|
КРАТКО
|
Сектор туризма переживает серьезные изменения, и регион Беарн во Франции только что объединился с Арагоном в Испании, чтобы оживить трансграничное туристическое предложение. Этот новый альянс, заключенный подписанием соглашения между Кластером туризма Беарн и TSAC (Кластер устойчивого туризма Арагона), направлен на разработку общих стратегий для повышения привлекательности территории среди международных туристов. Соглашение предусматривает внедрение инструментов, предназначенных для обмена опытом, совместное продвижение малознакомых местных достопримечательностей, а также развитие экологически ответственного туризма. Рассмотрим проблемы и перспективы этого амбициозного сотрудничества.
Стратегический альянс для повышения туристической привлекательности
В условиях международной конкуренции и необходимости обновления предложения игроки туризма в Беарне решили пересмотреть свою стратегию, вступив в трансграничное сотрудничество с их коллегами из Арагона. Подписание партнерского соглашения закладывает основы для плодотворного сотрудничества, сосредоточенного на обмене ресурсами и опытом. «У нас действительно большая работа!», подчеркивает Жан Отакс, сопредседатель Кластера туризма Беарн, тем самым иллюстрируя масштаб задач, которые необходимо решить, чтобы привлечь в частности международную клиентскую базу.
Эта инициатива совпадает с тенденцией многих территорий, инвестирующих в развитие туризма, что видно по опыту сезонных вакансий в Ане (узнать этот пример здесь) или стратегии расширения в других французских регионах (читать статью).
Инструменты для профессионализации и развития предложения
Чтобы удовлетворить потребности новых посетителей, Кластер туризма Беарн разработал настоящую «коробку инструментов», предназначенную для поддержки обучения и развития профессионалов сектора. Эта структурная инициатива основывается на объединении 70 предприятий, подчеркивая их намерение не заменить существующие структуры, такие как туристические офисы, а сыграть центральную роль в координации и продвижении множества туристических богатств Беарна.
Если поезд Артуст выглядит как локомотив в вопросах привлекательности, другие местные драгоценности, такие как пещера Верна или Замок загадок в Лаасе, остаются малознакомыми. Эта стратегия, таким образом, направлена на лучшее продвижение этих мест и укрепление известности территории благодаря совместной работе с партнерами из Арагона.
Общие интересы для трансграничного продвижения
Территориальный маркетинг, проводимый кластером Беарна, не остался незамеченным в соседнем регионе Арагоне, где много общих интересов. Соглашение, подписанное Жаном Отаксом и Элен Порт-Лаборд с французской стороны, а также Хуаном Игнасио и Энрике Пуйо от Арагона, выражает намерение структурировать настоящий трансграничный мост.
Перспектив много: совместное использование ресурсов для привлечения новых международных клиентов (канадцев, американцев и т. д.), создание туристических маршрутов, учитывающих достоинства обоих регионов, и сотрудничество в сфере устойчивого туризма, тема, ставшая центральной в Европе (вопрос, вызывающий растущий интерес).
К экологически ответственный и инновационный туризм
Переход к экологически ответственному туризму стоит в центре соглашения. Кластеры Беарна и Арагона планируют совместно реализовать конкретные действия по модернизации своих предложений, внедрению хороших практик и удовлетворению все более актуальных экологических требований среди путешественников. К этому добавляются обмены опытом, использующие опыт профессионалов одного или другого региона.
Для поддержки этого развития поиск европейских субсидий становится важной задачей. Кластер туризма Беарн собирается обращаться к таким программам, как Европейская программа трансграничного сотрудничества (Poctefa), которая является настоящим рычагом для структурирования и финансирования совместных туристических инновационных проектов.
Сеть местных участников и сайты для продвижения
Успех этого партнерства зависит от активизации новых сетей между профессионалами и органами власти с обеих сторон границы. Заинтересованные личности, такие как Элен Порт-Лаборд, способствуют синергии этих инициатив, что делает возможным реализацию трансграничных проектов.
Эта инициатива также вписывается в динамику продвижения сел и замечательных мест, подобно инициативам, уже реализованным в других регионах, таким как продвижение секретных сел на Корсике (просмотреть пример) или новые направления в сфере туристических офисов (узнать больше).
