Die Lust auf Auslandsreisen erreicht einen beispiellosen Höhepunkt bei den amerikanischen und kanadischen Reisenden, so MMGY.
Sicherheit und Stabilität verdrängen den Preis.
Getragen von der Suche nach Erlebnissen, Personalisierung und lokaler Authentizität, priorisieren diese Zielgruppen Sicherheit und planen mehrere Aufenthalte.
Die Amerikaner planen im Durchschnitt 2,8 internationale Reisen, während es bei den Kanadiern 2,2 sind, und ihre Ausgaben steigen um 10%.
Das politische Klima verändert die Reiserouten: 34% passen ihre Pläne wegen der Kosten an, 26% sagen ihre Reisen ab; 23% der Kanadier meiden die Vereinigten Staaten.
Bleisure wird zur Norm.
Die Kreuzfahrt entwickelt sich zur Mainstream-Aktivität, insbesondere unter den jungen Reisenden in Afrika und Asien, ohne Europa und Karibik zu verdrängen.
Arbeitsreisen prosperieren mit verlängerten Aufenthalten, während die Nachfrage nach Reiseberatern aufgrund komplexer Arrangements zunimmt.
Der Premiumbereich wird populär: Mehr als jeder Dritte fliegt in Business-Class oder First Class und optimiert gleichzeitig die Umstiege.
Die menschliche Expertise wird wieder entscheidend.
| Höhepunkte |
|---|
| Die Nachfrage nach internationalen Reisen erreicht ein Rekordniveau in Nordamerika. |
| Die Amerikaner planen 2,8 Auslandsreisen über zwei Jahre; die Kanadier 2,2. |
| Die US-Ausgaben für internationale Reisen steigen um 10%; Kanada bleibt stabil. |
| Sicherheit und politische Stabilität haben nun Vorrang vor den Kosten bei der Wahl der Reiseziele. |
| 34% der Amerikaner haben ihre Pläne aufgrund von Tarifen angepasst; 26% haben eine Reise abgesagt. |
| Die Kanadier sind 23% weniger geneigt, die Vereinigten Staaten innerhalb von drei Jahren zu besuchen. |
| Das Interesse an Kreuzfahrten springt um 12 Punkte (US 78%, CA 61%), über die traditionellen Zielgruppen hinaus. |
| Die jungen Reisenden ziehen abenteuerliche Routen nach Afrika und Asien vor; Europa und Karibik bleiben bei den Senioren stark. |
| Bleisure wird zum Standard: 88% der Amerikaner und 78% der Kanadier verlängern ihre Geschäftsreisen zum Vergnügen. |
| Die Rückkehr der Reiseberater: 66% der Amerikaner planen, deren Dienste in Anspruch zu nehmen (im Vergleich zu 49% zuvor), insbesondere unter Millennials und multikulturellen Familien. |
| Der Premiumbereich wird populär: 34% der US-Reisenden fliegen in Business/First (25% im Jahr 2024). |
| 8 von 10 sind bereit, eine Umsteigeverbindung anzunehmen, um bessere Angebote zu bekommen. |
| Stichprobe: Umfrage vom Juli 2025, 2.064 Erwachsene aus den USA/Kanada, kürzlich internationale Reisende; ca. 50% Einkommen > 100.000 $, 7% > 250.000 $. |
| Quelle: Studie MMGY „Portrait 2025“ über amerikanische und kanadische internationale Reisende. |
Wichtige Zahlen und Ausgabeverläufe
Die amerikanischen Reisenden planen im Durchschnitt 2,8 internationale Aufenthalte über zwei Jahre, die Kanadier 2,2. Die geplanten Ausgaben steigen bei den Amerikanern um 10%, während das kanadische Niveau stabil bleibt. Die Erwartungen verlagern sich auf Personalisierung, lokale Authentizität und Sicherheit, mit dem Bestreben, jeden freien Tag optimal zu nutzen.
Die Nachfrage erreicht ein beispielloses Niveau.
Sicherheit und Politik, neue Entscheidungskriterien bei der Wahl
Die politische Stabilität und die Sicherheit überwiegen nun die Kosten bei der Entscheidungsfindung über Reiseziele. Ein Drittel der Amerikaner ändert seine Pläne aufgrund von Zollgebühren, und 26% sagen ihre Reise komplett ab. Die Kanadier zeigen 23% weniger Interesse an den Vereinigten Staaten, was einen grenzüberschreitenden Wandel signalisiert. Die Auswirkungen der öffentlichen Politik, wie z.B. neue Abgaben, verdeutlichen den Einfluss der Besteuerung, wie die Reisegebühr in Tansania.
