El apetito por los viajes al extranjero alcanza un nivel sin precedentes entre los viajeros estadounidenses y canadienses, según MMGY.
La seguridad y la estabilidad desbancan el precio.
Impulsados por la búsqueda de experiencias, personalización y autenticidad local, estos públicos priorizan la seguridad y planean múltiples estancias.
Los estadounidenses proyectan 2,8 viajes internacionales de media, frente a 2,2 de los canadienses, y sus gastos aumentan un 10%.
El clima político reconfigura las rutas: el 34% ajusta sus planes debido a los derechos, el 26% cancela; el 23% de los canadienses evita los Estados Unidos.
El bleisure se convierte en la norma.
El crucero se inclina hacia el gran público, impulsado por los jóvenes hacia Africa y Asia, sin eclipsar Europa y el Caribe.
El trabajo-viaje prospera con estancias prolongadas, mientras que la demanda por consejeros de viajes se amplía frente a planes complejos.
El premium se democratiza: más de uno de cada tres vuela en clase ejecutiva o primera, optimizando las conexiones.
La experiencia humana vuelve a ser decisiva.
| Aspectos destacados |
|---|
| La demanda de viajes internacionales alcanza niveles récord en América del Norte. |
| Los estadounidenses planean 2,8 viajes al extranjero en dos años; los canadienses 2,2. |
| Los gastos de EE. UU. para lo internacional progresan un 10%; Canadá se mantiene estable. |
| La seguridad y la estabilidad política ahora priman sobre el costo en las decisiones de destino. |
| 34% de los estadounidenses han ajustado sus planes debido a cuestiones de tarifas; 26% han cancelado un viaje. |
| Los canadienses son 23% menos propensos a visitar los Estados Unidos en tres años. |
| El interés por los cruceros salta 12 puntos (EE. UU. 78%, CA 61%), más allá del público tradicional. |
| Los jóvenes impulsan itinerarios aventureros hacia Africa y Asia; Europa y el Caribe se mantienen fuertes entre los mayores. |
| El bleisure se convierte en estándar: 88% de los estadounidenses y 78% de los canadienses extienden sus viajes de trabajo para el ocio. |
| Regreso de los consejeros de viajes: 66% de estadounidenses consideran recurrir a ellos (vs 49% antes), impulsado por los Millennials y las familias multigeneracionales. |
| El premium se democratiza: 34% de los viajeros de EE. UU. vuelan en business/first (25% en 2024). |
| 8 de cada 10 aceptan una conexión para obtener mejores ofertas. |
| Muestra: encuesta de julio de 2025, 2,064 adultos de EE. UU./Canadá, viajeros internacionales recientes; aproximadamente 50% ingresos > $100,000, 7% > $250,000. |
| Fuente: estudio de MMGY “Retrato 2025” sobre los viajeros internacionales estadounidenses y canadienses. |
Datos clave y trayectorias de gastos
Los viajeros estadounidenses proyectan en promedio 2,8 estancias internacionales en dos años, los canadienses 2,2. Los gastos previstos aumentan un 10% entre los estadounidenses, mientras que el nivel canadiense se mantiene estable. Las expectativas se desplazan hacia la personalización, la autenticidad local y la seguridad, con una voluntad de optimizar cada día de vacaciones.
La demanda supera un umbral sin precedentes.
Seguridad y política, nuevos árbitros de elección
La estabilidad política y la seguridad ahora superan el costo en la decisión sobre destinos. Un tercio de los estadounidenses modifica sus planes debido a las tarifas aduaneras, y el 26% cancela su viaje. Los canadienses muestran un interés un 23% menor por los Estados Unidos, señalando un cambio transfronterizo. Los efectos de las políticas públicas, como los nuevos impuestos, recuerdan la influencia de la fiscalidad, ilustrada por el impuesto de viaje en Tanzania.
La seguridad reconfigura el tablero de destinos.
Cruiser, del segmento de nicho a la corriente dominante
El crucero supera un umbral con un aumento de 12 puntos en el interés, alcanzando el 78% entre los estadounidenses y el 61% entre los canadienses. Los jóvenes viajeros prefieren itinerarios aventureros en África y Asia, mientras que los mayores favorecen Europa y el Caribe. Propuestas originales en Asia, incluyendo recorridos culturales inusuales, alimentan esta dinámica de renovación.
Los operadores turísticos ajustan sus carteras y refuerzan sus catálogos para atraer a estos clientes intergeneracionales, con un enfoque en el embarque simplificado, excursiones guiadas locales y la gestión del tiempo a bordo.
Bleisure y nuevas expectativas de los activos
El bleisure se convierte en norma: el 88% de los estadounidenses y el 78% de los canadienses extienden sus viajes de negocios por ocio. Los destinos, hoteles y tour operadores ganan relevancia al ofrecer espacios de trabajo efectivos, conectividad impecable y experiencias locales condensadas. La búsqueda de un ritmo más sobrio también se expresa a través de elecciones reflexivas, como se describe en este artículo sobre Seattle y los viajes sobrios.
Regreso a la gracia de los asesores de viajes
Los consejeros de viajes están recuperando terreno: el 66% de los estadounidenses consideran recurrir a ellos en dos años, frente al 49% anterior. Los Millennials impulsan esta recuperación, buscando apoyo logístico para viajes multigeneracionales complejos, con reservas optimizadas y experiencias verificadas. Las expectativas sobre autenticidad se vuelven más precisas, como lo demuestran las inspiraciones de campo que combinan cerveza, senderismo y viajes.
El valor percibido de la experticia humana aumenta a medida que crece la complejidad.
Premiumización estratégica y decisiones tarifarias
Más de un tercio de los viajeros estadounidenses vuelan ahora en clase ejecutiva o primera, frente al 25% del año pasado. Ocho de cada diez aceptan conexiones para obtener una mejor tarifa, razonando en función de una gestión refinada del presupuesto en relación con la comodidad. El objetivo es maximizar el tiempo útil mientras se preserva la calidad de la experiencia.
El premium se convierte en una elección reflexiva.
Personalización, anclaje local y valor percibido
La búsqueda de personalización viene acompañada de una exigencia de anclaje local y de narración robusta. Los viajeros demandan encuentros auténticos, circuitos más cortos pero más densos, y una mediación cultural informada. Iniciativas editoriales y programáticas, como catálogos revisados o conceptos de experiencias singulares, traducen esta evolución tangible de la demanda.
Métodos y alcance del estudio
La encuesta, realizada en julio de 2025, se basa en 2,064 adultos estadounidenses y canadienses que han viajado fuera de América del Norte o el Caribe en los últimos tres años y prevén un nuevo viaje fuera de estas zonas en los próximos doce meses. Aproximadamente la mitad supera los $100,000 en ingresos anuales, y el 7% supera los $250,000, proporcionando una lectura precisa de los comportamientos de compra de alto valor. Los resultados, reunidos en el Retrato 2025, son accesibles a través de una plataforma de investigación impulsada por IA, dedicada a los responsables del turismo.
