De honger naar buitenlandse reizen bereikt een ongekend hoogtepunt onder Amerikaanse en Canadese reizigers, volgens MMGY.
Veiligheid en stabiliteit verdringen prijs.
Gedreven door de zoektocht naar ervaringen, personalisatie en lokale authenticiteit, geven deze doelgroepen prioriteit aan veiligheid en plannen ze meerdere verblijven.
Amerikanen plannen gemiddeld 2,8 internationale reizen, tegenover 2,2 bij Canadezen, en hun uitgaven stijgen met 10%.
Het politieke klimaat herconfigureert routes: 34% past zich aan ten gevolge van rechten, 26% annuleert; 23% van de Canadezen vermijdt de Verenigde Staten.
Bleisure wordt de norm.
De cruise komt in de mainstream, aangedreven door jongeren naar Afrika en Azië, zonder Europa en Caribisch gebied te overschaduwen.
Werk-reis groeit met langdurige verblijven, terwijl de vraag naar reisadviseurs toeneemt door complexe regelingen.
Premium democratiseert: meer dan één op de drie vliegt in business class of eerste klasse, terwijl ze de aansluitingen optimaliseren.
Menselijke expertise wordt weer cruciaal.
| Hoogtepunten |
|---|
| De vraag naar internationale reizen bereikt recordhoogtes in Noord-Amerika. |
| Amerikanen plannen 2,8 reizen naar het buitenland over twee jaar; Canadezen 2,2. |
| US-uitgaven voor internationaal reizen stijgen met 10%; Canada blijft stabiel. |
| Veiligheid en politieke stabiliteit zijn nu belangrijker dan kosten bij het kiezen van een bestemming. |
| 34% van de Amerikanen heeft zijn plannen aangepast vanwege tarieven; 26% heeft een reis geannuleerd. |
| Canadezen zijn 23% minder geneigd om de Verenigde Staten te bezoeken in drie jaar. |
| De interesse in cruises stijgt met 12 punten (US 78%, CA 61%), voorbij de traditionele doelgroepen. |
| Jongeren kiezen voor avontuurlijke routes naar Afrika en Azië; Europa en Caribisch gebied blijven sterk bij ouderen. |
| Bleisure wordt standaard: 88% van de Amerikanen en 78% van de Canadezen verlengen hun zakelijke reizen voor vrije tijd. |
| Terugkeer van reisadviseurs: 66% van de Amerikanen overweegt hen in te schakelen (tegenover 49% eerder), aangemoedigd door Millennials en meerdergeneratiengezinnen. |
| Het premium democratiseert: 34% van de Amerikaanse reizigers vliegt in business/first (25% in 2024). |
| 8 op de 10 accepteert een aansluiting voor betere aanbiedingen. |
| Monster: enquête van juli 2025, 2 064 volwassenen uit de VS/Canada, recente internationale reizigers; ca. 50% inkomens > 100 000 $, 7% > 250 000 $. |
| Bron: MMGY-studie “Portret 2025” over Amerikaanse en Canadese internationale reizigers. |
Belangrijke cijfers en uitgavenpaden
Amerikaanse reizigers plannen gemiddeld 2,8 internationale verblijven over twee jaar, Canadezen 2,2. De verwachte uitgaven stijgen met 10% bij Amerikanen, terwijl het Canadese niveau stabiel blijft. De verwachtingen verschuiven naar personalisatie, lokale authenticiteit en veiligheid, met de wens om elke vakantiedag te optimaliseren.
De vraag overschrijdt een ongekend niveau.
Veiligheid en politiek, nieuwe arbiter van keuzes
Politieke stabiliteit en veiligheid zijn nu belangrijker dan kosten bij het kiezen van bestemmingen. Een derde van de Amerikanen past hun plannen aan vanwege douanerechten, en 26% annuleert eenvoudigweg hun reis. Canadezen tonen 23% minder interesse in de Verenigde Staten, wat wijst op een grensoverschrijdende verschuiving. De effecten van overheidsbeleid, zoals nieuwe belastingen, herinneren aan de invloed van belastingheffing, zoals geïllustreerd door de reisbelasting in Tanzania.