Sicherheit verändert die Wahl der Reiseziele.
Kreuzfahrten: vom Nischenbereich zum Mainstream
Der Kreuzfahrttourismus erreicht einen neuen Höhepunkt mit einem Anstieg des Interesses um 12 Punkte auf 78% bei den Amerikanern und 61% bei den Kanadiern. Junge Reisende bevorzugen abenteuerliche Routen in Afrika und Asien, während ältere Reisende Europa und die Karibik wählen. Originelle Angebote in Asien, einschließlich ungewöhnlicher kultureller Rundgänge, fördern diesen Dynamikwechsel.
Die Reiseanbieter passen ihre Portfolios an und erweitern ihre Kataloge, um diese intergenerationellen Zielgruppen zu erreichen, mit einem Fokus auf vereinfachtes Boarding, geführte lokale Exkursionen und die Nutzung der Zeit an Bord.
Bleisure und neue Erwartungen der Berufstätigen
Bleisure wird zur Norm: 88% der Amerikaner und 78% der Kanadier verlängern ihre Geschäftsreisen für Freizeit. Die Reiseziele, Hotels und Reiseveranstalter gewinnen an Bedeutung, indem sie leistungsstarke Arbeits-Umgebungen, hervorragende Konnektivität und kompakte lokale Erlebnisse anbieten. Das Streben nach einem gemächlicheren Rhythmus drückt sich auch durch durchdachte Entscheidungen aus, wie in diesem Artikel über Seattle und nachhaltige Reisen beschrieben.
Die Rückkehr der Reiseberater
Reiseberater gewinnen an Boden zurück: 66% der Amerikaner planen, in den nächsten zwei Jahren deren Hilfe in Anspruch zu nehmen, verglichen mit 49% zuvor. Die Millennials treiben diesen Aufschwung an und suchen logistische Unterstützung für komplexe multigenerationale Reisen mit optimierten Buchungen und überprüften Erlebnissen. Die Erwartungen an Authentizität werden präziser, wie durch Inspirationen von Geschichten, die Bier, Wandern und Reisen vermischen, gezeigt wird.
Der wahrgenommene Wert menschlicher Expertise wächst mit zunehmender Komplexität.
Strategische Premiumisierung und Preisdifferenzierung
Mehr als ein Drittel der amerikanischen Reisenden fliegt mittlerweile in Business-Class oder First Class, verglichen mit 25% im vergangenen Jahr. Acht von zehn akzeptieren Umsteigeverbindungen, um einen besseren Tarif zu erhalten, wobei sie eine feine Budgetverwaltung im Vergleich zum Komfort anstreben. Das Ziel besteht darin, die nützliche Zeit zu maximieren und gleichzeitig die Qualität des Erlebnisses zu bewahren.
Premium wird zu einer durchdachten Wahl.
Personalisierung, lokale Verankerung und wahrgenommener Wert
Die Suche nach Personalisierung geht Hand in Hand mit einem Bedarf an lokaler Verankerung und einer soliden Erzählung. Reisende fordern authentische Begegnungen, kürzere, aber intensivere Rundreisen und informierte kulturelle Vermittlung. Editoriale und programmatische Initiativen, wie überarbeitete Kataloge oder Konzepte für einzigartige Erlebnisse, spiegeln diese greifbare Veränderung der Nachfrage wider.
Methodik und Reichweite der Studie
Die Umfrage, die im Juli 2025 durchgeführt wurde, basiert auf 2.064 Erwachsenen aus den USA und Kanada, die in den letzten drei Jahren außerhalb Nordamerikas oder der Karibik gereist sind und in den nächsten zwölf Monaten eine erneute Abreise aus diesen Gebieten planen. Etwa die Hälfte hat ein Einkommen von mehr als 100.000 Dollar pro Jahr, und 7% übersteigen 250.000 Dollar, was eine differenzierte Analyse des Kaufverhaltens mit hohem Wert ermöglicht. Die Ergebnisse sind im Portrait 2025 zusammengefasst und über eine von KI unterstützte Forschungsplattform zugänglich, die sich an Entscheidungsträger im Tourismus richtet.
