2,2 chez les Canadiens, et leurs dépenses gagnent 10%.
Le climat politique reconfigure les itinéraires: 34% ajustent face aux droits, 26% annulent; 23% de Canadiens évitent les États‑Unis.
Le bleisure devient la norme.
La croisière bascule dans le grand public, portée par les jeunes vers l’Afrique et l’Asie, sans éclipser Europe et Caraïbes.
Le travail‑voyage prospère avec des séjours prolongés, tandis que la demande pour les conseillers en voyages s’amplifie face à des montages complexes.
Le premium se démocratise: plus d’un sur trois vole en classe affaires ou première, tout en optimisant les correspondances.
L’expertise humaine redevient décisive.
| Faits saillants |
|---|
| La demande de voyages internationaux atteint des niveaux record en Amérique du Nord. |
| Les Américains prévoient 2,8 voyages à l’étranger sur deux ans; les Canadiens 2,2. |
| Les dépenses US pour l’international progressent de 10%; le Canada reste stable. |
| Sécurité et stabilité politique priment désormais sur le coût dans les choix de destination. |
| 34% des Américains ont ajusté leurs plans en raison de questions de tarifs; 26% ont annulé un voyage. |
| Les Canadiens sont 23% moins enclins à visiter les États-Unis sur trois ans. |
| L’intérêt pour les croisières bondit de 12 points (US 78%, CA 61%), au-delà des publics traditionnels. |
| Les jeunes tirent des itinéraires aventuriers vers Afrique et Asie; Europe et Caraïbes restent forts chez les seniors. |
| Le bleisure devient standard: 88% des Américains et 78% des Canadiens prolongent leurs déplacements pro pour le loisir. |
| Retour des conseillers en voyages: 66% des Américains envisagent d’y recourir (vs 49% auparavant), porté par les Millennials et les familles multigénérationnelles. |
| Le premium se démocratise: 34% des voyageurs US volent en business/first (25% en 2024). |
| 8 sur 10 acceptent une correspondance pour obtenir de meilleures offres. |
| Échantillon: enquête de juillet 2025, 2 064 adultes US/Canada, voyageurs internationaux récents; env. 50% revenus > 100 000 $, 7% > 250 000 $. |
| Source: étude MMGY « Portrait 2025 » sur les voyageurs internationaux américains et canadiens. |
Chiffres clés et trajectoires de dépenses
Les voyageurs américains projettent en moyenne 2,8 séjours internationaux sur deux ans, les Canadiens 2,2. Les dépenses prévues augmentent de 10% chez les Américains, tandis que le niveau canadien reste stable. Les attentes se déplacent vers la personnalisation, l’authenticité locale et la sécurité, avec une volonté d’optimiser chaque jour de congé.
La demande franchit un seuil inédit.
Sécurité et politique, nouveaux arbitres de choix
La stabilité politique et la sécurité dépassent désormais le coût dans l’arbitrage des destinations. Un tiers des Américains modifie ses plans face aux tarifs douaniers, et 26% annulent purement leur voyage. Les Canadiens manifestent 23% d’intérêt en moins pour les États-Unis, signalant un basculement transfrontalier. Les effets des politiques publiques, telles que les prélèvements nouveaux, rappellent l’influence de la fiscalité, illustrée par la taxe de voyage en Tanzanie.
La sécurité reconfigure l’échiquier des destinations.
Croisières, du segment de niche au courant dominant
L’océan cruising franchit un cap avec une hausse de 12 points de l’intérêt, atteignant 78% chez les Américains et 61% chez les Canadiens. Les jeunes voyageurs plébiscitent des itinéraires aventureux en Afrique et en Asie, tandis que les plus âgés privilégient l’Europe et les Caraïbes. Des propositions originales en Asie, y compris des parcours culturels insolites, nourrissent cette dynamique de renouvellement.
Les voyagistes ajustent leurs portefeuilles et renforcent leurs catalogues pour capter ces clientèles intergénérationnelles, avec un accent sur l’embarquement simplifié, les excursions locales guidées et la maîtrise du temps passé à bord.
Bleisure et nouvelles attentes des actifs
Le bleisure devient norme: 88% des Américains et 78% des Canadiens prolongent leurs déplacements professionnels pour le loisir. Les destinations, hôtels et tours opérateurs gagnent en pertinence en offrant des espaces de travail performants, une connectivité irréprochable et des expériences locales condensées. La recherche d’un rythme plus sobre s’exprime aussi par des choix réfléchis, à l’image des orientations décrites dans cet article sur Seattle et les voyages sobres.
Retour en grâce des conseillers en voyages
Les conseillers en voyages regagnent du terrain: 66% des Américains envisagent d’y recourir sous deux ans, contre 49% auparavant. Les Millennials entraînent ce rebond, cherchant un appui logistique pour des périples multigénérationnels complexes, avec réservations optimisées et expériences vérifiées. Les attentes en authenticité gagnent en précision, comme le montrent des inspirations de terrain mêlant bière, randonnée et voyages.
La valeur perçue de l’expertise humaine s’accroît à mesure que la complexité grandit.
Premiumisation stratégique et arbitrages tarifaires
Plus d’un tiers des voyageurs américains volent désormais en classe affaires ou en première, contre 25% l’an dernier. Huit sur dix acceptent des correspondances pour obtenir un meilleur tarif, raisonnant en gestion fine du budget par rapport au confort. L’objectif consiste à maximiser le temps utile tout en préservant la qualité d’expérience.
Le premium devient un choix réfléchi.
Personnalisation, ancrage local et valeur perçue
La quête de personnalisation s’accompagne d’une exigence d’ancrage local et de narration robuste. Les voyageurs réclament des rencontres authentiques, des circuits plus courts mais plus denses, et une médiation culturelle avisée. Des initiatives éditoriales et programmatiques, telles que des catalogues revisités ou des concepts d’expériences singulières, traduisent cette évolution tangible de la demande.
Méthodologie et portée de l’étude
L’enquête, menée en juillet 2025, s’appuie sur 2 064 adultes américains et canadiens ayant voyagé hors d’Amérique du Nord ou des Caraïbes durant les trois dernières années, et prévoyant un nouveau départ hors de ces zones dans les douze prochains mois. Environ la moitié dépasse 100 000 dollars de revenu annuel, et 7% franchissent 250 000 dollars, fournissant une lecture fine des comportements d’achats à forte valeur. Les résultats, rassemblés dans le Portrait 2025, sont accessibles via une plateforme de recherche propulsée par l’IA, dédiée aux décideurs du tourisme.
