|
КРАТКО
|
В 36 лет, Алексис Гилберт возвращается в Жиронду, чтобы официально возглавить офис по туризму Либурне. Обученный в Бордо и Тулузе, опытный на постах более десяти лет в Шампани, он намерен позиционировать Либурн как полноценное направление, дополняющее соседние Юнеско, опираясь на инновации цифровые, сеть и тонкое понимание местных проблем. Прибыл в этот четверг 2 октября, после успешного сезона 2025, он выражает четкую амбицию: сделать Либурн осознанным выбором, а не случайной остановкой.
Осознанное возвращение к корням
Родом из Сен-Кристоли-де-Блай в Высшей Жиронде, Алексис Гилберт возвращается на территорию, которую он знает близко. Это возвращение не является сентиментальным обходом: оно вписывается в последовательную профессиональную траекторию на службе у знакомого региона. Его вступление в должность, состоявшееся в этот четверг 2 октября, открывается с простой убежденности: уникальность Либурна, его городская жизнеспособность и плотность магазинов создают прочный фундамент для создания требовательного рассказа о направлении.
Его академический путь – двойной курс уровня магистра в области управления проектами, сосредоточенный на территориальном развитии, туризме и цифровых технологиях – сформировал одновременно стратегический и оперативный подход. Эта комбинация, обогащенная практическим опытом, освещает его метод: внимательно наблюдать за практиками, объединять энергии, а затем ускорять с помощью полезных инноваций.
Путь, сформированный Шампанией
В течение более десяти лет он руководил несколькими офисами в Шампани, особенно вокруг Природного парка Лес д’Ориент и озера дер. Эта территория, менее урбанизированная, чем Либурн, но глубоко связанная с его винодельнями, научила его совмещать сезонность, величественные пейзажи и исключительность винного туризма. Здесь он отточил драгоценный опыт: организовывать дополнительные предложения, от активного отдыха до культуры, не размывая местную идентичность.
Эта школа реальности сегодня насыщает его взгляд на Либурней: здесь сила центрального города и близость к Юнеско составляют идеальную платформу для структурирования тематических маршрутов, создания мостов между рекой, винодельней, ремеслом и наследием, а также для развертывания согласованного гостеприимства – от первого клика до завершения пребывания.
Видение для выбранного направления
В центре его дорожной карты – амбиция: сделать Либурн выбранным направлением, а не случайным открытием на пути к престижным соседям. Позиционирование основывается на триптихе: углубить связь с окружающими объектами Юнеско, раскрыть собственную идентичность города и его муниципалитетов и умножить оригинальные впечатления, которые можно пережить в течение года.
Эта амбиция выражается в конкретных форматах. Например, опыт на природе может черпать вдохновение из погружающих мастерских, таких как мастерские рыбалки, адаптированные к берегам острова или Дордони. Что касается культуры и закулисья, маршруты «за кулисами» в стиле «секретов съемок», могут продвигать ремесленников, студии, художественные профессии и местные навыки. Ночью программа звездного экотуризма – вечерние прогулки, наблюдение за небом, пейзажные чтения – рисовала бы новое отношение к территории.
Культурные акценты были бы отмечены в течение года: передвижная выставка, сочетающая наследие и современное творчество; закулисные туры, вдохновленные «секретами фестиваля», чтобы открыть закулисья мероприятий Либурна. Это все активируемые модули, которые быстро могут быть адаптированы по сезону, обогащающие опыт без искажения места.
Приоритетные рабочие направления
Выделяются несколько приоритетов. Во-первых, создание сетей среди участников – хостелов, виноделов, рестораторов, культурных объектов – для создания «цепочек опыта»: бронирование в один клик, экология, организованный прием и адаптированные услуги для семей, любителей вин или лиц, заинтересованных в медленном туризме. Во-вторых, данные и цифры: лучше характеризовать потоки, сглаживать пики посещаемости, персонализировать отношения до, во время и после пребывания.
Наконец, возникает вопрос истории. На уровне Либурне история рассказывается слоями: реки и слияния, рынки и торговля, навыки и винодельни, культура и промышленное наследие. Эта общая история питает гостеприимство (информация, посредничество, мерчандайзинг, редакционные материалы) и укрепляет имидж бренда креативной, гостеприимной и устойчивой территории.
Метод: совместное строительство и создание сетей
Подход Алексиса Гилберта основывается на совместном строительстве. Это направлено на объединение муниципалитетов, межмуниципального сотрудничества, профессиональных лиц и культурных учреждений для создания читаемых маршрутов, от городских выходных до сельских побегов. С соседями из Юнеско прагматическое сотрудничество – комбинированные проходы, сезонные шаттлы, совместные календари – должно укрепить дополнительность, а не конкуренцию.
На месте этот метод реализуется через «быстрые проекты»: дополненная пешеходная навигация, унифицированные комплекты для посетителей, обучение навыкам обслуживания клиентов, наблюдения за посещаемостью и редакционная студия для производства карт, подкастов, микровидео и многоязычного контента. Цель: сделать опыт Либурна простым, желанным и запоминающимся, от вокзала до погреба, от музея до гулянья.
Курс на 2026 год, продолжая успешный сезон 2025
Начало работы происходит после динамичного сезона 2025. Этот благоприятный контекст позволяет начать пилотные проекты уже осенью: прототипы маршрутов «вода и виноград», семейные мастерские на природе, ночные маршруты, встречи вне сезона, чтобы сгладить график посещаемости. В краткосрочной перспективе приоритетом является оснащение команд и партнеров; в среднесрочной перспективе — консолидировать читабельную годовую программу; в долгосрочной перспективе — установить Либурн среди референтных направлений Юго-Запада.
С объединением на месте и региональной открытостью, офис по туризму Либурне начинает новый цикл. Оперируя опытом в Шампании и своими жирондинскими корнями, Алексис Гилберт намерен сочетать операционные требования и внимание к деталям, которые имеют значение: жест приема, непрерывность маршрутов, выполненная обещание – обещание региона, который открывается, понимается и выбирается.