Veiligheid herconfigureert het schaakbord van bestemmingen.
Cruises, van niche tot mainstream
De oceaancruise overschrijdt een drempel met een stijging van 12 punten in interesse, tot 78% onder Amerikanen en 61% onder Canadezen. Jonge reizigers geven de voorkeur aan avontuurlijke routes in Afrika en Azië, terwijl ouderen de voorkeur geven aan Europa en het Caribisch gebied. Originele aanbiedingen in Azië, waaronder ongewone culturele routes, voeden deze dynamiek van vernieuwing.
Reisorganisaties passen hun portfolio aan en versterken hun catalogi om deze intergenerationele klanten te bereiken, met de nadruk op vereenvoudigd instappen, begeleide lokale excursies en beheersing van de tijd doorgebracht aan boord.
Bleisure en nieuwe verwachtingen van werkenden
Bleisure wordt de norm: 88% van de Amerikanen en 78% van de Canadezen verlengen hun zakelijke reizen voor vrije tijd. Bestemmingen, hotels en touroperators worden relevanter door het bieden van effectieve werkruimtes, onberispelijke connectiviteit en geconsolideerde lokale ervaringen. De zoektocht naar een meer sobere levensstijl komt ook tot uitdrukking in doordachte keuzes, zoals beschreven in dit artikel over Seattle en sobere reizen.
De opkomst van reisadviseurs
Reisadviseurs winnen terrein terug: 66% van de Amerikanen overweegt hen in te schakelen binnen twee jaar, tegen 49% eerder. De Millennials stimuleren deze opleving, op zoek naar logistieke ondersteuning voor complexe multigenerationele reizen, met geoptimaliseerde boekingen en geverifieerde ervaringen. De verwachtingen van authenticiteit worden preciezer, zoals blijkt uit inspiraties ter plaatse die bier, wandelen en reizen combineren.
De waargenomen waarde van menselijke expertise neemt toe naarmate de complexiteit toeneemt.
Strategische premiumisering en prijsstrategieën
Meer dan een derde van de Amerikaanse reizigers vliegt nu in business class of eerste klasse, tegenover 25% vorig jaar. Acht op de tien accepteren aansluitingen om een betere prijs te krijgen, rationaliserend in het beheer van het budget ten opzichte van comfort. Het doel is om de nuttige tijd te maximaliseren terwijl de kwaliteit van de ervaring behouden blijft.
Premium wordt een doordachte keuze.
Personalisatie, lokale verankering en waargenomen waarde
De zoektocht naar personalisatie gaat gepaard met een eis voor lokale verankering en solide storytelling. Reizigers vragen om authentieke ontmoetingen, kortere maar intensieve rondreizen, en doordachte culturele bemiddeling. Initiatieven op redactieniveau en programmatisch, zoals herziene catalogi of concepten voor unieke ervaringen, vertalen deze tastbare evolutie van de vraag.
Methode en reikwijdte van de studie
De enquête, uitgevoerd in juli 2025, is gebaseerd op 2.064 volwassen Amerikanen en Canadezen die de afgelopen drie jaar buiten Noord-Amerika of de Caraïben hebben gereisd, en die van plan zijn om binnen de komende twaalf maanden opnieuw buiten deze gebieden te vertrekken. Ongeveer de helft heeft een jaarlijks inkomen boven de 100.000 dollar, en 7% boven de 250.000 dollar, wat een gedetailleerd beeld geeft van koopgedrag met hoge waarde. De resultaten, verzameld in het Portret 2025, zijn toegankelijk via een op AI aangedreven onderzoeksplatform, gericht op beslissers in de toerisme-industrie.
